触动人心且不寻常!年度刷屏母亲节广告!

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

喽,大家好!

大家好,我是可盐可甜可温柔,可强可软可霸道的糖糖~
《请回答1988》有这样一句台词:“听说神不能无处不在,所以创造了妈妈”。
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妈妈这两个字,份量很重,是一个永远都能戳中泪点的词。
于是在只属于母亲的节日里,表达温情故事,成为了品牌温暖用户的重要节点。
糖糖纵观各家品牌用心之作,挑选了几个值得称赞的精彩案例,与大家一同分享。
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PART.01
Babycare《如果男人可以怀孕》
无数女人的心声:

如果男人可以代替女人来大姨妈、痛经、怀孕、难产、剖腹产、喂奶、身材走样、担心背叛......
女人们是很愿意呵护和照顾男人一辈子,不让他产前产后得抑郁症,为他撑起一个家!!!
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而当问及女性:什么时候脑海中涌现“男人可以怀孕”的想法最为强烈?
大概是正在亲身经历怀孕的女性情绪最为强烈!
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然而在Babycare脑洞大开的安排下,“男人怀孕”这个“梦”居然实现了!
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视频中男人扛起了怀孕的重担,女人负责赚钱养家。
怀孕受到的诸多限制都在男人身上一一体现,不能吃垃圾食品、不能熬夜看球、不能打游戏、各种汤营养要跟上、腰酸腿疼都是这样过来的,忍忍就好啦、为了工作就不能陪你...
最最悲催的是刚结束苦难怀孕后,又惨遭催二胎的噩梦...
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然而画风一转,女人在笑中被男人推醒,啊啊啊啊...原来这一切都是梦啊
梦醒的落差和现实带娃的怒气瞬间爆发,既然男人不能生孩子,带孩子总会吧,谁规定孩子只能妈妈管?
品牌随后道出视频主题:“爸爸带娃,妈妈快乐”才是母亲节最好的礼物。一句话瞬间获得无数好评!
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为什么这支片子能打动人心?
其一,Babycare精准洞察了女性的“终极梦想”
虽然目前“男人可以怀孕”还不能实现,但“做梦”的过程中,至少是快乐的。

品牌真真正正站在了女性的角度上,了解她们的不易,懂得她们的痛苦,在精神上给予女性支持,也呼吁男性群体正视女性的不易,多体贴、多爱护、多分担。

其二,Babycare用切实的行动为妈妈们送上了“最好的母亲节礼物”
品牌提出把“母婴室”改为爸爸可以进入的“育婴室”,把“妈咪包”改为更适合爸爸背的“遛娃包”,让带娃不再是妈妈一个人的事情,真正做到“爸爸带娃,妈妈快乐”,用行动为妈妈们送上“最好的母亲节礼物”。
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物质需求与精神需求双向满足,BabycareTVC能够得人心也是意料之中的事。

PART.02
特仑苏《更好的名字》

自从当了妈妈的那一刻,就好像忘了自己叫什么

全身心投入到这个身份和人生中,生命中最重要的事便是孩子
但只有在一个人的身边,情况会有所改变
那就是自己的妈妈

成为妈妈的那一刻也获得了双重身份

是妈妈也是女儿
在孩子面前强大到可以应对一切
而在妈妈面前仍然是长不大的小姑娘
特仑苏《更好的名字》很好地挖掘了这份细腻且真挚的情感
整个视频从小男孩迦乐的视角叙述,让观众近距离感受炙热的母爱。
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当妈妈和孩子在外面遇到熟悉的叔叔阿姨们,大家都会亲切地跟妈妈打招呼,叫她“迦乐妈妈”。
这在现实生活中也是很熟悉的场景再现:我们的妈妈也是被喊着谁谁谁的家长,谁谁谁的妈妈。
叫着叫着就连小男孩自己也习惯了妈妈的代名词:迦乐妈妈。
直到他见到了外婆,听见了妈妈的又一个名字:桃桃。
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此时的迦乐才意识到原来“迦乐妈妈”和“桃桃”都是妈妈的名字。
于是他便问妈妈哪个名字更好?
妈妈回答:“对妈妈来说,它们都很珍贵”
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两个不一样的名字都是“母爱”的诠释,而这份爱也在一代又一代中传承下来。
正如影片所说的那样,不同的角色赋予了我们不同的名字,但因为有了孩子,我们有了同一个名字:母亲。
特仑苏在妈妈的节日里,送上了最真诚的礼物。
每个妈妈都要记得自己,爱孩子为孩子付出的时候也不要忘了爱自己,照顾自己,每个妈妈首先是自己,然后才是妈妈。

PART.03
意尔康《我妈超忙!》
生活中的妈妈们,有一个统一特点:爱操心

从怀上宝宝的那一刻,妈妈们就开始操心着忙活
之后孩子出生、上学、工作、结婚、生子...妈妈总有操不完的心
但好在等孩子长大后,有了稳定的工作和家庭,妈妈至少有空闲可以忙一忙自己的事情。
正如意尔康拍摄的短片《我妈超忙!》中的妈妈一样,不过这个妈妈似乎比一般的妈妈更忙些...
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身兼数职...
处理家庭矛盾的一把手、热衷撮合姻缘的媒婆、十里八乡的舞蹈达人 、省钱小能手、知名长城堆砌手、小区知名运动健将、中老年摄影爱好者...
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妈妈的生活总之一个字:“忙”
就是这样一个大忙人,心里却藏着一个特殊的人:孩子
当得知孩子要回家时,毫不犹豫推掉了所有的活动,甚至提前好几天就开始琢磨孩子爱吃的美食,只愿把最好的通通给孩子。
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在剧情最高潮时,也道出了品牌的心声:
无论妈妈的世界有多么的丰富多彩,但你是她的世界里,永远不可取代的主角。
品牌在母亲节到来之时上线短片,亦是看到了妈妈对孩子最深的感情:在孩子面前,任何事情都要靠边站,孩子是第一要事

PART.04
可丽金《她的名字》
一个人的名字,由父母而定,代表了做父母对孩子的期盼。

要么怀揣望子成龙、望女成凤的心愿
要么只想让他一生平安顺遂...
但有一些名字,对孩子来说亦是枷锁与折磨
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辟如短片中一个又一个妈妈的名字:招娣、胜男、文静、淑芬……
这些名字时时刻刻印证着父母重男轻女的糟粕思想
又或者是对女性固有的认知作祟
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起名字是一时的,但名字伴随着孩子的一生,也困扰着他的一生
倘若被名字束缚,只能无奈接受不公平的一生
可是我们是活生生的一个人,怎能因一个名字就被定义
正如视频中的妈妈一样不被名字所困,努力挣扎获得新生!
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女性教师时久娣,“娣”,意为等待一个弟弟
但久娣活着的意义只是为家庭迎来一个男孩吗?
不,她不要,如今的她是“时老师”
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著名水下纪录片导演周芳,“芳”寓意蕙质兰心
周芳不止要蕙质兰心,她更要不断打破自己的极限,去尝试多样的人生精彩
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乒乓球国际冠军邓亚萍,“亚”,一般形容家中老二,意为可以不用那么好
老二就要平庸生活?不,邓亚萍用行动、用成绩打破这个名字的限制
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短片末尾更是交叉呈现了霞、玉、艳、玲、晶等60-90年代常见的女性名字,也展现着她们摆脱名字束缚的女性力量。 
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这也正是可丽金想表达的:名字不是女性的枷锁,人生可以由自己定义。
起名字是父母的事,如何过自己的人生是自己的事!“为自己而活”,每个人都有权利!
PART.05
总结

纵观这几个案例可以看出,如今关于母亲节营销,品牌不再停留于表面称赞,而是通过切实的行动去改善女性生存环境和世人认知。

这背后离不开品牌对于女性群体痛点的精准洞察,用更细腻的角度去抓住消费者的心,同时也彰显了企业的社会责任心,一个温暖而有力量的品牌形象由此塑造。

最后,糖糖祝天下所有的母亲节日快乐,身体健康!


文章转载于微信公众号广告来了

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