小编转载了一篇关于蜜雪冰城的文章，希望能对你有所帮助~
当然，不是人身攻击哈，我说的是那个奶茶界的街溜子、营销圈里的泥石流、被众人护在身后的小雪——“蜜雪冰城”。
本来它天天哼着小曲儿逛着街，你爱我呀我爱你的好不自在，但这两天我惊奇的发现，雪王它居然也被晒黑了。
给大家放个图展示一下：
果然是三伏天到了，这清一色的黑色logo，除了手里冰淇淋是白的，全身都黑到模糊，主打一个朦胧美。要是不小心晚上点开，高低不得吓个一激灵。
Logo可以接地气，但请不要接地府啊喂。
不过你以为只是logo变黑这么简单？
不不不，你还是低估了雪王的创造力，线下“黑化版”雪王同样没有落下。
怎么样，是不是有黑雪王突破二次元、白雪王即将拯救世界那味儿了，建议蜜雪冰城赶紧推出同款IP大电影，打造雪王宇宙，我第一个买票支持。
不过面对这一副连眼睛都看不清的黢黑样，加上圆滚滚的身子，网友们也是脑洞大开。
有建议把眼睛弄成夜光的，这样黑化程度直接上升一个等级；
也有心疼雪王的，求求给孩子多涂点防晒；
还有怀疑雪王去挖煤了的，建议蜜雪冰城以后改名叫“黑雪碳城”。
我只想说，黑的很好，下次别黑了。
相信很多人都看出来了，雪王这波“黑化”总有点似曾相识啊。
犹记得去年差不多同一时期，“蜜雪冰城黑化”的词条登上微博热搜第一，这一波雪王流量可是赚大了。
当时大家就在猜，雪王这是天太热晒黑了？后来才知道，确实是晒黑的，但是是因为“摘”桑葚晒的。
说简单点，就是为了推广桑葚系列新品进行的宣传活动。
黑乎乎的桑葚莓莓和芝芝莓莓，可不就是“黑化”了嘛。
一场新品营销直接干到热搜第一，不得不说雪王还是有实力的，不服不行。
今年雪王再度“黑化”，原因也是如出一辙，桑葚新品来了。一年一次的“黑化”新品营销，只能说雪王你是懂偷懒的。
当然了，偷懒也有偷懒的好处。
去年雪王黑化直接登上热搜第一，算是把桑葚新品原地引爆了，今年再度黑化虽然没登上第一，但热搜榜还是上了的，自然流量也不少，同样收获满满。
更关键的是，今年这波“黑化”一出来，大家就都知道雪王是要干啥了。
品牌与用户双向奔赴，一切尽在不言中，这可是门高深的营销学问。
在营销这块，雪王确实是个高手。
至少在色彩营销上，雪王绝对是大师级。
而这短短7秒时间内，色彩的作用占到了67%。
其实道理很简单，同样的商品包装颜色更亮眼、更吸睛的当然更容易受到消费者青睐，那么它被购买的频率也就更高。
放到这次蜜雪冰城“黑化”事件里也是同样的道理。
虽然“黑雪王”相较“白雪王”确实要丑一些，但不得不说这种偶尔故意为之的“丑”，反而会让看惯了白色雪王的消费者眼前一亮。
诶，它怎么突然就变黑了？
这样有了消费者的关注，既在社媒端形成巨大的讨论声量，白嫖一波热度，也能助推关注者下单，对销量起到提振作用。
举个简单的例子。
今年年初，今麦郎凉白开花了300万设计费换了个包装，结果被引起群嘲。
原因很简单，花了300万，基本上就换了个颜色，把“凉白开”三个字从黑色变成了红色，其他改动并不大。
大家都觉得这不又是一个冤大头嘛，前有小米200W变圆，今有今麦郎300W变红，它们钱都大风刮来的吗？
其实还真没这么简单，给你们看下对比图：
怎么样，就一个颜色改变，新版包装就是要感觉更加大气、喜庆，最关键是有视觉冲击力。视觉冲击力有了，消费者从一排货架中看到你的机会就多了，那么成交的概率也就更大。
所以除了“黑化”之外，什么乱七八糟的颜色皮肤人家还都试过。
比如去年有段时间，雪王忽然把身体都涂成了金色，还有网友问到“这小玩意怎么给自己镀金了”？
最后发现是蜜雪冰城搞了个“买饮品送黄金”的豪气活动，为了给活动宣传直接换了一身金色皮肤。
并且人家送的可不是什么小金豆子，而是一整个实心的金雪王。
不愧是我一杯杯冰鲜柠檬水养大的崽，现在居然都这么有钱了！
在冬天，北方的雪王又穿上了大棉袄，双手捧着保温杯，一副楚楚可怜的样子。这不得赶紧点一杯热奶茶温暖下小雪？
再看看东北的雪王，穿着花棉袄捧着热奶茶，笑的那叫一个开心。
照这趋势，那海南的雪王不得穿一身比基尼？
那画面，只能说想想就要爆笑了。
其实从当初“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲出圈之后，雪王就在整活的道路上一去不回头，三头牛都拉不回来。
不过也正是这样各种有趣的营销活动，以及雪王街溜子形象的出圈，外加亲民的价格才让今天的雪王在距离年轻人越来越近。
提起雪王，大家也都能想到那个好玩、街溜子的人格化品牌印象。
毕竟2块钱的冰淇淋、199的音乐节门票，还贼会整活的品牌真不是随便哪里都有的。所以后来即便雪王被曝出有食品安全问题，网友也一窝蜂的自发维护。
那哪里是雪王的原材料过期了？分明是我来吃晚了啊。
能够把品牌力打造成这种程度，雪王算是独一份了。
当然，在最后还是希望雪王能够再接再厉，争取根据不同产品玩出更多营销新花样，集齐一组红橙黄绿的多巴胺配色也不是不可能，对吧？
文章转载自互联网品牌官
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