国庆期间，一位身穿华丽汉服哭泣的女子突然登上热搜。

这件事源于萤火虫漫展在成都举办的“华裳九州”汉服秀活动在正式开始前突然被叫停，让现场筹备许久的商家和汉服模特慌了神，甚至有些人因崩溃而大哭。

而且在她们背后还聚集着无数汉服同袍和爱好者们，根据CBNDate的一项调查，我国汉服已购用户规模达到了1800万，背后则藏匿着成百上千计的汉服品牌。

在这众多的汉服品牌中，其中一个汉服品牌如梦霓裳，完整再现了汉服中和、古典、飘逸、含蓄等特性，将汉服的魅力诠释得淋漓尽致，接下来让我们一起来看看如梦霓裳是如何向汉服致敬，继承传统文化的吧。

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重于内涵的表述、忠于优秀文化的输出

致力于为消费者带来惊喜

近几年，汉服、JK制服和Lolita裙并称为年轻人的“新破产三姐妹”，这背后折射的不单纯是汉服的昂贵，更是体现了年轻人对汉服文化的痴迷，愿意花千金圆自己的汉服梦。

如今，市场上精致漂亮的汉服琳琅满目，汉服爱好者毫不费力就能够买到，但是对于十几年前的汉服爱好者来说，圆自己的汉服梦真的很难，毕竟那时没有什么人做汉服。

就是在这样真的没有什么人做汉服的境况下，如梦霓裳在2007年诞生了。

而且如梦霓裳的每一件汉服灵感来源也都与传统文化息息相关，因为其品牌创始人月怀玉本就是一个古诗词爱好者，对传统文化有着很深的执念与情结，所以每一件汉服的灵感都来源于古诗词或者经典传统故事，如梦霓裳将其中的情感与意境刺进袖边绣花、裙边或者襟前的纹样。

例如，“十二生肖”系列，取材于中国古代民间盛传至今的传统文化，巧妙的将十二生肖的元素与汉服进行了“虚”与“实”的结合，不同的生肖各有特点。包括“山海经”、“明风馆”、“十二花神”等系列汉服也均可追寻得到传统文化典故，每一件汉服都有独属于本身的故事。

并且，在汉服的打板与制作上，也尽显品牌的匠心精神，一件汉服的设计过程极其复杂，需要画花纹、打绣花版、打布料版等，而且单布料的选择就让人望而生畏，定制定染不说，还要无数次试验，直到效果、质量满意为止，以及绣花版也是如此，打的不好得继续，直到呈现最佳效果。

如梦霓裳将汉服与诗词文化或者古典故事的结合，可以说是非常的匹配，诗词、故事本身蕴藏着诗人的情愫、文化的精髓，因此汉服是传承这些的最佳载体，两者的融合可以让用户深深的沉浸在文化的韵味中。

这种重于内涵的表述、忠于优秀文化的输出，无疑增加了消费者对品牌的文化归属感，再加上良心制作，也获得了消费者的好感与认同。

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线上线下多元交互

促进大众对汉服文化的身份认同

汉服复兴伊始，我国互联网尚未发展起来，传播渠道少，反对之声也不绝于耳，汉服产业在饱受争议下艰难前进。

近几年，随着新消费、社交媒体兴起，汉服产业一路向好，线上流量成为汉服发展的重要支撑。

在各类社交媒体上，“汉服”的话题成为讨论热点，在抖音上，与“汉服”相关的话题播放量超百亿次，吸引大量用户围观。

一方面，如梦霓裳也开通了微博，并在微信、抖音、B站等多个平台与爱好汉服文化的同袍互动，例如，每月征集买家秀、分享汉服装扮、汉服信息等，创造机会让更多人认识和了解汉服文化，同时也加速自身品牌的传播。

另一方面，如梦霓裳还参加了一些国内具有影响力的汉服展示活动，比如“西塘汉服文化周”，为用户营销沉浸式体验氛围，将藏在汉服中的传统礼仪和璀璨的历史文化传播开来。

并且，如梦霓裳也搭建自己的平台，为汉服同袍们提供良好的文化交流机会，比如去年举办的“朝花节”活动，就获得了不少关注。

另外，如梦霓裳也渐渐从线下活动走向荧幕前，多次为影视明星、音乐人如徐娇、周杰伦、方文山等人设计汉服，而且2017年有明星还身穿如梦霓裳的汉服参与《奔跑吧兄弟》的录制节目，这些都让汉服文化一步步走向大众。

总之，无论是线上社交媒体的诸多汉服视频，还是线下大大小小的展会，包括与明星们的合作，都助力如梦霓裳提升了品牌的知名度和影响力，同时也使得汉服走进大众的日常生活中，促进大众对汉服文化的身份认同。

03

“守圈”不易

汉服市场正在探索行业规范

据艾媒咨询发布的报告显示，2020年，中国汉服产业保持高增长态势，中国汉服产业2019年市场销售额突破45亿元，同比增长318.5%。

在如此可观的市场规模面前，一向嗅觉敏锐的商家自然蜂拥而上，导致山寨、模仿乱象丛生，低价竞争频繁出现，对原创汉服品牌造成了不小的伤害和打击。

破圈容易，守圈难。面对这样良莠不齐的汉服市场，各方都在尽自己最大的努力守护着汉服文化这片瑰宝。

首先，原创汉服品牌坚持不断创新设计以此塑造品牌口碑与影响力。就像如梦霓裳品牌保持着对汉服文化的敬畏心，制作过程中的每一个细节都要求极尽完美，不断打造独一无二的汉服系列，对行业内山寨、模仿现象进行无声抵制。

其次，随着版权保护意识的提高，汉服圈自发形成了“防火墙”。为了抵制山寨汉服，汉服爱好者在多个社交平台上开通“树洞”、“投稿”等账号，警示新入坑的“萌新”避免采雷。

最后，外部平台的介入，也为知识产权与商业增长之间找寻了平衡点，让更多汉服原创品牌看见希望。如阿里原创保护计划的上线，使汉服品牌可以在发布新品前，把商品图上传到系统，进行原创首发备案。

在这个机制下，只要出现侵权商品的链接，一键提交后就可以迅速启动删除和维权动作。目前，不少原创汉服品牌陆续入驻阿里原创保护计划。

由此可见，汉服文化从小众化走向大众化，甚至品牌化、产业化，仍旧有很长一段路需要探索，只有把知识产权保护重视起来，尊重原创，鼓励创新，不断进行行业规范，才能为汉服文化开辟更好的生长土壤。

可以说，传承、推广中国传统文化，把汉服文化发扬光大，是如梦霓裳的目标，而且13年来，品牌也一直在朝这个方向努力，从线下到线上，从屏幕前到视野前，如梦霓裳都在肩负着传播汉服文化的使命。

即使行业内山寨层出不穷，乱象丛生，如梦霓裳等原创品牌依旧从容不迫，坚持生产优质产品是它们对山寨汉服的反抗，毕竟“邪不压正”，再加上多方人士的努力，相信汉服行业将会越来越规范，释放出更大的原创力量，促进产业良性健康发展！

文章转载于微信公众号公关狂人