小编转载了一篇公益营销的文章，希望对大家有所帮助~

践行公益，几乎是当前所有品牌都绕不开的话题，尤其是在大众愈发关注品牌价值观和社会责任感的大背景下，越来越多的品牌开始在商业化的表达之外，探索公益道路，试图彰显社会价值，塑造更具亲和力的品牌形象。

但是，如何把品牌的公益理念落到实处，让惠及人群感受到切实的帮助？对于这个相同的问题，不同品牌也会给出不同的答案。最近，007发现康师傅包装饮用水在社交平台上线了一支公益纪录片，为乡村儿童这一群体“发声”，点亮了孩子们的“运动梦”。

具体而言，它通过以下三个方面持续放大安心力量：

敏锐洞察触发情感共鸣

一个显见的事实是：品牌作为社会当中的行动者，不止是捕捉商业价值，同时也在通过自己的力量为社会问题的解决贡献心力。当然，不同品牌关注的视角不一样，采取的公益传播方式就不一样。

于康师傅包装饮用水而言，作为中国包装饮用水行业的国民品牌，它一直以来所突出的核心就是“安心”：坚持采用八道工序国家专利硬核标准为产品护航，更凭借硬核品质荣获NSF国际·认证，成为国内极少数获此认证的瓶装水品牌。

技术与品质的“安心”也暗合了品牌公益洞察的视角。就像品牌纪录片所让我们看见的那样，乡村儿童的梦想也许并不宏大：热爱奔跑、喜欢踢足球，憧憬着能够拥有一方让人“安心”的操场，也能够一睹更加广阔、精彩的世界。

但是落回现实，尘土飞扬的操场不仅为他们的日常运动带去了安全隐患，同时也在无形之中框定了他们想要大展身手的梦想。而康师傅包装饮用水则精准地洞察到了这一社会议题，并将其掷地有声地抛进了舆论场。

不过，抛出议题，引发关注，让更多人看见乡村儿童的现状，或许只是公益传播的表层，将行动落地则更能体现品牌的担当。5月31日，在第七十三个“六·一”国际儿童节到来之际，康师傅包装饮用水与壹基金联合发起「安心力量 挺你到底」公益项目启动仪式暨青州市宋池学校捐赠仪式。

在启动仪式上，康师傅包装饮用水向壹基金运动汇项目捐赠144万元，将与壹基金一起为甘肃、河北、河南、江西、山东、四川6个省的12所乡村小学捐建专业化多功能操场，通过提供配套装备及体育器材，用安心力量力挺乡村儿童运动梦想，助力孩子们安心快乐成长，截至目前，已完成包括宋池小学在内的两所学校的操场焕新。

不仅如此，康师傅包装饮用水还通过为孩子们捐赠10万瓶饮用水，将安心理念贯彻到底，为他们的运动生活带去健康守护。得益于独到的洞察与精准的帮扶，康师傅包装饮用水顺地完成了公益理念到公益实践的跳跃，使品牌的公益行动真正惠及到了目标群体。

公益互动号召全民参与

根据以往的案例经验，我们可以发现：一场良性的品牌公益活动需要融入大众的日常生活场景，让每个人都能通过低门槛、多元化的方式参与其中，实现破圈效应。但这背后需要的是一个良好的互动机制。

康师傅包装饮用水没有局限于品牌视角，而是透过自身的国民度和行业认可度，在线上掀起了一场“安心接力”运动。

一方面，通过H5强化公益交互，在活动落地页引导每个人加入操场焕新活动，持续更新操场焕新进程，真正将公益行动从品牌端延展到了大众端。

另一方面，在微博发起#安心力量 挺你到底#公益话题，将乡村儿童的现状曝光在更广泛的社会传播面中，汇聚更多力量关心儿童成长。

在短短十几天的时间里，@361度官方旗舰店 @CAMEL骆驼 @威王Vewin @超威SUPER @Kawasaki川崎运动等企业蓝V纷纷加入到此次公益爱心传递中。同时，#安心力量 挺你到底#微博话题阅读量已超过6.6千万，引发超5万次话题讨论。众多网友纷纷为公益助力打call，自发晒图、分享助力页面等，力挺儿童运动梦想。

舆论场中的传播势能进一步触发了涟漪效应。包括足球名人詹俊@评述员詹俊，官方媒体@三联生活周刊、@凤凰周刊以及众多公益联盟加入其中，不仅推动了“安心力量 挺你到底”这一主张的心智占据，也反哺了品牌声量，实现了品牌价值与社会价值的双重提升。

提升品牌安心口碑

菲利普科特勒说过，一个伟大的品牌必定是充满善意的，它的终极目的是创造商业价值的同时也创造社会价值。事实的确如此，将社会责任与品牌发展紧密结合，是当下品牌的可持续经营之道。

从公益洞察到调动参与，康师傅包装饮用水通过“安心力量 挺你到底”公益，广泛联动起有公众影响力、能够破圈的公益力量，撬动更多的人关注公益项目，继而行动。

此时，“安心”一词不止是康师傅包装饮用水的主张，更是其释放善意，展现人文关怀的通道。

在007看来，康师傅包装饮用水能够持续地在公益传播上脱颖而出的“方法论”正在于：从品牌“选安心 选健康”的初心出发不断释放品牌善意，进而达成利民为善的建树，因为只有这样，才能构建品牌长存的根基。

这也启示我们：在互联网时代，尽管公益衍生出了越来越多的方向，但品牌取胜的关键仍在于寻找到一条与品牌调性与定位契合的道路，以实际行动抢占用户心智，以专业实力赢得大众认可，方是取胜之道。

不可置否，公益是当下品牌与社会，与公众实现深度连接的永恒主题，这要求品牌的公益行动应该是一场马拉松式的“长跑”。只有那些不高调不张扬，又有肯俯下身来长期经营公益的品牌才能沉淀在公众心中的分量。

文章转载于微信公众号公关界的007