品牌扎堆过生日,周年庆营销怎么玩?

小编转载了一篇关于品牌营销的文章,希望能对你有所帮助~

这个5月有点不寻常。刚过完五一假期,品牌们约好了似的纷纷开启生日模式,其中策划亮点颇多,创意各有风格,接下来就让我们一起解锁品牌周年庆营销的N种玩法,看看谁的生日最精彩。

lululemon 十周年

共创品牌故事,凝聚社群力量

今年是lululemon深耕中国大陆市场的第十个年头。十年间,lululemon通过长期市场教育,鼓励更多人拥抱积极健康的生活方式,建立起高价值的用户社区,并成为品牌最宝贵的资产。

品牌扎堆过生日,<a title='周年庆' target='_blank' href='/home/tag.html?id=2084'>周年庆</a>营销怎么玩?

在十周年庆暨百店里程碑的特殊节点,lululemon邀请十位品牌大使及产品教育家消,分享十个品牌故事和十件明星产品,诠释lululemon所代表的积极能量,展现品牌与用户的深度联结。

从这些故事中,我们发现用户对lululemon的品牌感知既关乎运动,也关乎个人成长:正是在一次次挥汗之中,lululemon帮助用户获得自信、感受自由、应对挑战,从而丰富品牌文化,续写品牌故事,增加品牌粘性。

值得一提的是,这次周年庆主题活动星素共振,还从品牌社区征集了300多个消费者的真实故事,并精选其中的52个故事集结成册。这本《我们身上的故事》既是为运动生活写下的美好注脚,也是lululemon多元而有活力的社区群像的集中呈现。

品牌扎堆过生日,周年庆营销怎么玩?

ubras 七周年

从产品主义到商业向善,从自然美学到女性关怀

ubras在七周年生日之际,将目光与流量放在了公益上——通过在ubras全线内衣系列产品上加入一条粉色衣标,以提醒女性乳腺自检,呼吁关注女性健康。

这条“小粉标”在ubras的自述中只是一件“小事”,但其背后是品牌对宏大的女性议题的细致拆解,和对每一个具体消费者的关注与重视。

作为一个在产品上追求极致的品牌,ubras在创新迭代的过程中,不断补齐女性个性化的穿着需求,从无尺码内衣到蝉翼防晒服,从软支撑到小凉风,细腻洞察和匠心创造让ubras迅速赢得用户好感。

品牌扎堆过生日,周年庆营销怎么玩?

除了在产品研发上致力于“让身体先自由”,ubras“利她”的价值观也开始在品牌性格层面发挥积极影响。这首先表现在品牌愈发鲜明的自然美学调性上,透过对自然的感知,与产品的自由舒适对仗,同时,将文字作为重要的发声载体,真切表达,实现与消费者在精神与情感层面的交互。

品牌扎堆过生日,周年庆营销怎么玩?

动感地带M-zone 二十周年

长情代言回忆杀,数智玩转元宇宙

2003年,动感地带横空出世,作为中国移动通信市场营销史上的现象级品牌——据不完全统计,动感地带推出仅十个月,用户数量就突破一千万大关;品牌在15-25岁年轻人中的认知度达到将近80%,特别是高校学生群体,“十个新同学九个都在动感地带”。

动感地带的红极一时离不开代言人周杰伦的影响力加持。“在我地盘这儿你就得听我der”的旋律一响,多少青春岁月的回忆就会涌上心头。当初那些办理业务的青年人,如今也已步入中年,可以说动感地带既见证了周杰伦音乐事业的成功,也陪伴了一代用户的成长。

5月8日,动感地带迎来二十周年庆,品牌邀请到这位长情的代言人共同举办了一场以“我的地盘‘移’燃周同学”为主题的发布会。

品牌扎堆过生日,周年庆营销怎么玩?

活动现场,周杰伦与品牌以及歌迷亲密互动,共同回顾二十年音乐历程和品牌合作经历。活动发布的周杰伦元宇宙数智人“周同学”也获得了本尊的高度认可:“我觉得他很酷,而且他永远都不会老”。

从2G到5G,从情怀绑定到探索未来,动感地带透过与代言人之间持久的友谊展现品牌实力,并以元宇宙为切点,继续营造“时尚、好玩、探索”的品牌魅力空间,开启面向Z世代年轻人的全新挑战。

品牌扎堆过生日,周年庆营销怎么玩?

淘宝 二十周年

年轻化+生活方式持续渗透

比起10周年、15周年时全网同乐的大张旗鼓,淘宝的20周年似乎思考多于庆贺。度过一枝独秀的高速发展期,面对以抖音为首的“短视频+直播带货”冲击,如何在短平快的信息浪潮中保持自身的平台活力与内容吸引力,是淘宝面临的新课题。

在这支《你好,20岁!》短片中,淘宝以充满青春活力的语态表达#淘出一万种生活#的品牌主张与愿景。少女在华丽的场景中穿梭时空,变的是身份与愿望,不变的是追寻美好生活、实现梦想的决心。

而之后释出的第二支短片《来自未来的宝贝》则以更加鬼马的想象,深化“万能的淘宝”的品牌印象。剧情充满未来感,洞察上能够击中当代青年的情绪痛点,寓意上又充满温情。那些在大学时依赖淘宝的早期用户如今都已进入职场,品牌的陪伴与关怀都藏在一个个来自未来的宝贝中。

回顾这次周年庆营销,淘宝在策划上依旧水平在线,既有充满网感的话题互动,也有系列平面、H5物料输出。然而既过不恋,热闹之后,淘宝已经在紧锣密鼓的备战618了。

品牌扎堆过生日,周年庆营销怎么玩?

迪士尼 一百周年

大IP强强联合,情怀互动两不误

2023年迪士尼迎来一百周岁。对于许多中国消费者来说,对迪士尼的IP矩阵已不陌生,成长的记忆中也或多或少有一段与之重合的旅程。在品牌生命走入下一个世纪的岔口,迪士尼以一支题为《Disney100 Special Look》的90秒视频,回顾百年来的经典画面。

影片中,《阿凡达》、《疯狂动物城》、《玩具总动员》、《复仇者联盟》等迪士尼经典IP混剪,并穿插了用户与这些经典角色间的互动片段,那些温暖快乐的回忆被画面激活,梦幻在此刻变得如此靠近和真实。

这支影片通过在2023超级碗上的广告投放,实现海外的同频共振;在国内,则联合天猫超级品牌日,完成与中国消费者的同欢共庆。在此次庆生活动中,用户经过简单操作即可参与#迪士尼100周年限定卡#抽卡活动,100张迪士尼IP珍藏卡片线上收集,既上头又有仪式感。

品牌扎堆过生日,周年庆营销怎么玩?

同时,在上海落地的迪士尼100周年展览也为消费者提供了近距离、沉浸式感受品牌魅力的空间。论造梦,迪士尼是专业的。

品牌扎堆过生日,周年庆营销怎么玩?

小结

对于品牌来说,过生日是品牌形象焕新的良好契机,也是与用户深度沟通的重要节点。在这个看似是以品牌为主角的日子,出圈的营销案例却往往将镁光灯打向用户,无论是激发共同回忆,还是表达谢意,诉衷肠的方式多种多样,但强调陪伴、展望未来的主题殊途同归。

品牌周年庆营销也寓意一个新的开始,但续写品牌故事、沉淀社区文化、升级产品体验,都需要在漫长的品牌经营中得以实现。

最后,除了“生日快乐”,还有一句:往前看,别回头。

文章转载自黑马营销

热门模板推荐

微信咨询

请扫码添加客服

微信公众号

请扫码关注公众号

帮助中心
返回顶部