提及士力架，那一句“横扫饥饿，做回自己”不自觉浮现在脑海中，当年在电视广告中出现频繁的士力架广告，成功将饥饿没劲与品牌补充能量的卖点相捆绑，形成品牌独特的广告创意。

 如今，营销场上信息纷杂，广告创意更是源源不断被构思创作，品牌如何在包围圈中实现营销的突破，可偶尔尝试借助如同士力架这样辨识度极高的创意为发力点，降低广告认知成本，助力广告破圈传播。

OPPO在双十一大战之下，便进行了新一轮的跨界联名，选择前文提及的广告风格别具一格的士力架为合作对象，共同推出一系列创意短片以及神秘十足的周边产品，全新联名玩法引发网友热烈讨论。

出奇周边

横扫跨界审美疲劳

互联网时代下，很少品牌能凭借自身的影响力实现压倒性的传播优势，尤其在双十一这样大型的购物狂欢之下，品牌在营销上更加紧了多方合作的步伐。

作为营销一直走在新潮前沿的OPPO，明星代言、赛事赞助、联名跨界等多种手法熟练掌握，面对双十一的火热自然也能轻松应对。

这不，近日OPPO便发布与新伙伴士力架的合作信息，成功赚取了一波流量。而二者究竟会以何种产品作为联名合作的载体，引起了网友的猜测。

会是士力架形状的充电宝还是OPPO味道的士力架？饼干充电器还是巧克力味闪充？又或者可能是士力架版本OPPO手机？

仅露出消息而未同步更新合作内容的悬念制造，激起网友的好奇心，促使网友对此跨界事件的持续关注。

趁热打铁，不久OPPO放出合作联名周边海报，热血漫画风格的人物形象，极具科技感的银色联名能量棒，与网友想象中的联名周边产生明显差异。

随后发布的沙雕风格广告更是在令人捧腹大笑的同时，实现助力刚“出道”的能量棒人气飙升的效果。

类似于拳皇对决画面的设计，孙不空与春美丽两个人物的搞笑决斗，五毛钱特效搭配单线故事的设定，短片散发出沙雕魔性的“气味”，其中总能满血复活的孙不空则与周边能量棒相呼应。

风格多变是能量棒之所以与众不同的原因之一，在沙雕广告已让能量棒在受众心中形成趣味的印象之时，OPPO随即放出一组时尚感爆棚的新周边海报。形象反转，对于能量棒的讨论迎来了新一波热潮。

而微博以抽奖方式送出周边，淘宝则以限时分钱抢购的模式进行放送，双重形式下实现由创意周边引流店铺，助力店铺曝光的效果。

按以往联名跨界的思路，现有产品上的创意开发是基本操作，但正因为过往跨界联名都以此逻辑为核心，因而引得受众产生审美疲劳。

但此次OPPO突破思维局限，推出超大能量棒的周边，出奇制胜，可以说为跨界联名玩法提供新的参照，为联名的不设限提供了新的参考方向。

创意联名

士力架风广告引关注

联名惊喜玩法不仅体现在周边设计上，合作短片广告中也饱含巧思。两个品牌的1+1>2的共赢效果在广告创意上显现出来。

在现下跨界联名泛滥的时代，年轻人对相关信息的注意力更易分散，要想充分发挥合作双方的优势实现共赢的良性效果，自然摆脱不了聚焦二者优势的合力表达。

士力架的优势便是被消费者深度记忆的广告风格，因而OPPOX士力架便就从广告创意入手，制作两则精简的"士力架风"广告，饥饿便迷失自我，来一口士力架就来劲面对挑战，这一经典套路被OPPO套用在Reno R4系列64W快充的的卖点推广上，让网友不经感叹这广告"有那味"了。

这一方面是OPPO创意广告的突破，以买点的戏剧性表达强化消费者对产品特性的感知。快充是OPPO系列手机的最大优势，在竞争激烈的环境下对最大优势的突出是广告助力品牌护城河建立的途径。

以手机没电与身体没"电"对等起来，借用熟悉的广告套路，使得品牌产品信息、功能、特点等信息能够更为及时有效地传递给受众，品牌的核心卖点得以在消费者心中留下深刻印象。

同时广告本身趣味性及娱乐性极强，对于以兴趣为焦点的年轻消费者来说带有诱惑力，能自发引起消费者的观看甚至是自发分享。

另一方面，对士力架来说，这是经典广告内容的创新，刷新品牌存在感。就像淘宝天猫双十一早已闻名，但每一年的双十一都能有新内容出现，为这一大型购物节日注入新活力一样，士力架的经典广告作为其品牌的传播优势，一样需要创新内容的引入。

单是以游戏、出门聚餐这两种年轻人经常参与的娱乐活动作为主要内容，其实与先前士力架的广告并没有明显区别，但此次加入了手机这一当代人的生活必备品，实现了士力架与手机的绑定，在消费者心中强化了士力架同手机一样生活必备的印象。

深入卖点的营销

实现注意力抢占

手机市场竞争激烈，不同品牌或者同一品牌不同系列争相推出新品，消费者面对纷杂的产品信息难以分辨。要想让自身脱颖而出，便需要从优势下手，突出与其他品牌的不同之处。

快充便是OPPO手机已经在消费者心中搭建起的重要记忆点，因而我们能看到品牌针对此产品优势的多次营销推广，并也清楚看到这一过程对强化品牌差异化印象，争夺消费者注意力的效果。

先前OPPO提出的一句宣传语"充电五分钟，通话两小时"，不仅切中消费者对手机待机时长这一诉求，更成功把这一品牌这一卖点"固定"在消费者头脑中，使品牌在市场上站稳一席之地。

今年随着OPPO Reno4系列的推出，品牌携李易峰与猫大爷共同演绎新的广告语"充电五分钟，刷剧四小时"，以破次元对话的方式实现了卖点的进一步细述。回看此次的跨界营销，同样不难看出是品牌贯彻对最有力的卖点进行记忆巩固的又一操作。

总的来说，此次的跨界营销以卖点的突出为基本，以跨界的趣味做补充，最终将品牌差异化形象生动地展现给消费者，从而形成品牌独一无二的竞争优势。

文章转载于微信公众号TOP营销