小编转载了一篇关于公益营销的文章，希望能对你有所帮助~
ESG是一种投资理念，一种非财务绩效的公司评价标准，由英文单词Environment（环境）、Social（社会）和Corporate Governance（公司治理）的首字母缩写组成。
在政府的引导下，越来越多的公司开始做ESG营销——这既要求了解外部市场现状，还需要对内部的定位、战略方向、经营模式作优化。
近年来，人们特别喜欢在互联网“云吸动物”。在国家“双碳”和“生物多样性”的发展要求下，保护野生动物也就是保护生态环境，动物公益逐渐成为公司ESG营销中的热门议题。
观察近几年的动物公益营销，小编收集了一些有意思的案例，与你分享。文末还附上了一些节日节点。
苹果关注残疾小宠
在国际爱狗日（8月26日）到来之际，苹果与网红@Marques Brownlee、3DPets共同完成了一件“小”事。
3DPets是美国的一家给小动物制作义肢的小公司。
8月23日，科技行业的网红达人@Marques Brownlee 发布了一条“探店”视频。他带着少了右前腿的小狗Cleo实地拜访3DPets，现场体验了制作义肢的过程。
尽管片中一大部分时间是在介绍3D打印技术的发展，但它同时也向人们展示了iphone 14 Pro在其中的作用。
借助iPhone 14 Pro的LiDAR传感器和原深感摄像头的技术功能，3DPets的工作人员得以拍摄扫描小狗的身体部分，完成制作义肢的第一步——基本测量。
扫描的画面
3DPets员工讲解义肢是如何设计的
狗狗穿上义肢奔跑
苹果也在同一天发布了官方宣传片——“shot on iPhone”系列的新作《The Invincibles》，片名翻译过来就是“无敌小狗”的意思。
苹果的广告讲述的是小狗Trip的故事，Trip的主人带它来制作义肢。片子用iphone拍摄，制作义肢的扫描测量部分仍由iphone 14 Pro完成。
实际上，不只是小狗Trip，在片中，许多天生残疾的狗狗们都获得了义肢的辅助。
相关作品
名创优品为流浪动物发声
今年5月，奶牛猫被虐事件引发全网关注。许多网友自发呼吁保护流浪猫狗，希望将实施暴力的人绳之以法。然而遗憾的是，目前仍没有虐待动物相关的法律条款。
8月19日是国际流浪动物日。名创优品与中国小动物保护协会合作，发起“普法玩偶义卖活动”公益活动。网友不论是转发名创优品的微博，还是购买其产品，名创优品都会相应地捐出一定金额给中国小动物保护协会。
此外，名创优品还提出了“小动物不是玩物”，制作“普法”海报，举办“残破玩偶”反虐待动物主体公益展览。
名创优品从“动物虐待没有任何法律条款可依据”这一网络热点切入，发布了8张海报。“每种伤害，都有代价”，品牌针对故意伤害小动物的行为作了“法律条款”的梳理，给爱护动物的网友打开了思路。这当中甚至有新闻中出现过的真实案例，比如“将小动物由高空抛下”的行为，可以参考《中华人民共和国刑法》的高空抛物相关条款。
可以看到，品牌这一次的公益行为收获了非常多网友的好感和赞同。
残忍虐待他人小动物
视具体情况可获7年以下有期徒刑以及精神损害赔偿
以伤害小动物敲诈勒索他人
视具体情况可获10年以下有期徒刑并处罚金
根据《刑法》第二百七十四条【敲诈勒索罪】
在公众场合虐待小动物
视具体情况可获10年以下
有期徒刑、拘役获者管制并处罚金
将小动物由高空抛下
视具体清洁可获1年以下
有期徒刑、拘役或者管制并处罚金
偷盗并伤害他人小动物
视具体情节可获3年以下有期徒刑
三星的动物创意广告 小动物是三星广告片中的常见元素。除了猫猫狗狗这些常见的宠物外，三星更是大开脑洞，蜘蛛、棕熊、鱼等也都被赋予了人一般的情感和性格。 在获奖广告《The spider and the window》中，小蜘蛛爱上了三星手机广告牌，因为后者有着迷人的摄像头“眼睛”。 在三星“泡泡净”洗衣机广告中，一只棕熊吃蜂蜜弄脏了“毛衣”，下一秒它把衣服脱下来放进洗衣机，又把短裤脱下来放了进去……最后，它把洗好的衣服穿上，变成了一只北极熊。 而在三星最近上线的广告中，动物公益成为了突出卖点的创意手法。 片子讲述的是一位女生正坐在户外剪辑视频，突然天空下起了小雨。当她想要收起平板和手机回屋里时，却惊喜地发现折叠屏下有一只小刺猬和两只蚂蚱在躲雨，最后她也没有将电子产品收起来。 广告不仅通过躲雨展现了电子产品的防水功能，也是一种从小的角度切入，体现人、科技与大自然和谐相处的做法。 相关作品 腾讯的扎心动画呼吁守护地球 2020年8月，腾讯上线了一条有点感人又有点扎心的动画片《潘滚与威儿》（Penguin and Whale），讲述鲸鱼为企鹅找新家的故事。 相关作品 这条诞生于全球变暖背景下的公益动画，由腾讯与联合国驻华系统联合推出，制作方希望借此触动更多的中国青年，关注可持续发展，加入到守护蓝色星球的队伍中。 联想数字化助力“快乐的动物园” 2023年3月，联想官宣与西宁野生动物园达成战略合作。通过建立动物大数据库，拍摄广告片、纪录片等方式，联想不断助力动物园的生物多样性保护工作。 西宁野生动物园，又名青海野生动物救护繁育中心、青藏高原野生动物园，是一座位于“世界屋脊”的动物园，集保护、救助、繁育、科研为一体的国家级科普教育基地。 官宣的同时，联想上线宣传片《「园」的更多可能》，告诉人们有了数字化助力的“快乐的动物园”是什么样的。 相关作品 视频文案： 爱 不是需要很富足 爱 是尽可能去满足 这里不止是动物园，更是动物的桃花源 相比 游客们的光临 我们更爱新生命的降临 这里不止是动物园，更是动物的繁育地 它们一点点的痊愈 才是最暖心的治愈 这里不止是动物园，更是动物的救助站 有时候 放归 才是和它们最好的相伴 这里不止是动物园，也可以是动物的中转站 快乐是哈哈哈 也可以是哒哒哒 这里不止是动物园，更是动物的欢乐谷 这里 有很多戏精 却没有一份剧本 这里不止是动物园，更是动物的游乐场 在官宣之后，联想还在暑假期间发起赠送飞往西宁的机票的活动，系列活动海报也以“快乐”和“科技”为主题呈现。 我懂你的关心 你懂我的快乐 科技入园，让小小的快乐，开大大的花 永远相信光 赐予我力量和希望 科技入园，每一个生命，生来就是明星 戏瘾犯了 想“云”看 我的高清表演？ 科技入园，流量担当，就要站在舞台中央 江湖秋水多 即便真有九条命 也需要一个 可以疗伤的港湾 科技入园，你负责潇洒，我负责守护 在今年的全国生态日（8月15日），联想还发布了携手陆川导演打造的纪录片《西野》的预告片，不过完整版尚未公开。 预告片截图 品牌与IP认养野生动物 疫情期间，南京红山森林动物园创新实行了一系列自救的办法。这使得“认养动物”项目得到极大关注。 “一定是特别的缘分，才可以一路走来变成了一家人”，不少品牌名字中都带有“动物”。这些品牌当仁不让，选择认养这些“有缘的”动物。 比如七匹狼认养了南京红山森林动物园里的狼王“沃夫”，盒马认养了河马“津津”，其它认养的还有IP“我不是胖虎”、理象国、考拉海购等等。 除了这些认养行动，国宝大熊猫也是品牌争相“合作”的对象。大熊猫在国内有群众基础，对于未来有出海计划的品牌来说，大熊猫能帮助吸引外国人的视线。 2021年，野兽派在成都大熊猫繁育研究基地认养了一只刚出生的大熊猫，并取名为“噗噗”。 “噗噗”（Panda Poo Poo）不仅是野兽派的长线IP，出现在香氛类、个人护理类产品的外包装上，更是在后来品牌与Manner咖啡的合作中大放光彩。 那杯刷爆朋友圈的咖啡，还有上海徐汇滨江快闪店旁的两只充气大熊猫被暴雨吹走的画面，让人印象深刻。 图片来源网络 而今年上半年大熊猫“丫丫”回国一事，又让认养大熊猫再一次成为品牌营销的“潮流”之一。 来自四川成都的茶饮品牌茶百道，在今年5月通过成都大熊猫繁育研究基地，终身认养了大熊猫“娇毅”，并赋予其新昵称“茶茶”。 茶茶头顶有一撮黑毛，非常有辨识度。它有着熊猫基地“最强天线”的称号。茶百道为其制作的海报和表情包突出了它的“天线”，十分可爱。 与此同时，茶百道与奥利奥联动推出了熊猫饼干，并将之前推出的“泥泥杯”饮品回归升级为“胖达泥泥杯”。 除了茶百道，汇源果汁、美的、鸿星尔克等也各自以认养、守护大熊猫的方式帮助打造品牌IP形象，同时也是助力栖息地保护，肩负起可持续发展和企业社会责任的公益初心。 最后，附上相关节点： 3月3日：世界野生动植物日 4月4日：世界流浪动物日 5月22日：世界生物多样性日 五月的最后一个星期三：世界水獭日 6月5日：世界环境日 7月29日：世界爱虎日 / 全球老虎日 8月8日：国际猫咪日 8月15日：全国生态日 8月的第三个星期六：国际流浪动物日 8月26日：国际爱狗日 10月23日：世界雪豹日 每年11月：野生动物宣传月 11月：“搞笑野生动物摄影奖”（一般在11月公布获奖）
本文转载自梅花网Joyce
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