小编转载了一篇品牌运营的文章,希望对大家有所帮助~
抽问!古茗、喜茶、蜜雪冰城的英文名是什么?
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为什么开头要问这个问题呢?
因为大晚上太无聊了。。。(不是 主要是因为今天发现茶百道,居然改英文名了! 之前的茶百道:Chabaidao 就是简单的拼写,跟我的英语水平一样,小学文凭。。。 茶百道的新名:Cha Panda 谐音+熊猫,这个新名字就有点意思了。 不止是把名字改了,这回茶百道还把LOGO也给换了: 旧LOGO的这个设计,简单理解就是,一个奶茶杯,加上了一个熊猫耳朵杯盖。 对于此设计,当时的解释是,茶百道源于四川成都,因此决定用成都最具特色的IP——大熊猫,作为创意之源。 但是万万没想到,在焕新之后,当时不少网友纷纷吐槽LOGO像个垃圾桶,还是翻盖的那种。。。 甚至还有说,倒过来像内裤的,救命哈哈哈哈哈哈哈
所以这回才1年多时间又进行了大焕新,就有网友说,老板一定是因为垃圾桶不吉利换的。
对于这个新LOGO,时长喝茶百道的读者老师应该会发现,啊…这不就是他家的更早一版的熊猫IP“丁丁猫”吗?
相比来看,新LOGO在IP的基础上,去掉了抿着的嘴巴,整体变得更圆润,将深蓝色优化为更年轻的蓝色,品牌色“Panda Blue”; 同时,增加了全新品牌辅助色“Tea Green”,并全新优化的中文品牌字体。 这回茶百道算是从名字到LOGO,彻底链接上了熊猫IP,变可爱了。 ▼ 那些变萌了的品牌们 观察这几年的LOGO变化,可以发现,相比一些品牌logo从拟物到扁平,从具象到抽象,另一些品牌开始在视觉上,越来越萌了。 例如—— 美团外卖: 京东: 天猫:
信息化时代,logo与以往不同,除表明品牌或企业属性外,logo还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。
这种LOGO萌化的发展,也是品牌促进持久年轻力的方式之一。
首先,“可爱”大概是一个永远不会过时的话题,人们对可爱的事物总是有最低的戒备心和最高的喜爱度,因此更具亲和力,品牌也更易贴近消费者。
其次,是品牌想强调的一个IP形象。例如茶百道,它延用了之前的熊猫设计灵感,在大众对熊猫的喜爱,以及萌宠形象的加持下,将“熊猫”打造成品牌视觉符号、IP化,为品牌长远发展提供延伸空间。
最后,这种“圆润可爱的画风+中性的面部表情”的IP形象,能让品牌更加具象化,逐渐在大众印象中形成一个拥有人格、个性、年轻化的立体形象。
所以,大家觉得这种品牌视觉萌化如何嘞?
文章转载于微信公众号广告文案圈