小编转载了一篇关于品牌营销的文章，希望能对你有所帮助~

首发：爱范儿
原标题：没有洞洞的洞洞鞋来了！这可能是史上最好看的 Crocs

丑是命运也是幸运。

夏天到了，Crocs上新了，最不像洞洞鞋的洞洞鞋来了。

不像到什么程度？以丑鞋出名的它，被GQ杂志这样夸：

这是Crocs最好的款式，它甚至接近优雅。

没有洞洞的优雅「一脚蹬」

这次的Crocs新款，名为Dylan Clog，没有鞋跟带，没有标志性的洞洞，只有鞋面的logo低调显露身份，极简又中性，天然去雕饰。

它的设计大有来头，参考了经典皮质穆勒鞋，既继承经典款式的灵魂，又保留自己的个性。

穆勒鞋的最大特点，就是露出脚后跟的设计。这种方便又不失优雅的「一脚蹬」，适合懒人又给时尚留有余地。除了Crocs，阿迪达斯、德国老牌凉鞋勃肯也有类似的拖鞋单品。

不同的是，Dylan Clog采用品牌专属的Croslite材质一体成型，虽然材料不是皮革，但表面的纹路模仿了质地。

在夏天露出脚跟，早已成了一种流行趋势，这不仅体现在凉鞋上。巴黎世家的Triple S运动鞋、萨洛蒙的联名款XT-4运动鞋，也纷纷让它们的后跟「消失」。

这么多的「莞莞类卿」里，Dylan Clog算是便宜的一款了，它在6月12日上架官网，售价55美元，总共有四种颜色：黑、深咖、浅棕、水泥灰。某宝旗舰店也已经开售，取名为「板栗鞋」。

「Crocs的又一款厨师鞋」，则是网友对Dylan Clog的一个戏称。

这是因为，Crocs针对「脚力工作者」推出过一些款式，包括专为食品服务行业设计的「厨师鞋」，具备防臭、防滑、易清洗、鞋头封闭等特点。

上架前的预热期，Dylan Clog在Instagram已经火了一波。时尚如同小说家写故事，落地后便有了千种解释，和创作者的意图不一定完全相符。

有人说，Dylan Clog是Clean Fit风格的体现，大众接受度高、版型合适得体、视觉效果干净。

也有人说，Dylan Clog属于法式的effortless chic，你必须毫不费力，看起来才足够高级。

对于个人来说，它只是南方雨季的又一种合适选择罢了。

有句话说得好，一旦你试过穿拖鞋出门，你这辈子就定型了。

在广东，坚固的人字拖可能是最为正宗的选择，但洞洞鞋作为外表欲盖弥彰、脚感类似拖鞋的品类，总也能在全国人民的夏天占有一席之地。

不过始终不变的，是「穿着洞洞鞋请勿乘坐扶梯」的安全守则。

你总能认出洞洞鞋

Dylan Clog并不是第一款没有洞的「洞洞鞋」，但它改变得更为彻底，几乎裁掉了所有可能的装饰。

Crocs的其他鞋子，也在摆脱最传统的样式，像是Bayaband Flip拖鞋、Classic Crocs Slide拖鞋，它们都缺失了洞洞鞋的某些经典元素。

Classic Crocs Slide.

和设计师Salehe Bembury联手打造的「指纹洞洞鞋」，则是Crocs自我突破的另一个代表，这是Crocs首次允许合作的设计师，从根本上改变洞洞鞋的外观。

但Crocs给人的印象太过强烈，已经进化到不论如何删减，只看个大概也可以认出来是何方神圣。类似地，同属「丑鞋」坐标系的UGG，其实也是基于一种核心廓形衍生。

这让我联想到了户外服装品牌Patagonia所信奉的哲学：

最终达成完美的标志，不是人们不能再添加任何东西，而是人们不能再删减任何东西。

反过来说，Crocs也可以增添元素，将产品作为画布交给外界再创造，却也不失去它原本的味道。

一个例子便是近几年掀起的DIY风潮。令人眼花缭乱的智必星（Jibbitz），或者高级玩家的珍珠、水钻、链条，让人可以在鞋面上发挥无限创意，甚至发展了信徒众多的「洞门」，生长出潮流品牌那样的社区文化。

TikTok的#croctok（Crocs和TikTok的缩写）浏览量，已经达到4.4亿多次。国内的「洞门」规模扩张也是稳中向好，截至5月中旬的近三个月，微博、小红书、抖音关于洞洞鞋的帖子数量超过20万篇。

Crocs的联名更是不胜枚举，炸鸡味洞洞鞋这种脑洞类，隔三差五让人眼前一黑，从来不缺话题度，但在潮流界最出圈的，当属它和巴黎世家的联名。

2018年春夏的厚底洞洞鞋，2022年春夏的高跟洞洞鞋和高帮靴，一双比一双剑走偏锋。不仅如此，巴黎世家把包也做成了塑料洞洞鞋的样子，彻底被Crocs 的风格同化。

某种程度上，Crocs就像星之卡比一样吞噬所有，但本质又不会被其他事物改变。

不只是丑鞋，也不只是时尚符号

和时尚相爱相杀的滋味，没有谁比Crocs更懂。

回到20多年前的起点，时尚绝不是洞洞鞋诞生于这个世界的原因。

Crocs最开始是作为划船拖鞋大放异彩，当时已经有人觉得它丑绝人寰，亲自下场吆喝的创始人对此见怪不怪，只邀请他们试穿看看。

毕竟，舒适是Crocs主打的卖点。因为轻便、易清洗、不打滑、方便穿脱、久站不累等特性，它渐渐从水上运动拓展到家庭、医院、厨房等场景。

当然，观感是千人千面的，也有人觉得它的舒适程度，还不足以让人忽视它的外表。

当被Vogue问到「什么是你永远都不会穿的东西？」时，创作歌手Dua Lipa摆摆手脱口而出「Crocs」，记者表示「me too」。

这几年来，丑鞋之名在慢慢地改变，DIY文化和大牌联名，是其中一道星星之火。

另外，持续几年的疫情，以及它对人们消费观念的改变，也是不可忽视的。Crocs、Birkenstock、UGG等品牌，都因为居家生活的舒适风潮，反而在一众低迷之中讲出了成功的故事。

4月，Crocs在天猫平台的销售额达到7964.73万元，比去年同期增长152.45%。

很多时候，Crocs只是Crocs，不过是人们的看法改变了而已。曾让Crocs登上秀场的设计师Christopher Kane表示：

我喜欢它们有点笨拙、可能会被视为丑陋的样子，有一种非常天真和孩子气的感觉。

甚至，丑鞋之名对于Crocs来说，其实没有那么紧要，成为「时尚迷因」是它的命运，也是它的幸运。2022年，Crocs首席营销官在接受采访时直言：

我们喜欢两极分化。自2002年以来，我们一直很丑，我们无意改变这种轮廓。

黑红也是红，大众好恶的严重分化，并不一定是负面的。虽然不回避丑，但这位首席营销官更喜欢用的词是「独一无二」。

Crocs之前在上海开出的全球首家能量中心店，门店走水泥工业风，还设置了一处「潮咖必玩」的智必星区域，接住国际大都市的潮气；但在国外的部分城市，它又打出「丑即是美」的口号，让人觉得穿Crocs就是一件很酷的事情。

所以更重要的是，Crocs选择从自己的哪个方面打动消费者，胜就胜在一个姿态灵活。

回归鞋子本身，将舒适作为基底，顶着丑鞋之名冲锋陷阵，和时尚偶尔相交，Crocs一直在拓宽赛道，创造出更多穿搭场景，它正在发展成一个更加综合的鞋类品牌，也有了更多被关注、被分析、被放在聚光灯下的瞬间。

比如，联名的户外洞洞鞋，别说倒垃圾拿外卖，它还能穿着上山。

再比如，秋冬季的加绒洞洞鞋，让Crocs不光垄断夏天。

丑吗？是的，Crocs自己也承认。

然而，越来越靠近无处不穿、随处可穿的境界，将品牌潜意识化，才是Crocs最大的成功。

你到处可以听见对它的吐槽，看到无情嘲笑它丑破天际的表情包，连Crocs的首席营销官也对它的模因信手拈来，但你又能看到它不经意地出现在任何人的脚下。

在穿着它下楼遛狗、倒垃圾、拿外卖的时候，没人关心它和时尚有关还是无关。

文章转载自ifanr 爱范儿