在当下，应该没有一档综艺节目能像B站《说唱新世代》这样，因为粉丝心疼宝藏节目不够出圈而出圈，热搜都要靠金主爸爸挺身砸钱，两档说唱节目的夹击也没有阻止它成为今夏黑马。

上周末，这档最初不被人看好的节目迎来决赛，八强选手原地成团加入B站和88Rising联手打造的厂牌W8VES（万悟），歌曲制作和巡演活动也即将上线，《说唱新世代》非常高明地留住了恋恋不舍的粉丝。

在观众眼中，《说唱新世代》是娱乐和竞技兼具的说唱真人秀，对B站来说，《说唱新世代》不仅是今夏的爆款节目，也是可以繁荣整个PUGV生态的内容IP。

B站从策划到宣发都深度参与，向外界展示自身做头部节目的创新能力，也借助优质作品让节目破圈，在平台内外引领“万物皆可说唱”的思考和表达。

01 “土酷”出圈靠用户配合

作为B站的首档说唱节目，《说唱新世代》在宣发方面也很有“小破站”风格，从最初的“土酷”宣传片到最后的“下头”厂牌短片，节目一直在刷新大家对说唱的刻板印象。

“田间地头能battle，沙漠骆驼有swag，乡村大舞台，skr变四哥”，说唱从城市走进乡村，不再是小众圈层的狂欢，节目不仅是借此诠释“万物皆可说唱”的立意，也让说唱更接地气。

一方面，这种土味又潮酷的结合非常新鲜，打破说唱作为“舶来品”和大众之间的隔膜，同时也奠定节目生活化的基调，后来选手作品摒弃豪车金链那一套，探讨实际生活中的各类话题，更易引发广泛共鸣。

另一方面，这和节目赞助商聚划算的品牌调性相符，立足民生消费的整体普惠基础上的聚划算，和B站一起瞄准下沉市场的年轻人，网友也调侃节目为“说唱下乡”。

B站轻松友好的玩梗氛围刺激了用户的传播欲和分享欲，在节目预算有限的情况下，观众纷纷化身“自来水”，在各大社交平台热情安利节目，喊节目组买热搜也成了广泛流传的梗。

所以倡导用户共创的B站，在节目宣发这方面也实现了平台和观众的共同参与，当然观众愿意配合的基础在于节目创作的优质内容，好的内容本身就具有传播力，有态度敢发声的选手及作品让节目击穿大众年轻圈层。

02 从形式到理念的综艺创新

近年来以说唱为主的音乐综艺层出不穷，新鲜感消失后观众难免会陷入审美疲劳，B站集结李宇春、黄子韬、MC Hotdog等明星艺人，邀请前《极限挑战》总导演严敏执导，利用顶级配置探索综艺新模式。

首先，《说唱新世代》以“说唱+真人秀”的形式重新定义了说唱节目，说唱竞演赛制创新让机会更公平，也增加了节目的可看性，以“人”为本的真人秀没有恶意剪辑，而是将选手生活、创作和表演的过程以最真实的形式呈现给屏幕前的观众。

“说唱”与“真人秀”的结合摆脱了说唱综艺固化的老套路，同样热爱说唱的选手在基地朝夕相处，节目善于发掘选手身上的闪光点，如实地呈现他们的故事，不把选手当做赚取流量的“工具人”，才会有精彩的群像塑造和丰富的内容表达。

其次，秉持“万物皆可说唱”理念，给予选手自由发声的平台和创作空间，《说唱新世代》旨在寻找“世代表达者”，选手以说唱为载体，表达自己对于身边万事万物的情感与态度，由己及人再上升到对社会的关怀，这正是节目的最大亮点。

于贞的《她和她和她》揭示当代女性面临的职场困境，陈近南用《来自世界的恶意》鼓励承受巨大压力的抑郁症群体，圣代的《书院来信》重新引发网友对“豫章书院事件”的讨论，这些多元化内容持续丰富着节目内涵。

最后，B站深度参与节目制作，向节目注入B站基因，不少B站UP主都参与了舞台表演和评分，甚至有的选手本身就是小有名气的UP主。

在B站生态中，说唱节目的文化特色和玩梗的特点得到放大，B站也特意为《说唱新世代》开辟限时专区，选手作品经过鬼畜改编和二次创作后，能够持续吸引长尾流量。B站还和用户共创节目周边，打造专属主题装扮、背景与表情包，调动节目内外的用户活跃度。

《说唱新世代》从节目形式到理念，都展现出与以往说唱节目不同的风格，也正是这样的模式创新，激发内容的多元化与活力，B站借此俘获更广泛的受众。

03 B站的主流破圈和内容探索

其实，《说唱新世代》对B站的意义远不止首档自制说唱综艺那么简单，B站用长线思维，把节目做成一个优质IP，节目结束后还有以厂牌W8VES为主的衍生活动，相当于承接节目粉丝流量，延续节目引领的潮流文化。

站在“破圈之年”的B站，一直在想方设法撕掉小众、亚文化标签，今年面向主流人群的《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲强势刷屏，尤其是《后浪》掀起不少争议。

有人说B站变了，但是B站CEO陈睿说变化是注定的，平台不可能永远停留在一个阶段，发展新的用户群体是优先级最高的事情，靠内容吸引用户的B站也想靠内容出圈。

于是承载破圈触达主流视频用户期望的《说唱新世代》应运而生，这档节目符合B站社区文化氛围，说唱题材契合年轻人兴趣偏好，选手作品立足生活化、大众化的社会话题，容易引发广泛共鸣。

《说唱新世代》也是B站在长视频内容自制方面的新探索，“万物皆可说唱”实际上代表着B站鼓励个体多样性、包容文化多元性的价值观，B站借此迎合主流大众，弱化二次元属性、扩大用户圈层。

比起爱奇艺、优酷这样的主流视频平台，B站有一批高粘性高活跃度的用户，也有良好的社区生态，敢在两档说唱节目之后推出《说唱新世代》，也是向外界证明自己的内容生产能力和商业价值。

文章转载于微信公众号公关界头条