小编转载了一篇关于电影营销的文章，希望能对你有所帮助~

根据猫眼专业版数据显示，截至7月17日19时，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）已突破90亿——而今年的暑期才刚刚过半。对比2020-2022三年36.1亿元、73.8亿元和91.33亿元的数字，不少业内人士预测，时隔三年，今夏暑期档将首破百亿。

票房势如破竹，广告主们也开始设法抵达这块流量高地，在关注和话题中抢占先机。与电影市场一同沉寂许久的电影跨界营销，似乎又重新开始成为品牌们青睐的营销抓手。

品牌 x 电影跨界营销，一道开放的命题

截至7月17日，猫眼专业版实时票房排名第一的影片《长安三万里》正在热映。近日，美团外卖携手华莱士发布了一则电影联动短片，并推出长安三万里IP联名限定新品套餐。

与此同时，华莱士还在西安落地电影主题快闪店，让身在今时长安的消费者就地来一场穿越之旅，通过与“李白“、”高适“对诗，或与”大唐版外卖小哥“互动，赢取《长安三万里》联名宣纸扇、书签等限量周边。

除此之外，熊猫精酿也与《长安三万里》达成合作，推出“把酒言欢荔枝玫瑰啤酒“新品及系列周边，以果香浓郁的精酿美酒为赋诗高歌的大唐盛景助兴，产品设计与文化元素深度契合。

而实时票房位居第二的《八角笼中》则通过设立“独家饮料合作伙伴“广告席位，与东鹏特饮深度绑定，开展持续性合作。据黑马统计，自6月16日品牌首次为电影宣传发声到7月17日，东鹏特饮官方微博共发布电影相关宣传、互动内容多达二十二条，也就是说，自达成合作起，平均每1.3天东鹏特饮就会在自家平台为《八角笼中》宣传一次。

在线上积极造势的同时，线下影院才是品牌此次电影跨界营销的主阵地。东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念与《八角笼中》传递出的顽强拼搏、昂扬向上的精神力量高度契合，“不认命，醒着拼“的营销话题加码电影本身的高热度，让东鹏特饮在线上线下怒刷一波存在感，与片方在口碑和流量上实现双赢。

同样与片方达成合作伙伴关系的，还有元气森林和即将上映的电影《孤注一掷》。7月4日，元气森林官方微博宣布成为《孤注一掷》影片官方战略合作伙伴，但目前无论是片方官博还是元气森林这边，均未有进一步的营销动作。电影的多个剧情切片和幕后花絮已经在抖音等社交媒体平台高频释出，未来，元气森林将以怎样的方式参与到这场跨界营销中，黑马也会持续关注。

比起这厢的“有名无实“，同样即将上映的影片《芭比》可谓是最近营销圈里名副其实的热点。据不完全统计，目前全球范围内已有数十家品牌推出了芭比联名新品，横跨线上平台、汽车、电子周边、服装首饰等丰富品类，展现出芭比IP的超强辨识度与包容性，Colorkey珂拉琪和名创优品成为这场粉色风暴中表现亮眼的国货品牌。

其中，名创优品不仅在全国多店上架多款芭比合作单品，还将长沙黄兴南路门店打造成芭比主题快闪店，并在黄兴路广场设置芭比风杂志封面美陈，一跃成为城市潮人打卡拍照的网红聚集地。

电影营销赋能品牌，一条结实的“大腿“

看来，品牌们纷纷瞄准大荧幕，其背后反映出的营销势能并不囿于某一部影片，而是整个电影行业散发的吸引力。

今年国内电影市场的强劲复苏，一方面是观众给力，另一方面也绝对离不开电影发行方们在营销推广上的不遗余力。如今，电影宣发团队都已完成了营销意识的跃迁，越来越多的发行方已经开始以产品经理的思维做电影、以4A公司的方法做营销。

此外，由于深谙互联网时代的广告套路，什么为影片注册运营社交媒体账号、热点话题策划及内容分发，这都是“基操“，在电影的宣传和创收路径上也更有想象力。

以最近票房与流量齐飞的《消失的她》为例，上映至今，电影宣发团队在抖音官方账号就发布了304条作品，几乎每条作品都点赞过万，且不乏几十万甚至百万的赞评。

值得一提的是，除了面向泛大众推广，电影还精准把脉热衷盲盒、抽卡文化的年轻人，发行了官方影视收藏卡，其中包含主演签名、角色戏服的衣料碎片等各种限量卡，在影片热映期间，抖音的抽卡直播间里总能看到粉丝挥金如土、氪金集卡的热闹场面。

如此全面且入时的营销和洞察，甚至反为品牌方提供了营销的素材和灵感。由此，无论是从票房维度还是营销维度判断，品牌大概率都能在关注度上分一杯羹，对电影的营销投放也就更有信心了。

最后，品牌营销开始热衷于和电影做“搭子“，除了票房市场的流量诱惑外，我们也想尝试将其与品牌剧综营销作以对比。从上文可以看出，选择电影跨界营销的品牌多属快消行业，相比剧综投放动辄几十万上百万的预算，电影跨界营销在成本上占有优势，常见的联名周边、衍生品、品牌新品通常不需要投入过高经费，就能收获良好的用户交互和话题关注，且由于产品与电影IP关联度高，能够丰富品牌故事，实现品销双赢。

而且，电影“造梦艺术“的仪式感及突出的故事性，也为品牌营销赋予了更浓厚的纪念价值和情绪价值滤镜，这不仅增加了联名产品的含金量与稀缺性，还将有效推动销售决策。

在营销势能上，对比剧综里浩荡的广告赞助商矩阵，品牌与电影跨界营销很少会面对局促、内卷的竞争环境，屈指可数的广告席位能够有效收束消费者注意力。此外，不同于剧综的纯线上传播，电影院为消费者提供了线下零距离、沉浸式的体验空间，也为品牌搭建营销场域提供了更多触点。

根据普华永道《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》报告显示，预计2024年中国票房收入将恢复至疫情前水平，中国电影市场体量甚至将于2024至2025年超越美国。

哪里有流量，哪里就有生意。我们相信，在这片虚实共振、前景光明的百亿市场，品牌跨界天地广阔，品牌营销大有可为。

本文转载自黑马营销