火锅作为一种国民美食
拥有着众多爱好者
更有许多人喜欢在吃火锅的时候
再来一瓶「肥宅快乐水」
那感觉简直不要太爽
最近海底捞就联手可口可乐
组成了一支「深夜撩拨乐队」
发布了首支单曲《HI，晚点睡》
用声音来唤起沉睡的食欲
听起来就很饿~
这支单曲把吃火锅过程中
常见的食材组成了一支乐队
主唱可乐、键盘手麻酱、贝斯手锅底、
吉他手鸭肠、大提琴手捞面
以及鼓手虾滑联合表演
MC麻酱香油调料碟「ding~」
键盘辣椒面「hua~」
吉他手「kachi~」
鼓手虾滑弹起来「DuangDuang」
毛肚出锅时「咯吱 咯吱~」
拧开瓶盖的瞬间「嘶~」
火锅锅底沸腾时「咕嘟咕嘟~」
各种火锅食材之间的碰撞
不仅画面看起来十分诱人
声音听起来也十分地勾人食欲
在视听双重感受的刺激下
简直就是诱人犯罪！
不少网友在这种双重刺激面前
也是变得毫无抵抗力
现如今熬夜已经成为了年轻人的日常
一时熬夜一时爽，一直熬夜一直爽
这不仅仅是一种网络段子
更是许多「夜猫子」的生活真实写照
而深夜中的人难免会饥饿
正是基于这样的洞察
海底捞才会携手可口可乐组成
「深夜撩拨乐队」并推出全新单曲
通过视听的双重刺激
让消费者听到声音就能感受到饥饿
就会想到海底捞
从而达到自己的广告目的
在可口可乐和海底捞的这支单曲中
运用了大家比较熟悉的ASMR形式
ASMR简称「颅内高潮」
是一种经视觉，听觉，触觉等感官刺激
在体内产生独特的、愉悦的、舒适的刺激感
对于海底捞来说这是一次全新的尝试
但可口可乐在这方面可就是一个资深玩家了
之前可口可乐就发布过一组ASMR平面海报
并且还斩获2019戛纳广告节大奖
把画面定格在有声音的那一瞬间
让人产生声音的联想
此时无声胜有声
之前也有许多品牌尝试推出过
ASMR形式的广告片
宝马的ASMR广告
把洗车的过程给打造成了
一场极致的听觉享受
小米在今年10周年之际推出了
《日常美好，听得到》广告片
同样地是让人听完后耳朵怀孕的ASMR听觉广告
虽然现在ASMR还相对小众
但已经有不少品牌尝试ASMR广告的形式
这次海底捞和可口可乐就是运用了
生活中吃火锅和喝可乐常见的画面和常听的声音
给我们带来了一场极具诱惑的视听体验
在经常饥肠辘辘的深夜
很少有人能抵挡着住这样的诱惑吧？
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