小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~
先给大家看张图:
这是一位网友分享在小红书的汤达人包装。
看到后,我的具体反应如下——
首先表示惊讶
啊!这是能在包装上说的吗?
没想到,还能直接在包装上直接背刺自家其他口味的产品吗?说好的团结呢?
其次是好笑
哈哈哈哈哈哈哈是吃瓜的味道,是公司内部研发人员内讧扯头花的味道。
最后是感慨这广告打得有趣!
冷静下来后,会发现这是一次胆大的产品广告。
玩得好一手借势与碰瓷营销。
借自家热门“日式豚骨”口味,推自家其他口味产品。
以口味比较的碰瓷方式,吸引吃瓜群众的目光,并吃准了消费者的好奇心理,会带着试探的目的,激情下单尝试,从而促进热度与转化。
并且说不准,还能相互借力,让人两款都想买,同时试吃,比拼一下口味。
有一说一,碰瓷别家还可能被骂,碰瓷自家,风险好像也小了点。。。
汤达人的这个包装广告,让我不由想起了另一个品牌——椰树椰汁。
两个都是牛人。
如果说,汤达人是借势和碰瓷的暗戳戳打广告,那么椰树就是明目张胆地直球式广告。
直接为自家产品打call——
传播产品卖点——
品牌公益——
还有一类是公益瓶身,其实不少品牌也会在快递盒上进行失踪人员展示等公益活动,而蜜雪冰城是直接印在了产品杯套上。
蜜雪冰城在奶茶人手一杯的基础上,将寻人启事发挥到最大。
不谈销售,但是蜜雪冰城这个举动将品牌的社会责任感突显而出。现在,加上椰树椰汁的直球推销广告和汤达人的借势、碰瓷营销,这年头的品牌是在产品包装上也下足了功夫,把产品包装打造成了一个真·移动广告牌。
文章转载于微信公众号营销案例精选