现如今，随着新式茶饮品牌逐渐将奶茶变成一种现象之后，许多品牌纷纷搭上了这一班消费升级的列车。排队三四个小时才能买到的喜茶，想做成“中国星巴克”的因味茶，搭配了软欧包的奈雪の茶，还有强调东方美学的煮叶……

近日，奈雪与全球创意风向标设计杂志《BranD》联名推出杂志《BranD Issue 52 Tea，Please！x 奈雪的茶》，将漫天飞的灵感创意、会说话的神仙设计、美好的奈雪茶饮日常全装下，更有意思的是不只联名杂志，奈雪还和《BranD》杂志联手造梦，将设计书店搬进了奈雪门店，下面就让我们一起来看一看吧。

 在产品力之外

延续品牌与茶的生命力

对于任何一个品牌而言，以产品作为核心价值的情况不在少数，它们往往具有很强的感召力与包容性，深深的吸引住消费者，并让其付出高价买单，其中最具代表性的品牌要数乔布斯的“苹果”系列产品了，苹果开创了智能机时代，大屏触控机时代，开启了电子产品的新变革。

而此次奈雪与《BranD》新推出的联名杂志当然不只是赚一波眼球那么简单，一方面，在信息碎片化时代，人们早就厌倦互联网上杂乱和快速流动的信息，越来越向往可以细细品味和值得保留下来的东西。

另一方面，在选择过剩的时代，消费者不再愿意仅仅为产品本身的使用价值买单，他们更注重品牌能提供怎样的新鲜感以及经得起推敲的精神沉淀。

奈雪之所以选择联手《BranD》出杂志，很大原因是相对于单纯仅靠营销噱头圈流量、但是细想却空无一物的做法相比，杂志能做的不仅是对茶文化的承载，还有更多样以及辐射更广范围用户的话题讨论和奇思妙想。 

其实聚焦于洞察茶文化在当代的变化及发展，这并非是奈雪的第一次发声。

早在去年，奈雪就以都市人的生活和情感表达进行艺术策展，之后逐渐汇聚Pepe Shimada、Cinyee Chiu、CDR、Hedof等来自全球各地的不同艺术家和工作室，将其慢慢发展为一个在艺术界和茶饮界内都小有名声的品牌IP「CUP美术馆」。

无疑现在的奈雪不仅仅局限在茶本身，而是以茶作为一个核心点不断去寻求新的灵感和手法，让用户的每一次来访都能看见不同的呈现，同时把品牌延伸为一种生活方式，以此形成新的心智占领。

浸润生活方式

强化品牌理念的渗透

对于很多新式茶饮品牌而言，简约、现代是共同的需求，但奈雪的茶追求不止于此，奈雪更希望的是，将华夏5000年的茶文化沉淀下的现代好茶带到每个人身边，成为中国茶走向世界的推动者。

 奈雪的茶的创新力能够说是新一代茶饮品牌中的佼佼者，创新力的不断注入给奈雪的茶带来了更多的发展机会与发挥自身品牌的一个契机，奈雪的茶的创新力强到底是强在哪些方面点呢?　　

 1.   品牌概念创新　　

奈雪的茶从创立之初的想法就是打造“年轻化的茶饮”，并且这样的目标贯彻到奈雪的茶发展的始终。从目前奈雪的茶的发展态势来看，奈雪的茶确实在向这样的脚步迈进，而且已经跨出了非常大的一步，创新的品牌概念让奈雪的茶实际发展目标更加鲜明。　

  2.   产品改革创新　　

产品的改革创新一直是奈雪的茶门店的一张招牌，从首创的芝士奶盖茶开始火热到目前的时节性质的新品产品，奈雪的茶产品创新的活跃度在不断的提升，与消费者的心理需求有极强的契合度。

 3.   产品的不断换面

奈雪的茶对产品的名称、主题活动的名称是有严苛的要求。既然推出的是新概念茶饮就需要有新概念的存在，而名称就是做好的方式，奈雪的茶的产品名称总是能够利用字眼之间的变化达到另一种实际的效果，表现出时尚的同时还有一股清新的味道。

  4.   设计精致玲珑　

奈雪的茶从店铺的设计到包装的设计，再到最后的相关物品店额设计都具有明显的文化气息，将中式的传统文化与现代的设计艺术结合为一体的灵感，是奈雪的茶设计部门最大的特点，也是创新力量的集中体现。

 无疑作为中国最具成长性的茶饮头部品牌之一，奈雪一直以来都追求展现新式茶文化与生活方式，提供美好生活的解决方案，不断延伸出一杯茶的更多可能性。

这些年里让你“享受茶带来的美好生活”的势头，奈雪并没有停下来的意思，以茶饮为载体，与艺术、文化等元素进行组合渗透，让你从一杯饮品，无缝链接到一种美好的品牌理念。

与其说奈雪跨界《BranD》推出联名杂志，不如说奈雪早就把品牌自身与茶文化当成是不断推陈出新的杂志来经营。每一期都会选定一个主题或潮流风向，透过自己独到的观点，用精心选择的商品和切合主题的载体来说故事。

 新式茶饮品牌未来发展之路

如今新式茶饮品牌行业发展火热，很多的投资者看中了茶饮的市场红利，在低门槛小成本的情况下，纷纷入场竞争。

同质化竞争激烈，小的品牌店铺产品质量参差不齐，而且越来越多的小品牌入驻市场，导致市场更加混乱，市场竞争秩序一直得不到规范。那么，新式茶饮品牌的未来之路该如何走下去？在叶川看来主要有以下几点：

首先，拥有独特的品牌价值和文化是根基。

满街的茶饮品牌店铺，千篇一律，同质化严重。毫无特色是难以拥有好的吸引力去让消费者接受这个品牌，特别是在现在这个信息繁杂，流通快速的时候。因此要打造独特的品牌文化，建立品牌价值，以当下潮流的审美方式，去进行表达，从而达到引流效果，带动店铺消费的进行，慢慢增加消费粘性。

其次，就是要加强产品的社交属性。

现在很多茶饮，可以说并不止于在口味上的满足消费者的需求。如今的消费，更是一种心理上的享受、满足，是社交的重要一部分。亲果就是在做好高品质的鲜榨果汁的同时，赋予产品更高的颜值，从视觉上满足消费者的消费需求，特别是满足女性消费者的社交诉求。更能够获得好的口碑，增加品牌的影响力，达到营销宣传的效果。

 最后，是要挖掘精致茶饮的蓝海。

从泡制的奶茶，到更健康营养的奶盖奶茶；从色素调制的果茶到亲果这样的鲜榨果汁出现。茶饮市场的需求发展，品牌企业也要紧跟市场的趋势，进行产品的更迭升级。从产品到消费体验等等多方面，向消费者传递品牌理念和品牌价值。

不可否认，随着茶饮品牌的同质化现象越来越严重，目前一线城市茶饮门店经营已经趋于成熟和饱和。

对于任何一个新式茶饮品牌而言，紧跟茶饮行业发展趋势，提高自身品牌的知名度，树立良好的品牌形象，拓展销售渠道，充分利用互联网的优势，做好互联网营销，打造特色产品，保留消费者好感都是必不可少的基础条件。

文章转载于微信公众号营销观察报