催泪可口可乐圣诞广告来了

2020年一场轰动全世界的新冠疫情,深刻影响着全球市场发展,许多行业面临突如其来、充满不确定性的调整。目前,疫情仍在继续,国外不断攀升的确诊病例,牵动着每个人的心。

再过一段时间就是全球瞩目的圣诞节了,在这重大的节日,原本消费者都会集中消费一波,产生节日效应。如今,全球集体停摆、隔离、保持社交距离,外出消费逐渐减少,海外零售业大面积陷入停滞状态。

在这种黄金窗口,也是品牌十分关注的节点,各个品牌也都会释出节日广告。说到圣诞节,可口可乐自然是不可不提的品牌。作为一个百年品牌,可口可乐对于圣诞季的宣传颇有心得,品牌每年推出的圣诞主题广告和系列营销活动,足以让消费者充满期待。

今年,毫不例外,可口可乐早早就放出了这支假日广告。由W+K伦敦负责创意,由Hungry Man负责制作。

这一年,可口可乐公司也迎来了一个重要的里程碑,距其首支圣诞节广告已经100年了。因此,可口可乐请来奥斯卡获奖导演Taika Waititi执导,并在全球91个市场推出。

广告讲述了一位父亲在节假日要前往海上风电场工作。临走时,他的女儿跑过来递给他一封信,希望把这封信寄给圣诞老人。

在海上工作场地午餐休息时,这位父亲想起了这封信,他决定将信亲自交给圣诞老人。于是,他展开了一段史诗般的人在囧途,穿越海洋、河流遭遇大鲸鱼,信被海水浸泡仍不放弃。跋山涉水,徒步雪地,只为让女儿的圣诞愿望成真。

最后,终于抵达了北极圣诞老人的家,而圣诞老人外出,房屋关闭。

打开信发现,女儿这封信的要求是让圣诞老人把她爸爸接回家过圣诞节,就在一切希望似乎都破灭的时候,大胡子老人亲自开着一辆巨大的可口可乐卡车来接他回家。

在国际上,可口可乐的圣诞卡车是一个假日标志,最早出现在1990年代。在英国圣诞卡车载着免费可口可乐饮料打扮得颇具圣诞风情的卡车在各个城市间穿梭,每到一站都成为一个打卡点。

这个红色卡车已经成为了可口可乐圣诞必做的campaign。但由于冠状病毒的爆发,可口可乐今年将不再举办一年一度的圣诞“卡车巡演”。

可口可乐借助了圣诞节的仪式感,用这条视频呼吁观众们,关于节日团聚才是真谛。

可以说是2020年圣诞节的超暖心之作了。


文章转载于微信公众号黑马营销

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