许多品牌会把项目的失败归咎于营销活动，甚至是一些大品牌，他们往往在做了几次营销活动后，效果平平，之后便一蹶不振。但其实，活动只能解决当期的问题，解决不了通盘的问题。
既然活动不能够解决根本问题，那我们是不是就没必要去关注活动？答案显然不是！因为这一切环节都是息息相关的，如果你能够掌握一场活动的真谛精髓，做到每一场活动都能够爆满成功，其他方面也会随之提升。
活动最核心的五个点：需求点、曝光度、品宣、势能、节点
即要做好活动必须要关注这五个点！首先，我们做任何活动都要从消费者的需求点出发，而不是只是单纯的考虑节假日，为了做活动而做活动！应该从实际情况考虑消费者的需求点，，思考做这个活动是否有需求。需求点其其实是消费者本能的反应，而节日和消费者是没有直接关系的。需求点是因人而异的，我们做的每一个活动都要考虑到能否击中消费者的需求。如果没有考虑到位，那么一开始就注定了活动的失败。
曝光度
曝光度就是对外的广告面有多广，而曝光度将影响很多结果。但是有很多品牌，包括大品牌在曝光度方面做得并不好，即使活动福利再大再好，也很难吸引到别人的关注。
为什么很多活动可以一下子刷爆朋友圈。最核心的就是内容，牢牢锁住消费者的需求点，相辅相成的就是曝光度。不管是动用人脉关系，或者是花钱解决，都是必要的。光是靠自己的人脉圈子是很难传播开来的。
品宣和势能
在做品宣的过程中，势能一直在拉升。假设今天有一个活动扩散到了我的喷朋友圈，那么当我感觉到这个活动非常不错的时候，也会促进我的感性消费。那么如果我们要引导消费者感性消费，那么品宣的素材是否能够引起消费者感性的共鸣，这一点是非常重要的。
品宣就是我们要做品牌宣传所应用的一系列道具，在于精不在于多。在品宣的逼格被拉高的时候，自然品牌的势能就产生了。因此，我们必须非常注重在图片、视频等方面的素材输出，提升它的格调。
节点
每一场活动可以分为前中后三个节点。活动开始前需要包装炒作，筹备期一定要热热闹闹的筹备，第二个节点在推进活动执行的时候，一定要有素材输出，最直接的表达就是收款图、好评图。只有让人看到活动刚开始就有许多人来购买，那么活动过程中就会吸引到一些观望的消费者加入，从而缩短消费者的观察周期。第三个节点就是最后部分，首先，我们要对活动结果进行包装，即使活动并不成功，一定要善始善终，让围观者感受到我们活动的成功，并且每一场活动都很成功，从而为下一次的活动做铺垫。正常的品牌可以通过一个活动回顾进行包装结尾。
总而言之，一场成功的活动就是在把控内容需求点，加上曝光度的基础上，在各个节点上的品宣加势能的带动，才能够引起传播的热潮。
大家在做活动策划方案的过程中，都会用到一些活动运营工具，比如投票工具、抽奖工具等，我们活动聚(https://www.huodongju.com/)提供了大量的投票模板和抽奖模板，针对每一种应用场景都有相应的解决方案，欢迎大家免费使用！
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