随着市场环境的变化与消费者愈加多元化、个性化的需求，品牌只有与时俱进、不断寻找突破口，才能在激烈的竞争市场中占据一席之位，因此，品牌升级成了品牌营销的重要课题。

例如，「抖音短视频」APP去掉「短视频」三个字，来凸显抖音品牌的认知度；包括快手也进行了全面升级，不仅更换了品牌Logo，也将品牌Slogan「看见每一种生活」升级为「拥抱每一种生活」。

而且最近，百度百家号也宣布了品牌升级，与其他品牌更换Logo、Slogan进行升级不同的是，新的百家号将打通百度移动生态12大平台，成为创作者统一账号，接下来让我们一起来看看百家号的新面貌吧。

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百度百家号品牌升级

强化内容生态体系

大家应该都知道，百度品牌旗下有许多子品牌，是一个庞大的移动生态体系，例如，除了综合性质的百度APP外，还有知识垂类的百度知道、百度百科、百度文库、宝宝知道，视频类的好看视频、全民小视频，以及百度贴吧、百度网盘等。

过往，创作者以这些平台为基础，已经在各自的细分领域积累了一定的粉丝、内容等各方面独具价值的积累。

但是这也意味着当一个创作者想要跨界到另一个创作领域时，他就要从0做起，之前的积累都无法复用。由此不仅不利于生态内创作者的流转，也很容易打消创作者创作的积极性。

因此，百度百家号在2020百度世界大会上提出：百家号将作为整个百度移动生态的一把钥匙，整体打通百度体系内的各个产品，实现从粉丝、内容、认证、权益的全打通。

举个例子来讲，山姆老师在百家号是一个资深的英语教学者，如果他到百度知道上回答英语相关的问题，一样是一个权威人士。

这样以来，百家号成为百度移动平台内唯一的创作者账号，可以有效聚合平台的内容价值，为用户提供一站式、全场景的服务体系，在这个注意力极其分散稀缺的时代，无疑有助于品牌将用户的注意力聚焦在自家的创作平台上。

而且，升级后的百家号，可以让创作者在百度旗下的任何一个产品线上实现的成就，都可以在其他产品上体现，不需再从0开始花长时间的深耕，并且创作者还能同享多个平台的激励活动，享受多个权益，由此可以吸引更多的创作者驻扎平台，在平台上创造出更多优质的内容，让品牌实现更系统的多元化发展。

由此可以看出，百度百家号通过品牌升级，构建了更长更多维度的服务链条，既强化了内容生态体系，更容易触达大规模的用户，增强品牌的影响力。

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多维度传播组合拳

增强用户对品牌升级的感知力

随着社交媒体的兴盛，话题营销凭借低成本快速传播的优势，越来越受到品牌的青睐。

对于品牌来说，构建一场社会化营销，撬动大众的注意力并不是难事，难的是，如何吸引大众参与话题互动，并在此过程中革新大众对品牌的固有认知，这既是一场挑战，却也是品牌不得不做的。

百度百家号针对此次的升级，出了一套行之有效的传播组合拳，既收获了巨大的声量，也让大众潜移默化的感知到了品牌的态度与初衷，接下来让我们一起来看看百度百家号是如何做的吧。

 1、悬念营销，激起大众的猎奇心理 

对于本次的活动，百度百家号一开始并未直接官宣表明品牌要进行升级，而是在官微上告诉大家有紧急会议要开，并召集了家族的其他成员，此举可谓是给足了大家想象的空间，成功勾起大家的猎奇心理。

由此不少好奇心宝宝开始在各大社交平台上整理并分享自己的猜想，甚至出现了很接近“真相”的爆料——有网友表示：这次的整改是大动作，不排除直接停掉某个子产品的可能性。

所谓一石激起千石浪，这条消息也在各大创作群中炸开了锅，而且百家号的预热活动也因为这些碎片化的信息和网友们的参与演变成了一次重大的社会化传播，并且短短几天，#百度百家号紧急会议#的话题也达到了5609.2万次阅读量，这么惊人的效果是品牌方也始料未及的。

 2、邀请不同行业大咖，唤起用户的共鸣感 

凡事都应该有个度，利用悬念营销，为活动铺垫发酵，积攒人气是可取的，但是品牌不可一味吊足大众的胃口，以免适得其反。

因此，在“紧急会议”事件得到充分发酵后，百度百家号就在微博上官宣了“品牌升级”的具体事件，并且还邀请了行业内的大咖来为话题“添砖加瓦”， 他们不仅仅是百家号的代言人，更是平台的使用者，他们的发声很容易唤起用户的共鸣，并且再加上这些大咖的价值影响力，更容易获得用户对品牌的好感和信任度。

 3、借助趣味短视频，撬动话题的长尾效应 

如果说前面的悬念营销和借助行业大咖的力量，有效为品牌增添了曝光量和影响力，在2020百度世界大会上，百家号官方剪辑的一则15s的趣味视频，比起以往比较官方的新闻稿来说，这则视频短小精干更加利于传播。

而且这个视频也引起了一波UGC传播，不少用户纷纷把视频搬到社交平台上，引起了媒体们对话题的讨论，撬动了话题传播的长尾效应。

短短几天，百度百家号品牌升级活动就完成了预热、爆发到收尾的全部过程，使相关话题#百家号品牌升级#、#影响更大的世界#分别积累了1539万和1321万的阅读量，并且在传播的过程中，还在不断地增强着用户对百度百家号品牌升级的感知力，以及打破了用户对百度移动生态体系的固有认知，以吸引更多创作者和用户来百度体系。

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不止升级

更是对行业的引领和变革

随着移动互联网的发展，从图文到视频，再到直播，互联网行业可谓是百花齐放，丰富多彩。

但问题也随之出现，整个移动内容平台都面临着内容割裂的问题，对于用户来说，想要满足自己的多元化需求，需要同时下载多个APP才可，比较费时费力。

百度百家号的品牌升级解决了多个平台的信息割裂问题，并为用户提供基于信息的一站式场景解决方案。

同时，从市场竞争层面来看，随着小红书、B站等小众品牌的崛起，以及腾讯系、头条系等头部品牌的你追我赶，单一内容平台就显得身单力薄了，百度打通移动内容生态产品矩阵，无疑增加了品牌的核心竞争力。

从一定程度上说，这更是对互联网行业进行的一场深耕和变革，通过这场革新，百度也在向外界说明未来的业务发展将更加丰富、清晰，提供的服务也将更有竞争力。

总的来看，品牌升级意味着品牌的“二次重生”，也代表了企业的战略意向和发展方向，本次百度百家号品牌升级的背后，实际上是整个移动内容生态体系的变化，无论是对于创作者还是用户，亦或是自身品牌价值，都具有重要的意义，这无疑是三方共赢的品牌战略。

文章转载于微信公众号公关狂人