营销干货 | 你的营销策划方案要有效,必须做到这五点

营销策划是一种灵活性和难度系数都非常高的工作,如何设计适合自己产品的策划方案,又如何把方案严格的实施并取得预期的效果,虽然并没有一套固定的模板,可以让我们去参照,但是只要把握一些基本原则,还是如意做出有效的营销策划方案。下面的几个原则是我们必须去遵守的。

【1】 目标清晰明确

所有的营销行动都必须围绕目标展开。

每次营销活动都必须有一个非常清晰的目标,要想达到怎样的效果。只有有了一个清晰的目标,我们才能进一步的去决定自己应该采用什么样的方法,围绕着这个目标去确定我们的方案才不会发生偏离。

【2】 方案结构合理

我们所确定的每一个方案,都应该有一定的先后次序和主要次要。

就像下象棋,一招不慎,容易满盘皆输。520'>营销有了一个清晰的结构和操作顺序,我们才不会盲目的去做一份工作,然后不停的思考这份工作是否应该去做。有了清晰的结果,我们才能毫不迟疑的去执行好。

【3】 利用数据指导

520'>营销策划,最忌讳的就是跟着感觉走。

因为人的感觉很容易被市场上的一些表面现象所迷惑。对于一些重大的决定,我们必须用数据来说话。而有的时候数据的表面也是存在一定的假象。必须对数据进行客观全面的分析,得到的结论才是可信的。

还有句话:就怕我以为。越是有经验的策划人员,越会利用大数据做分析。

【4】 将重点放在效果

衡量一个策划方案的最简单标准,就是效果。

在我们工作的时候,或许会有很多不错的创意出现,但是我们不能因为一些创意很好就去使用。我们的方案策划唯一的标准就是效果。能取得好的效果的创意才是好创意。毕竟,黑猫白猫,抓到老鼠才是好猫。

【5】 灵活调整应对

当我们在设计和执行方案的时候,因为市场和社会环境的不确定性,有的时候我们需要做出一些相应的调整。所以在设计营销方案的时候,尽量的不要出现一个环节受到影响,其他的也都不能很好实现的问题。

这就是计划跟不上变化。每个520'>营销方案必须预留执行过程中的调整方案,一旦情况变化,可以选择备选方案执行。


作者:刘志伟营销架构师

来源:简书

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