来抖音生活服务遇见比浪漫更浪漫的事:你的专属婚礼!

小编转载了一篇抖音营销的文章,希望对大家有所帮助~

“得成比目何辞死,只羡鸳鸯不羡仙。”

自古以来,“爱情”就是人们心目中浪漫至极的事,而“婚礼”作为爱情重要的见证仪式,自然也饱含了有情之人不可名状的期待与欢喜。
面对无数人的无数种期待,抖音生活服务联合引力中国项目组与中国婚俗文化专业委员会,开启闪光婚礼图鉴,帮助更多用户实现不同的婚礼心愿,解锁专属幸福时刻。
接下来,黑马带大家一起来看看,抖音生活服务如何让浪漫更浪漫,如何在助力婚礼行业商家进行生意增长之间,为用户开出爱意的花。
打造“以爱为题”的专属婚礼

让爱情怒放于每一种生活
随着媒介环境和消费人群的不断变迁,品牌想要抓住新的消费群体,获取新的机遇,就要照顾到各个圈层的不同需求,以最大化激发潜在用户。

抖音生活服务“闪光结婚图鉴”专项发布的情绪短片《愿爱情欢喜盛开》,则对于“婚礼”这件人生大事,兼顾到不同年龄阶段的不同需求,给出了与众不同的解决方式:

20岁,追求自由的年纪,喜欢一地春熙梨花的阴影,喜欢万里山川河流的开阔,想要把一步一寸的脚印,写成一字一句的约定,想要一场不一样的婚礼;

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一直奔波在路上的人,跋涉在并不平坦的旅途中,也不忘求婚的仪式感,想在熟悉的生活里制造不熟悉的惊喜,让平凡的生活不再归于平淡,而是走向浪漫的起点;
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携手走过50年风雨的夫妻,在白发苍苍的金婚之年,在相濡以沫的很多年以后,依然想要拾起浪漫的笔,画出爱情的模样,想要重温乍见之欢,想要更多的美好定格瞬间……
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《愿爱情欢喜盛开》以“不管怎么样,都是我们相爱的模样”为主题,以浪漫为基调,用故事的方式让我们看到了爱情的不同样子,也让大家看到了抖音生活服务“以爱为题”,将用户心愿幻化成专属幸福时刻的出色能力。
在当下大环境中,倾向于个性化、多元化、品质化需求的新时代消费主力,不愿在现有条框里复制粘贴爱情的表现方式,一个“不同凡响”的婚礼是大家迫切的需求。
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而这支TVC则告诉了我们答案:上抖音生活服务解锁婚礼一站式服务,众多商家携美好祝愿,为新人打造“梦中婚礼”,用无数种方式见证属于自己独一无二的幸福,让爱情怒放在每一种生活,为建立起“结婚上抖音”的一站式婚庆服务心智打下良好基础。

贯穿线上线下纵深链接
一场有趣有料的诚挚沟通从被用户“看见”到被用户“记住”,需要的不只是一瞬间的惊艳,还要有持之以恒的耐心。抖音生活服务多方布局,通过全方位、深层次的传播渠道让内容触达到更广泛、更精准的圈层中去,与用户进行了一场有趣有料的诚挚沟通。

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线上:创意玩法构建传播矩阵
在线上,除了抖音生活服务官微、官抖发布首支结婚行业短片《愿爱情欢喜盛开》,还进行了一系列的趣味玩法:
❖ 春日标签解锁心动氛围

活动前期,抖音生活服务使用春日生活局统一营销标签,于3月22日上线全新营销标签与商详页腰封,营造专属心动氛围,为后续活动开启情绪铺垫;

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惊艳开屏吸引用户关注
活动期间,抖音生活服务海马体、韩国艺匠与婚俗会,共投放四个4个开屏,以风格各异的惊艳画面,吸引大量用户驻足关注。其中,结合海马体520告白季做前期预热,共计产出200wGMV;
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 KOL联动引爆活动声量
活动火热进行的同时,抖音#闪光婚礼图鉴# 话题曝光2283.5w;没有人比我更懂结婚 话题联动@郭小胖、@橙子的北京探店日记、@零七七-、@我是扒皮呀,播放量高达4181w次,在榜vv 1.2亿,达成「全国A级」热点(在榜vv≥1亿),综合首个「全国A级」热点;影响力可见一斑。
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从话题氛围预热到活动热度彻底铺开,期间抖音生活服务持续发力,吸引线上用户参与话题,通过创意玩法精细化布局线上传播体系,最大化铺开活动声量,实现品牌认知度弯道超车。

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线下:新颖体验打造品效合一
线上内容的输出固然重要,线下资源的助推也同样关键。抖音生活服务在线上流量爆发的同时,开启多样化线下活动延续线上流量,让传播变得更立体、更有触感。
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趣味打卡锁定美好祝福
在缦图摄影门店(杭州门店+北京门店),抖音生活服务打造线下打卡装置,给前来体验的消费者带来诚意满满的祝福,吸引更多用户前来打卡,为活动持续造势;
 分享沙龙引入新鲜血液
此外,抖音生活服务还基于结婚类目的新开与准入,在线下发起了珠宝圈层的新开分享会,以线下沙龙引入新户,进一步赋能平台影响力,号召更多结婚类目玩家入局,用新颖有趣的体验增强品牌与用户的体验感,助力传播效果落地。
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通过线下活动体验,抖音生活服务以直观感触帮助用户建立起对品牌的认知,完成全域全链的品牌角色认同深化,打开用户主消费市场,实现线下反哺线上的品效链接。

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异业合作:多方携手联合助力
本次活动所取得的优秀成绩,离不开抖音生活服务与海马体、婚俗会、缦图摄影等朋友的精诚合作:
从告白季前期预热开屏,到520直播活动,抖音生活服务携手海马体全线跟进,整体以婚礼告白季的产品作为主要货盘,带来百万GMV产出;缦图摄影门店的线下打卡活动,一方面为线上话题造势,一方面借势抖音平台强大流量池,引来巨大客流量;
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抖音生活服务联合婚俗会共同发起闪光婚礼图鉴,推出联名海报与TVC传播,结合热点事件分享年轻人的新一代婚礼模式……更是在传承新中式婚礼文化,为新人结婚带来更多可能的同时,为众多品牌带来强势扶持,不断强化其线上营销能力,助力更多结婚类目商家在抖音开展好生意。

通过多方异业合作,达成不同圈层消费群体认同下的逻辑闭环,抖音生活服务以强健的传播链路,实现品类认知传递,带领合作品牌占进一步走入大众生活,并让更多品牌看到平台不俗力量,为千万商家入局做出引路指南。

从“新选择”到“好朋友”
做品牌与用户的有力助力

时代的车轮滚滚疾驰之下,各行各业千帆竞发百舸争流,如何在激流湍急中占据一席之地,找到营销突破口,是各大品牌孜孜以求的终极难题。
那么,抖音生活服务是如何做到携手各大品牌,共同进步,持续助力各大品类营销创新呢?以此次活动为例:
一方面,抖音生活服务联合婚俗会,以年轻人兴趣潮流为切入点,传承新中式文化,以契合年轻人生活态度与价值观的方式,在婚礼文化复兴的潮头迈出惊艳一步,输出“结婚上抖音”的品类认知;
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另一方面,抖音生活服务借本次活动盛势,倾力扶持婚礼行业商家,助力结婚类目商家在抖音开展好生意,让更多品牌看见流量与销量双赢的大好机会,为后续发展蓝图结交更多志同道合的朋友。


一直以来,抖音生活服务背靠自身丰富的平台资源与肥沃内容土壤,打造出一个成熟的品牌营销增量引擎,为品牌营销提供了良好的沟通渠道,帮助品牌以话题声量塑造影响力火速出圈、也帮助产品通过渠道接口的全面打通,实现品销一体化,同时又联合各大品牌力量,帮助用户解决生活中方方面面的需求,成为大众心中不可替代的贴心密友。

凭借完备传播链与深厚平台力,抖音生活服务不断为品牌与用户服务,为用户带来美好生活的更多种可能,为商家带来更大曝光量与生意增长,从提供更多选择到成为有力助力,一直走在蓬勃成长的路上。


文章转载于微信公众号黑马品牌

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