在当下的互联网，什么最贵？那一定是流量。谁能掌握流量就能取得巨大的收益，而现如今的流量获取难度更是让人望而却步。

可就在这个国庆，支付宝干了一件让营销人员纷纷表示无比羡慕的事。

【祝你成为中国锦鲤】微博在六小时内转发量破百万，周累加破三百万，成为企业营销史上转发量最高的经典新案例，顺带还破了纪录。

成为中国锦鲤能获得什么？这个不用我说了，稍微有关注就能知道，那是一条长长的免单，礼物和广大网友的嫉妒！

在微博上，这种抽奖活动很常见，但这么大规模的礼物独宠于一身却很少见，也就只有阿里能做这么“土豪”的抽奖。

上次是天猫618的【天选之子】，营销方式一样，但这次【中国锦鲤】带来的流量、声望更加庞大。

【中国锦鲤】为什么比【天选之子】更火？

全球助力加持，【中国锦鲤】的礼品百花齐放，绝大多数以旅游类为主，戳中人们不想工作环游世界的心。

天时，国庆恰是中国人旅游的高峰期，在这个节点放出这么多与旅游相关且处处免单的活动，这可以算是教科书级别的蹭热点了。

微博神兽-锦鲤，玩微博的都知道，转发锦鲤祝好运在微博非常常见，最近较火的锦鲤是杨超越。人们心里普遍的认知是：锦鲤，看见了就要转，看到别人转了，我也不能落下。基于这种心态慢慢地锦鲤也成了微博神兽之一。而支付宝的【中国锦鲤】对于大部分人来讲实际只是为了成为这个话题的参与者，或者说是沾点欧气，这样间接刺激了他们主动去分享互动。

这里值得一提的是，这次参与【中国锦鲤】的各大礼品提供品牌，竟然像是在争宠一般地在支付宝搭建的舞台上手舞足蹈，吸引来人的眼球。

其中最亮眼的一定要数加拿大旅游局，它什么都没送，仅仅是一句“欢迎大家来加拿大旅游”，但它并没有被淹没，反而异军突起收获了最多的话题、点赞、圈粉无数。这告诉我们现在的人们更喜欢的是一种“皮”，有趣的“皮”，创新有时可以获得一些意想不到的收益。

【中国锦鲤】造成的长久影响？

改变一个人的人生轨迹

信小呆，现任中国锦鲤，她至少可以在接下来的两年中享受全球免单的快乐，收获粉丝经济带来的效益，从此她身上就有了一个新标签——中国第一任锦鲤，成为新晋网红，这无疑是网红史上最轻松成名的一次。

强化锦鲤与支付包之间的关联

经历了这么一场活动，以后提到锦鲤人们很难不联想到支付宝，品牌传播效果可见一斑。支付宝开始接管微博锦鲤，而不再只是杨超越。

开创新的营销合作方式

这场营销活动，支付宝并没有出钱，礼品完全由各大品牌提供，支付宝只负责搭建礼品池和抽奖。奖池里的品牌能获得多少曝光就要看自己的了。这里又不得不提加拿大旅游局，一分钱没花，就获得了全场最闪耀的聚光。目前已经有其他企业开始这种营销合作方式。

支付宝【中国锦鲤】内定？

至于网传支付宝内定【中国锦鲤】，不见得一定是内定，首先仅通过一个提前注册的域名来怀疑内定是不现实的。再者，支付宝没有必要内定，因为上文说过支付宝其实没出什么钱，利益方面完全没有关联。

那么为什么就抽到了一个女孩，没有黑点，看上去完全人畜无害，恰好适合作为【中国锦鲤】呢？

我看到过的最好的解释是：这一定是控制过受众范围的，利用大数据从转发的人中进行筛选，排除掉一些不适合作为【中国锦鲤】的人，要知道支付宝是有能力筛选出消费习惯与这次营销对胃口的女生的。不然如果选出了一个消极、反社会的人，支付宝将面临一个巨大的定时炸弹，所以支付宝一定有他们自己的方案。