【案例精品店】本周内容上新啦~

精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！

本周（10.26~11.1），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

百度反套路营销

借势重阳节推出洗脑广告《你说啥》

重阳节前夕，百度用反套路的方式呼吁年轻人陪伴父母，推出一支洗脑广告片《你说啥》。这支洗脑广告片站在父母的视角，以rap为形式，通过“PUA”、“绿茶”、“网抑云”、“996”等年度热词凸显了年轻人和父母间的代际差异。从搞笑到温情，从洗脑到共鸣，百度是怎么借势营销的？

首先，百度用“反常规”的方式突出了其搜索功能：不知道网络热词的父母好奇发问，却被孩子塞给一句“你不会自己百度吗”。虽然没有正面植入，但反面营销也有奇效，当不断重复的歌词和旋律强势洗脑，用户对百度搜索功能的印象已经“上头”。

在将产品功能立住后，这支广告片再次“反常规”，前面的rap、广场舞、快板搞笑十足且极具趣味性，但最后一句“儿子，妈会百度，但你就不能亲口跟我说说嘛”又有些许伤感。正是因为关照到大多数家庭的沟通障碍，百度规避了洗脑广告“只洗脑、不走心”的缺点，呼吁年轻人多关怀老人，使广告也有了温度。

此前，百度就在父亲节以“别问百度，回家问你爸”的主题反向营销。结合不同节日的特点，深化品牌的搜索功能，以年轻化的形式进行传播，最后在传达品牌人文关怀的同时引发用户思考，U1S1，百度这波反套路营销，你get了吗？

蚂蚁集团发布上市短片

《因为相信，所以看见》

上市之际，蚂蚁集团推出短片《因为相信，所以看见》，邀请了支付宝全国各地及远在海外的用户作为主角，如面馆老板、视障人士、在阿拉善种树的大叔、相互宝调查员等人。作为早期用户，这些人见证了蚂蚁集团从0到1、从1到N的发展历程。在短片中，他们通过讲述自己和蚂蚁集团不同产品的故事，表现了支付宝对普通人生活所产生的深刻影响。

蚂蚁集团的上市引发了诸多讨论：创新驱动金融发展；马云将成全球第11大富豪；员工获利1377亿元，打工人一夜变富...…结合蚂蚁集团这些年的发展历程来看，会发现其成功的原因之一，便是对“用户”的重视。而这支短片作为上市宣传片，处处都在彰显品牌“重视用户”的理念。

短片中，支付宝的工作人员不仅会在产品设计、完善后，第一时间请用户测评，也会通过观照用户、时代真实需求（如蚂蚁森林的公益种树）来对产品进行迭代。通过视觉化的方式，短片成了品牌理念、价值观的“发声筒”。

在深度传递品牌理念的基础上，这支短片又通过人物群像展现了品牌和用户之间情感的深度链接。有用户在蚂蚁集团官方微博下留言，“在地铁上看哭了”、“平民即主角，有意思”。站在用户的视角上，蚂蚁集团通过这支短片表达了“因为相信，所以看见”的价值观。

华为Mate40系列发行

四支短片展现新机功能

作为华为历史上研发最久的，投入最多的一代手机，Mate40系列首批一经发行，就达到了“天猫20秒售空，京东11秒售空”的战绩。早在新机发售前，华为官方就称Mate40系列是搭载麒麟芯片的“最后绝响”，很多消费者甚至表示要买一部留作纪念。无论是被动还是主动饥饿营销，从这次销售结果来看，“物以稀为贵”都将Mate40系列推向了“巅峰”。

为宣传Mate40系列，华为在新机发布前后推出了四支短片，每支短片的“功能”都不一样。

新机发售前，华为用三段自然现象暗喻，重在阐释产品理念及“黑科技”功能：振翅的蜂鸟暗喻的是运动防抖功能，完美的日食暗喻的是阴影消除功能，皓月之下的潮汐暗喻的是隔空操控功能。用自然现象暗喻产品功能，既规避了科技专业术语所产生的隔膜，又能凸显手机的广泛适用性，可以说是一举两得。

新机发售后，华为又分别推出三支短片，重在向消费者介绍产品“独特”之处：一支是站在技术角度介绍芯片、感知器、曲面镜头；一支是以沙漠中的胡杨为切入点，展现新机的颜色来源及内在含义；一支是介绍新机的自然光补光功能。

华为用这四支短片，以官方微博为渠道，近乎全面地向消费者展现了Mate40系列的产品功能。从品牌的角度来看，分时段、分功能、分类别式的短片营销打法一来是能包揽“售前”、“售后”的时间段，保证新品的曝光度；二来是能更多样化地展现新品不同的功能，便于消费者“寻其所需”。

当“饥饿营销”叠加“四支宣传短片”，消费者如何能不种草Mate40系列？