一、案例展示：一场覆盖全市小学生的投票活动

随着城市的发展和经济的蓬勃发展，秦皇岛城市也逐步走向发展的快车道。而且秦皇岛本身就是第一、第二届“创建全国文明城市工作先进市”，第三、第四届“全国文明城市提名资格城市”。

因此，秦皇岛城市整个拥有非常浓郁的城市文明建设精神，形成了“创城有我”以及“领导带头，人人参与，处处达标”的浓郁氛围。

在这样的大背景下，秦皇岛也发起了“我看家乡新变化”投票活动，主要目的是希望学习宣传贯彻十九大精神，号召市民广泛参与城市文明建设活动。

本次活动的参与主体是全市的中小学生，希望在少年儿童中积极培育爱祖国、爱家乡的深厚感情，同时全面展示秦皇岛市创建“全国文明城市”和举办“河北省第二届旅游发展大会”工作成果，也希望能够通过孩子手中的画笔，描绘出孩子对于秦皇岛的希望和城市感情。

整个投票活动一共吸引了全市近3000名中小学生参与，累计投票人数达30W+，转发人数超过8000+。

二、全方位拆解投票活动背后的爆款因素

我们简单来看下“我看家乡新变化”投票活动，为什么一个简单的投票活动，却能吸引近3000名学生参与，以及高达30万的曝光量。

1、用互联网思维圈存“用户”

主办方早在2018年4月就启动了“我看家乡新变化”主题征文，当时的参与方式是学校先是学习团市委文件精神，然后根据学校实际情况，制定活动方案，成立领导小组。

活动方案下发后，各班积极组织，孩子和家长积极参与，上报作品等，最后，经过学校评委会评选出一等奖1名，二等奖2名，三等奖2名，优秀奖7名。

这一系列的操作是活动的常规步骤，但很多互联网运营肯定看的略微尴尬。这种依靠学校强制执行的活动，一般学生参与积极性不高，家长也较为排斥。

因此主办方在10月份启动了新一轮的“我看家乡新变化”，这次转变了思路，具体措施一共有三处：

首先是放开活动的主题。不限内容不限形式，只要是表达秦皇岛城市面貌变化的内容都可以参加活动；

其次是增加活动荣誉感。活动一共设置300个名额，设一等奖50名，二等奖100名，三等奖142名，获奖的小朋友可以获得共青团颁发的活动证书，通过官方背书的形式增加活动荣誉感；

再次是扩大评审范围。作品评审抛弃了往日由专家领导拍板定的做法，采用网上投票和专家评审相结合的方法，各占50%权重。这种做法消除了暗箱操作的可能性，广大家长也愿意让孩子去尝试。

最后是分批次圈层用户。“我看家乡新变化”投票活动每周举行一次，共计举行八次。每周在共青团秦皇岛官方微信上公布当周作品得分结果。通过每次只有5天的投票时间，减少了家长刷屏的可能性，并且也消去了长周期投票带来的疲惫感。

2.巧用弹幕文化吸引中小学生

要说现在哪个网站中小学生人群最多，很多人都会说视频APP，短视频APP作为目前大批量未成年人聚集地，视频的弹幕文化也深得青少年的喜欢。共青团作为视频的up主大佬之一，怎么能放弃弹幕玩法呢？

于是主办方巧妙的在“我看家乡新变化”投票活动中置入了弹幕玩法，虽然只是一个小小的弹幕，但却迅速引爆这次活动在青少年中的传播力度。

在“我看家乡新变化”投票活动中，可以看到诸如“XXX加油”，“XXX最棒”，“XXX厉害了”此类的弹幕，通过这种加油弹幕也使得该活动迅速在青少年群体之间火爆传开，每个班级都想自己的同学能够胜出，也会号召自己的亲朋好友为同学加油鼓励，通过这种形式活动得以在中小学生群体中迅速传播。

三、总结

很多人都说抱怨政务活动不好做，做了没人气没曝光，不做又拿不出亮点跟上级领导交代，因此很纠结。其实投票活动也是讲究技巧的，不要觉得投票活动因为不能含有更多的元素，就只是简单的上线活动就完事。

不论是政务活动还是企业营销宣传，都一定要找到自己的意向人群，并且针对意向人群深挖兴趣点，通过兴趣点来撬动提升人群的参与度及传播度。

除此之外，一定要学会合理的借力打力。一些第三方平台能够很完美的解决当前比较着急的问题，比如说活动聚就是一个很好的第三方H5投票工具，可以适当的利用第三方平台加快工作进度，提高工作效率

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