小编转载了一篇关于男色营销的文章，希望能对你有所帮助~

广告大师大卫奥格威可能没有想到，自己的提出的3B法则（beauty--美女、beast--动物、baby-- 婴儿），如今还要加上一个“boy—男色”。

从质疑椰树、理解椰树到成为椰树，拢共不到半年时间，“男色营销”已成功入侵广告圈并以病毒传播之势继续漫延。原来，流量尽头竟是“肌肉猛男”，曾几何时肯德基的猛男脱衣秀还被人嗤之以鼻，现如今连拍个电影都得标配个“肌肉猛男”来打动年轻女性的“芳心”。

高情商：乌尔善导演重新定义“男性之美”

低情商：捆绑“男色”流量，乌尔善打得一手好牌

图源：《封神》电影

“男色”营销卷起来了

“男色营销”可耻，但是有效。

利用短视频的特点，好望水将“男色”玩转的淋漓尽致。7月下旬，以龚琳娜为其打造新歌《龚琳辣》为BGM，好望水在抖音发起了一个名为#吃辣就喝望山楂#挑战。一群好身材肌肉猛男手拿望山楂一边变装一边大秀好身材，腹肌、胸肌、肱二头肌看懵网友。话题不断发酵，播放量突破4亿。

几乎同一时期，书亦烧仙草也在抖音打响“男色”攻势第一枪，发起名为#我爱何书亦#活动，话题下，同样是高颜值猛男大秀身材，个个看的得人脸红心跳。

书亦烧仙草与书亦骚仙草距离，只有一秒。评论区网友纷纷表示上头，多个变装点赞量突破百万，#我爱何书亦#话题播放量突破2亿。

“奶茶圈现在这么玩是吧，好好好。”

“以后就喝书亦骚仙草了。”

不止肌肉猛男，品牌方总能想发设法，通过多类型帅哥对女性进行全方位的狙击，在维达直播间，一群外形清秀的小弟弟主打一个“我见犹怜”，与其他直播间不同，他们“安安静静”不推销产品。偶尔轻轻说一句“欢迎大家下单”，也能让人忍不住下单。

还有好利来的快递小哥，曾在各大社交媒体刷屏，高颜值的外表让人少女心爆棚，更有网友表示，因为过于帅气的快递员，而为自己没有化妆而懊恼。

 “男色”营销背后

是“她经济”的崛起

男色营销为什么这么火？说到底离不开女性消费势力的强大，及女性在职场中、家庭中的地位崛起。

据2022天眼查发布的《悦己·向上 她力量成就她经济》报告，中国女性消费市场体量庞大，涵盖医美、母婴、理财等多个产业，整体市场规模已突破10万亿。

与此同时，作为家庭采买的主力，手握财政大权的女性，具备巨大的消费潜力。另外埃森哲数据显示，中国20-60岁女性网民数量超过4亿，97%的女性是家中“采买” 的绝对主力，87%的妈妈掌握了家里的 “财政大权”。

于是为了取悦女性，松动女性手中的钱包，品牌纷纷启动“美男”计划，以“男色”诱惑女性。

在《3天3个代言？魏大勋疯狂接单》中我们曾提到，女性迅速崛起之下，曾经被女明星霸屏的美妆护肤类市场，也正被男明星蚕食。

如今，某男明星走红—品牌代言—粉丝买单，似乎已成了当下营销圈的“常规流程”。

今年7月份，伴随着电视剧《我的人间烟火》的热播、孟宴臣的走红，魏大勋也紧接着被各大品牌盯上。从8月3日起，魏大勋连续3天官宣3个品牌合作，分别为TOM FORD、巴黎欧莱雅及Sabon（护肤品牌）。

 果然“孟女”们的购买力，没让品牌失望。官宣合作当天，孟宴臣香（TOM FORD“珍华乌木”）成为TOM FORD天猫官方店铺香水热销第1名；巴黎欧莱雅直播间冲进众多粉丝；虽然Sabon不幸陷入清库存的质疑，但孟女的购买力毋庸置疑。

更有之前因电视剧《陈情令》爆火肖战、王一博。与肖战进行捆绑的雅诗兰黛，在2019年双11预售中，创造了单链产品一小时内突破4000万销量奇迹；同时另一边的王一博，因为悦木之源做预售，1小时“带货”超1亿，而收获“王亿博”称号。

 可以预见，在女性“购买力”居高不下的现状下，“男色”营销还将继续漫延。

“男色”营销也翻车？

大火的“男色”营销看似总是有效，但尺度不当，往往也能带来适得其反的效果。

第一：“男色”是否符合女性审美

美妆品牌MAC就曾在“男色”营销上惨遭滑铁卢。2021年，其为吴磊拍摄的广告造型，被吐槽上热搜。平日清爽帅气少年形象，秒变油头白面“高质量男性”，雷倒众人。

无独有偶，黄轩代言资生堂的造型也一度让无数网友尴尬，妖艳妆容+魅惑造型，充满油腻之感感。

 吴磊、黄轩可以说都是大众女性心中的男神，品牌本来可以利用简单的“视觉”对女性（养眼）冲击，然而却“画蛇添足”，整出一番辣眼睛操作，被轮番吐槽。

所以说男色并非万能，找到品牌与女性的审美契合点才是重中之重。

第二、男色营销的尺度是否得当

男色营销尺度不当，也极容易引发争议。

比如在今年上海车展上备受关注的欧拉汽车，为吸引围观关注，先是学习老前辈“椰树”找来一批肌肉男模打拳，大概是临时搭建的队伍，被网友吐槽动作不齐。

紧接着，欧拉又邀请围观女观众与肌肉男模来一波近距离接触，让女嘉宾用手印上颜料，在男模胸前的T恤上涂抹作画。正是这一举动，引发无数吐槽，这样的肢体是否适当，是否构成性骚扰成为网友讨论焦点。

似曾相识的画面还出现在山东淄博，当时有女消费者触摸店员小哥的肌肉而备受争议。

结语：

自椰树椰汁“平等的物化每一个性别”以来，男色营销爆发出井喷发展之势。从某种程度上来说，“男色”营销流行背后，离不开女性对于男性审美话语权的抢夺，从各大美妆品牌的流量“美男”到各大直播间“肌肉”猛男，已被市场检测与接纳，于是才有了现在的争相模仿与竞争。

但“男色”并非万能之药，通过“男色”引来的流量是否能够长期留存仍然存在疑问，一味的强调“男色”，甚至会偏离品牌的调性与定位，甚至出现翻车。因此对于品牌而言，在贴合当下的市场审美浪潮之中，也要找到品牌、产品与之相关的契合点，才能让“男色”发挥极大的传播效应。

本文转载自梅花网Silvia