记住这三点,教你快速写活动文案

最近有小伙伴问我:活动文案怎么写啊,除了活动必要的信息之外,怎么才能让人一看就想购票参加?

这让我想起知乎上,有个文案大佬说的一段话:

不要给我衣服,给我温暖和惊艳。

不要给我鞋子,给我舒适和活力。

不要给我房子,给我安全和温馨。

不要给我书本,给我惬意和力量。

不要给我唱片,给我愉悦和曼妙。

不要给我工具,给我创造和欢乐。

不要给我家具,给我安逸和便捷。

不要给我东西,给我思想、情调、氛围和感觉。

……

读完这段话,你有什么感觉?

其实很多人在写文案的时候都会犯一个错误,就是写着写着就感动了自己,不知不觉中陷入了自嗨。很少有人会站在文案受众这边思考,他们对你写的文案是什么感受?

新手总喜欢遣词造句,刻意营造出自我感觉良好的词句,殊不知,受众看了可能完全感受不到你在说什么。

所以,我想说的是,不管是写广告文案活动文案,其实道理都是一样的,先要考虑如何打动人心,再去衡量文案最终能否给你带来收益。

这里给大家一个方法:

要想写出打动别人的文案,第一步先屏蔽掉你的理性思维,别在文案中带入任何理性的因素,而是要在文案中注入能引起人们共鸣的情感因素。因为情感能获得人们的关注,感同身受能使人们对你的活动产生认同感,从而激起参加的欲望。

举个例子:

拿市面上比较火的各种文艺小清新活动,手作,DIY。

很多人都知道,即便是跟着老师做,动手能力较差的同学也不一定能做得好,较复杂一点的手作活动,流程又偏多,而你绝对不会在活动文案中提及这一点,对吧?原因很简单,大家都知道的事情,谁愿意浪费时间、精力、金钱去做一个自己可能做不好的事情?

那么为了让人们在明知道可能失败的情况下,还能参加此类活动,就要通过情感化的文案去打动、说服他们,给他们勇气和理由去做这件事。

其实这个和人们遇到困难时,有些人理性分析了一通,得出结论“这件事,我做不成”,而另一些人,虽然同时也得出这个结论,但是因为某种情感因素的触动(比如,我相信我能做到的这种情绪上的鼓励加油,和做不到这件事情,肯能会很丢脸的尴尬),他们就能硬着头皮去克服这个困难。这就是情感化的力量。

相信大家都明白我的意思。

所以,千万不要再在活动文案中提任何理性的现实,不要直接用很多文字描述活动的流程、步骤、注意事项等等。

那么具体怎么做呢? 

活动文案注意抓住三点

1、铺垫

2、挖掘

3、感同身受

铺垫:情感的酝酿,给人们参加活动制造情感化的理由。做好了,给人的感觉就是:对,我想什么你怎么知道的?

挖掘:情感认同,引起共鸣,感觉就是:对,我有这种感觉

感同身受:强化参与活动的情感因素,感觉就是:这个活动懂我!我需要!

在写活动文案的时候把以上三点进行考虑,你就会发现你能找到人们的情感触发点。

举个例子: 

旅游户外的活动文案

夜晚的金沙海湾美得让人陶醉,一起相约沿着海岸夜跑吧!

如果换一种写法:

在这个城市打拼的人都曾被金沙海湾温柔以待,因为这里激励了每一个来这里的人,心中那颗想留下来的心。

哪个文案给人的感受更强烈?哪种文案可以激起正在努力拼搏的人心中那颗炙热的心?

结果不言而喻!

具体、形象、情感诉求的词句,更能赋予人们真实的感觉,当人们把情感与你的活动建立连接之后,参加活动就是必然的事情了。

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