2019年营销界出现了一个新名词——沙雕营销。到底什么样的营销方式算沙雕营销呢？

所谓营销无疑就是通过生产吸引人们注意力的内容来达到自身目的，常见营销就有追热点，把握当前用户的注意力。

前段时间“清华夸夸群”火了一把，上了微博热搜，盘踞了知乎热榜一周的时间，大家纷纷表示想进群夸别人或被别人夸。这个行为恰恰表明了沙雕营销的崛起，如今沙雕的文案，营销方式也能在营销界获得一片天地，成为新宠。

那么怎样才算是沙雕呢？沙雕营销又该从哪里切入？

先来分析一下夸夸群。

夸，就是赞美，我们知道一个人如果发自内心的夸赞别人，这会让人感觉很舒适，但违心的夸赞只会让人觉得虚伪。

但是在沙雕文化的加持下，如果一开始就知道大家只是想娱乐放松一下，毕竟工作生活已经那么苦了。那这样夸赞的意义就会完全不同。

在生活工作中，大多数的人是不会得到别人的夸赞的，因为大多数人都只是普通人，但总有时候，很多人也想得到别人的夸赞，哪怕是娱乐玩笑，那种感觉也是很激励人，并让人感觉舒适的。

这就是夸夸群诞生的原因，对生活工作缺乏自信的人需要激励，这是底层逻辑。

夸夸群里，不论是是否真的值得被夸，你都会享受到被人夸赞的待遇，因为无论你说什么都会有人拍马屁，这感觉你能想象吗？即便是想想就觉得很爽了呀。

这种社群的诞生简直是反逻辑反常态，但这种沙雕现象偏偏是当代年轻人最受欢迎、最热衷的。

这便是沙雕的文化。

当然沙雕文化不仅仅局限于夸夸群这种形式，网络上有很多段子，一波三折的故事，大转弯的段子故事，甚至是短视频，这些都是沙雕文化的标配。

在以前，网友对于这种文化的出现，一般是持着排斥的态度，不想与其同流合污。

但现在网友画风全变，纷纷表示：我常常因为不够沙雕，而显得和你们格格不入。

所以你看，沙雕文化都是反逻辑的，反逻辑营销可以说是沙雕营销的开山鼻祖。

沙雕文化怎么来的？

沙雕这个词来自“傻屌”，原是一个骂人的脏话，指的是一些思路奇葩，不按套路出牌的人。

当这群奇葩的人数量一多，那么这群人必然会抱团交流，沙雕文化就会诞生，之后将吸引更多之志同道合的人参与进来，这个文化的群体就会越来越庞大。

最典型的沙雕文化聚集区：皮皮虾、抖音、快手、网易云音乐评论区、b站。

沙雕文化的群体基本是一批学生党和年轻用户群体，他们想法天马行空，为沙雕文化创作的源泉力量。表情包文化也可以说是沙雕文化的前身。

沙雕文化衍生沙雕营销

沙雕文化的属性非常适合作为营销，它的高度自传播性、有趣性和极高的参与度为营销提供了良好的环境。

在沙雕文化中，有一种新式叫做鬼畜，将正经的电影、电视剧等片段剪辑成洗脑的片段逗观众一乐。

曾经有些电视剧的导演就自己上阵做了演员的鬼畜视频，在观众中大火，多次上了热搜，自传播性让电视剧收视率积极高升，可谓是沙雕营销的典型。

如何利用沙雕营销？

根据分析沙雕文化的形成，笔者认为首先要抓住沙雕文化的核心：够傻、够反转、重复洗脑、坚持

1、够傻

当然不是真的傻，所有的段子都不是傻，只是懂得如何脱离正常认知，这样的东西才能吸引眼球。

2、够反转

经常有的段子、故事，前半段很正常，在末尾却来了个180大转弯，让读者“翻车”，这样加深了他们的印象，也逗乐了他们，更容易获得与他们交互的机会，从而得到更多的曝光机会。

3、重复洗脑

前段时间伯爵旅拍的沙雕广告就因为一直重复洗脑引起网友的讨伐，但是从数据上显示，讨伐贵讨伐，伯爵旅拍的品牌知名度一夜暴涨，虽然大家都在因为广告喷它，但至少让大半个中国都知道了伯爵旅拍，品牌传播度爆炸。喷广告形式其实并不会多少影响大众对它品牌的认可，至少广告形式过于洗脑而已。

5、坚持

坚持内容输出是沙雕营销中最难的一种方式，因为它融合了重复、反差、等方式，重点在于内容上的原创。

总得来说，无非就是：“内容新奇性、有趣性带动用户自传播"。