好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一！

日常生活中，人们总是倾心让人心情愉悦的事物。品牌营销也需要投其所好，通过制造新鲜、奇特、趣味等“杀伤力”极强的元素作为品牌营销的手段，吸引用户注意。

最近，趣多多开启焕新计划，迭代自身IP资产，用改编上头神曲、多媒体花样互动等方式，激起年轻人的互动热情，让更加好玩、有趣的品牌形象深入人心。

上头魔性TVC《逗友》

将有趣品牌形象深入人心

 趣多多邀请95后人气Rapper组合魔动闪霸，把歌曲《对手》改编为魔性《逗友》，歌曲进行全新填词，十分贴合品牌特性：“做你的逗友，呆萌的逗友，舌尖的交流”，延续原曲旋律节奏搭配魔动闪霸与曲奇人IP的共舞，让MV充满了欢乐有趣的气氛。

MV画面制作十分生动有趣，延续趣多多被一只手抓走吃掉的经典画面，加上魔动闪霸上头的音乐与舞蹈，在逗笑年轻用户的同时，还调动其怀旧情绪，收获年轻人对品牌的好感。

魔动闪霸的《对手》具有极高的知名度，在今年综艺节目《说唱听我的》中高调出圈，不但引发了网友们的翻唱热潮，还亮相于爆火综艺《乘风破浪的姐姐》等节目中，迅速火遍全网。

趣多多选取《对手》为创造素材，不但可以借势歌曲热度，还能将品牌信息通过这首歌曲覆盖到更广人群中，加深用户对品牌的认知。

其实在《逗友》之前，趣多多一早就抛出全新品牌TVC，延续滑板潮流文化，调皮搞怪的曲奇人踩着滑板在街头奔跑，却依然逃脱不了被抓住的命运，只是因为它太好吃了。

趣多多设计的巧妙之处是TVC前奏预埋《逗友》的BGM，为后续推出《逗友》提前埋梗，如此“蓄谋已久”的预热彩蛋，把好玩的品牌印象传输到受众心中，加深用户对品牌的好感度。

有趣的内容进入年轻人视线后，为了能进一步与年轻人交友，趣多多又推出逗趣生活场景MV，渗透办公、学习、运动等多个场景，打造系列有趣小剧场，让用户在开怀一笑的同时，建立与品牌的深层情感联系。

回顾趣多多多年的广告风格，一直都是以洗脑魔性占据用户心智，这是品牌积累的资产，也是品牌年轻化赛道上取胜的优势。这次品牌营销延续以往风格，配合创新内容玩法，以更加年轻化的品牌形象呈现在受众面前，获得一致好评。

多平台圈粉年轻人

为品牌年轻化蓄力

品牌想要融入年轻人的圈层，需要把渠道扩散范围集中在年轻人聚集的平台之上。趣多多以“我趣！交个逗友吧”为主题，在b站、微博和抖音等社交平台展开互动，不断拓展与年轻人交友的深度。

 1.微博打通“交友”渠道，引爆传播扩散声量 

趣多多在微博上，发起话题#魔动闪霸吃到饼了#、#我趣！交个逗友吧#，并邀请 @飞飞是大王、@耳帝、@休闲璐、@扒皮匠等多领域知名KOL 通过玩梗的方式解读《逗友》MV，引发持续性裂变，话题累计阅读量突破1.2亿，讨论热潮达2w+。

  2.B站发起“逗不及防”挑战赛，引发互动共创热潮 

趣多多又朝向B站发力，赞助全年最重磅活动之一“搞笑迎新大会”，发起“逗不及防”主题挑战赛，激发用户大开脑洞，参与到品牌内容创作中，诞生了许多优质趣味UGC内容：“靠趣多多化敌为友、情侣约会啃趣多多”等，截止目前为止，活动整体投稿量超过1.7万，播放量达到1.4亿；其中“逗不及防”赛道投稿量达到1011个，播放量达到413.2万。

品牌发起挑战赛不但精准契合年轻人乐于分享、挑战的性格，还用UGC内容逗乐了更多的年轻用户，掀起了二轮传播热潮。

 3.抖音上演魔性“逗友舞”，带动用户魔性共舞 

趣多多还在抖音平台上，发布话题#我趣_交个逗友吧，引得 @深陷小分队、@阿森同学、@李毅然等知名KOL结合MV调性，加入自创剧情，演绎生活中的逗趣时光。MV中魔性舞蹈引发众人模仿狂潮，目前话题视频总播放量已超过3334万次。趣多多借助抖音制造魔性舞热点，给戏精年轻人搭建表演舞台，解锁他们表演欲，不断强化其心中的品牌印记。

趣多多运用不同花样的方式在多个平台上进行品牌宣传，只为让用户意识到，趣多多不仅仅是零食，还是陪伴用户身边，提供乐趣的好朋友，以此为目标，建立与用户的长久情感链接。

品牌焕新如何做到深入人心？

趣多多此次焕新并没有选择超高流量明星辅助，也没有进行刷屏级宣传，但品牌有趣好玩的形象依然深入身心，这背后的营销策略究竟是什么？

 1.产品卖点创新，刷新用户认知 

近年来，品牌焕新成了营销圈的一大热门话题，品牌会更根据市场变化，结合自身产品进行创新，以期更加满足当代年轻人多元化的需求。

趣多多首先基于最近流行的混搭风和年轻人喜欢尝试新奇口味的特点，进行产品升级，提炼出“好脆”、“好萌”和“好浓”的鲜明卖点，并结合当前热点“日常续命的咖啡”、“以丑出道的脏脏包”特征，推出了“别睡！黑咖啡味”以及“脏脏黑巧克力味”的新品，这些口味丰富的饼干，满足了年轻吃货们乐意尝试新奇口味的需求。

颜值经济新时代，不仅产品要好吃，还要好看，高颜值的事物更能撩拨年轻用户的心。趣多多在产品包装上进行创新设计，在融入逗趣漫画元素的同时，还加入了年轻人喜爱的社交语言：“客官请品尝”“有种你过来呀”，瞬间吸引用户的注意力。

2.趣味ip形象，俘获用户情感 

在社交媒体时代，IP符号作为品牌的“社交达人”，赋予品牌亲和力形象，在不同的社交场景中触达年轻人的生活，与之建立良好的沟通，从而让年轻人获得价值认同以及心理满足感，进一步认可品牌，建立对品牌的忠诚度。

成功的IP形象，比如淘宝的天猫，京东的京东狗，开心消消乐的萌萌团，无一不是通过趣萌特征助力品牌形象鲜活起来，继而收割用户的注意力。

趣多多洞察这一现象，把经典的曲奇人形象扩大成曲奇人家族，衍生出搞笑担当的趣多多、颜值担当的软多多和能力担当的壮多多，使原本的IP形象变得丰富饱满。逗比趣味的形象与年轻人打成一片，有效提升了品牌的营销力和用户粘合力，让品牌与用户之间的沟通变得更有温度、更有人情味，俘获众多年轻人的芳心。

 3.渠道年轻化，占领用户阵地 

随着各路营销的强烈攻势下，想要使品牌脱颖而出，占领住年轻用户高地，就必须寻找到一个与年轻用户搭话的突破口，因此传播渠道在品牌焕新战略中有着举足轻重的地位。

趣多多深入洞察消费群体，包括对其年龄层、态度个性、口味喜好等的研究，把内容投放在微博、抖音、b站等大量年轻人活跃的平台上，实现精准链接用户。并根据不同的消费场景定制互动内容，把品牌信息悄无声息实现渗透于用户心智。

这些平台的优势，一方面是受众年轻化。据数据显示，年轻用户在总用户量中占比巨大，二是互动方式能够提高用户的参与热情。让年轻用户在参与互动之余，加深其对品牌的粘度。

 总结

趣多多焕新战役巧妙之处，就是以年轻用户的需求为核心，运用产品焕新给用户提供新鲜感体验，IP形象扩展迎合用户情感认同，再利用年轻化渠道攻占用户心智，重重叠加，最终收获用户的喜爱，为品牌积累了一批忠实的粉丝流量。

作为一个趣萌品牌，我们看到了趣多多的品牌延伸力。在未来，也期待趣多多能以更加有趣好玩的形象，继续给大众带来欢乐。毕竟，有趣的事物实在太可了！

文章转载于微信公众号互联网营销官