小编转载了一篇品牌活动策划的文章，希望对大家有所帮助~

今年五一假期的热点，真的多。

假期开头就有丫丫回国、薛之谦本人到不了薛之谦演唱会等热搜霸屏，到了假期收尾，又有新一季《浪姐4》火热开播。

品牌们想在扎堆热点中抢关注，是真的太难了！

但凡事也有例外，比如一向就是热门景点的北京三里屯，今年就凭借着一个“变美魔盒”的热门打卡点，在假期里收获了比以往更高的热度。

据说，走进去的素人再走出来后全都大变样，自带美美“明星范儿”。

还据说，没去魔盒打过卡，都不算到过三里屯。

众多达人、游客争先前往打卡，一个新晋网红打卡点就此诞生。

深入了解之后才发现，这是抖音生活服务综合行业在“心动五一”大促活动中，为重点推广“丽人行业服务（美容、美发、美甲、美睫等）”，打造的【Fun 大新造型】线下热点营销事件。

那这个魔盒到底有什么魔力，能够在百花齐放的五一旅游亮点中脱颖而出，吸引了全国各地的游客？

一个时尚的巨型魔盒，在5.1当天空降三里屯。

其整体造型复刻了大家熟悉的美妆“眼影盘”，内部也如同“眼影盘”中的彩色格子一样排布，由不同底色的透明变美空间构建，映射出城市风格的另一面。

这些神奇的空间均向大众开放，“一场与自己另一面的对话”的主题互动也在此开启。

由抖音知名妆造达人们扮演的心动体验官，邀请街边素人进入魔盒里的心动空间，从发型、妆容到整体造型，进行全面改造，并最终拍摄成时尚大片质感的定妆海报。普通素人也能感受一把“超模”经历。

现场的游客还能透过这些半透明的空间，全程观摩整个妆造设计过程。并且整个改造过程进行了现场直播，让更多线上的网友们也能见证一个个神奇改变诞生。

一个普通的大学生走进心动空间，走出来一个充满朝气与活力的“阳光帅气大男孩”；

一个穿着文艺小清新风格的女孩走进这里，走出来一个酷感拉满、个性十足的潮流女神；

一位带着孩子的宝妈走进这里，走出来一个找回自我、自信的时尚辣妈。

每一个人都在这里看到了自己“从内而外变美”后的“另一面”。这种充满惊喜的反差感，也吸引了越来越多的人在线上、线下主动打卡、传播着这只魔盒。

事实上，魔盒的走红并非偶然，总结起来是离不开以下三点的精妙计算：

1、选对了一个全国知名的时尚地标

北京三里屯本身就是北京知名的“时尚潮流生活地标”，聚集了来自全国各地的时尚潮流人群。在此进行时尚改造的活动，本身就十分贴合地标风格。

并且魔盒在此构建出了一个充满想象力与时尚度的空间， 又能让人“随手一拍出大片”。哪怕不去参加改造，谁还不想在这里留一张炫酷的“游客照”，迎战五一朋友圈摄影展？自带网红传播基因的魔盒，想不火都难。

2、把握住了一种渴望变美的人群心理

素人改造短视频、直播，一向都是抖音用户们爱看的流行题材。

流行背后的人群心理十分明显——人人都有一颗渴望变美的心。尤其是五一假期，本身就是一个“变美”的好时机，平时没时间烫的头发，不方便做的美甲等等都可以在假期里一一尝试。

如果说，出片的魔盒造型和趣味的改造活动，是第一眼就能抓住游客和网友们的外在吸引力，那么稳稳贴合人群内容偏好和消费心理的活动形式，就是魔盒的内在吸引力。

3、借势上了一波本地资源的东风

最后不得不提的是，抖音生活综合服务行业并非单打独斗，还借上了本地东风。

一方面，线下素人改造活动中，玛莲朵、CUT HAIR、my hair、多多自主美甲美睫、北京煤医薇颜美容中心、逸丝风尚等三里屯丽人行业的商家们，全程提供了美容、美发、美甲等多样化的产品、服务支持。而此次活动也不仅为商家带来热度流量，更将其服务特色亮点和变美效果，直接展示在消费者面前，实现了一波具有长效吸引力的心智种草。

另一方面，此次活动爆火更离不开本地政府的大力支持。

五一假期，为积极响应北京直播电商购物节、潮朝阳、三里屯街道等促消费活动号召，在北京市商务局、北京市朝阳区人民政府的指导下，由北京市朝阳区商务局、北京市朝阳区三里屯街道办事处主办，抖音生活服务综合行业承办的“朝YOUNG生活节”专题活动，在朝阳区三里屯成功落地。

活动期内，抖音以超过6亿日均活跃用户及北京广大活跃用户的庞大群体为推广基数，借平台之力，充分联动生活服务商家、达人、媒体，连续释放产能。此次【Fun 大新造型】的热点事件，也成为了整个生活节中的一大引爆点。

整场活动为朝阳区本地的假期旅游玩乐打造出了不少新亮点，注入了一些新活力，也借助丰富抖音生活服务平台生态内容，成功宣传了一波朝阳“北京国际消费中心城市主承载区”形象，推动朝阳消费网络新场景，提升城市形象，营造全民消费热潮。

三里屯这个标志性魔盒事件的爆火，让越来越多人关注到“抖音原来不只是记录美好生活的内容平台”，更有是能够提供线下吃喝玩乐服务，是一个“实现美好生活”的平台。

在以魔盒热点刷新大众认知的基础上，抖音生活服务综合行业还同步开启了覆盖本地生活服务方方面面的五一大促活动，将“上抖音吃喝玩乐”的新认知变为消费者体验，助力本地商家们打开了“增长魔盒”。

抖音生活服务综合平台聚焦五一假日玩乐场景，聚合站内高优流量点位及百万补贴，在休闲娱乐、购物、丽人、LE等各类生活消费行业，通过线下、线上内容热点种草和补贴、福利推动购买，并联动本地服务商家线下履约服务，由此全面打通线上、线下，拉升着全国各地的生活服务商家假期GMV增长。

最后不得不提的是，此次热点事件，其实也可以看做抖音生活服务综合行业将“兴趣消费”的模式，从线上“搬到”现实生活中的一次创新尝试。在聚集着行业消费目标人群的地方，让品牌可以更直观、立体地向年轻受众展示品牌故事和产品特色。这是一次真正让品牌搭建沉浸式互动的人货场“梦幻”联动。

此外，从活动中还可看到，抖音生活服务综合行业在夯实“上抖音吃喝玩乐”认知，推动平台商家业务增长的同时，也起到了发掘、发扬当地生活特色的作用——正如此次，以创意事件传递北京三里屯的时尚先锋认知，以及其鼓励“每一个人看见自己更好另一面”的在地文化精神。

可以说，在拉动线下消费增长的同时，抖音生活服务综合行业也在为城市文化的发展创造一些惊喜，贡献着一份力量。

文章转载于微信公众号公关界的007