随着Z时代消费群体的崛起，年轻化营销成为品牌吸引用户和加深用户粘性的重要手段。而往往最能深入人心的年轻化营销，都是源于品牌精准洞察到年轻人的精神需求，以此为基础激起用户情感共鸣，最终占领用户心智。

近日，舍得发布创意视频《为热爱而活，我就舍得》，通过三位“热爱官”宣扬为热爱而舍得的人生态度，让这支视频呈现出强大的共情能力，推动舍得成功破圈刷屏。

为热爱而活，我就舍得

用热爱宣扬人生态度

舍得为融入年轻人的生活圈，深入洞察这一代人的心理，邀请唱作歌手 白举纲、辽宁芭蕾舞团首席主演 敖定雯、中国自行车联赛年度最佳运动员 徐鑫灵，三位以舍得热爱官的身份共同出镜，用青春热血的方式展示自身经历，宣示心中对于热爱的勇气与态度，触达更多年轻人关于热爱的精神共鸣。

热血沸腾的文案，是内心对热爱的无比渴望

为什么我在这里

人生有那么多选择

可热爱只此一个

当它坠入心底热的发烫

燃烧着你心中的火

你还能抵挡吗？

将内心情感用文字抒发出来，搭配激昂音乐与三位热血青年最真实的独白，让整个视频呈现出极强的感染力。

其实品牌想要激励的受众群体不只局限于年轻人，是针对所有深藏热爱的年轻之心。热爱无关年龄差距，所有的梦想成真，只是他们始终有追梦的热情，舍得的勇气。

热爱官们的努力拼搏让用户联想到自己的奋斗日常，很容易就融入情境之中，加深对品牌价值的认同感。 

热爱宣言，往往都需要时间的检验沉淀。

唱作歌手白举纲用10年时间“不忘初心”的追寻音乐梦想，沉淀51首唱作歌曲；

芭蕾舞者敖定雯十岁起练习芭蕾，12年的日复一日刻苦练习，才有机会成为首席芭蕾公主；

 骑行达人徐鑫灵用7年时间骑遍全国省市，骑行成为他丈量世界的独特方式。

“感谢时间的厚待，用老酒赞美热爱”、“舍得酒用43年时间沉淀120000吨老酒”。

舍得用时间证明三位青年勇敢逐梦的经历，延伸出舍得经过历史沉淀的匠心底蕴，极具创意的表达不易引起受众的反感，反而感受到“能够经得起时间沉淀的都是源于热爱”的品牌精神，加强对舍得的好感。

多渠道矩阵

高效渗透年轻圈层 

舍得在塑造了品牌年轻化价值后，如何将这价值覆盖到更多的人群中，建立共情就成了品牌渗透年轻圈层的关键。

舍得在渠道传播上，首先选择在品牌官微上推出多个话题，#为热爱而活、我就舍得#，阅读量达6.1亿、讨论高达32万。#舍得酒，每一瓶都是老酒#阅读量5.1亿，讨论热度30.5万，#够热爱、够舍得#阅读量4.2亿，引发讨论31.4万。

继而引发@张领领是大宝贝、@黛薇儿拽妹等知名KOL集体发声，分享自己关于热爱的心得，引发的粉丝效应又为品牌增添了一波流量。

其次品牌在抖音平台上，推出#为热爱而活我就舍得 话题，由白举纲再次助阵宣传，加持娱乐视频自媒体大v @毒舌扒爷、@娱乐大事件、@圈阁主等分享转发，再掀传播热潮。

另外品牌还在微信公众平台上，向用户讲述活动详情，还设置奖励环节，吸引用户分享坚持热爱、勇敢追梦的舍得故事。被平台选中的优质UGC评论，用户即可赢得“舍得热爱官”签名酒一瓶，文章阅读量突破2.8万，实现了线上线下互动的有效链接。

除此之外，舍得邀约@老宋的微醺23点、@爱喝酒的徐博士、@罗休休、@苏白saber等当红主播，走进舍得生态园，将线上传播转移到线下发展，以“地表ZUI美酒厂”为主题，开启史无前例的“KOL百场直播秀”。

利用多个热门直播平台，带领粉丝云参观舍得酒厂原貌，了解匠心独具的白酒制作工艺，在当下最流行的直播秀中渗透年轻圈层，用他们喜欢的方式，感受白酒文化的魅力，综合取得全网曝光2.7亿，直播累计在线人次达2.4亿。

通过微博+抖音+微信多社交平台矩阵，联合线下多维度渠道传播，打造了高话题、强互动的潮流圈层地，大大激发了年轻用户的参与热情，斩获了不俗的传播声量，逐步扩大了品牌的影响力。

舍得年轻化战略

将跨界玩出新花样

舍得为了将会玩、正能量的形象更加精准映射在年轻群体之中，借助跨界营销，用更多元的触点拥抱年轻人。舍得不但延续了以往的跨界方式，还加入了新的创意点，把品牌跨界玩出了新花样，焕新用户认知，深化大众对舍得老酒价值的认同，在激烈的品牌竞争中脱颖而出。

1.舍得酒+国潮游戏，加深品牌文化底蕴

舍得作为注重文化传承的民族企业，自觉背负起中国文化发扬光大的使命，这次舍得与《神雕侠侣2》的合作，将历史底蕴浓厚的京剧萌版小雕与舍得年轻化品牌“沱小九”联合，每一张生动有趣的脸谱都在诉说精彩的京剧故事。

舍得与《神雕侠侣2》的合作，并没有浅尝辄止，此次合作深入贯穿到游戏内外，设置了多场景玩法，让年轻人在趣味十足的游戏体验中，感受到传统文化的内涵，品牌以此向大众展示传统的未必是旧的，未必不是流行的。

2.舍得酒+狂欢音乐节，为品牌营销重磅加码

著名音乐节之一的热波音乐节，是吸引无数乐迷的聚集地。舍得与热波音乐节联合，展开了一场美酒与音乐的狂欢盛宴。

新晋独立电子乐队电气樱桃、抖音人气爆棚的唱作歌手陈崎凡，国内实力DJ TXXJ、Warlock热血集结，操控现场情绪节奏，音乐、艺术与娱乐融为一体，引爆观众的肾上腺素。舍得与音乐共同唤醒人们满怀梦想，追逐热爱的自我。

3.舍得酒+活力运动会，助力品牌价值输出

为了能与用户玩在一起，舍得开展运动会，邀请用户在舍得酒厂650万平方米的生态园中肆意奔跑，感受速度与激情的畅快。

用户在自然之间酣畅淋漓的奔跑，潜移默化中感悟舍得精神与舍得老酒文化理念。通过与有热爱、有梦想的用户玩在一起，让舍得此次“够热爱，够舍得”的品牌主张深入人心。

品牌跨界通过不同的社交场景触达年轻人的生活，混搭音乐、美食、运动、艺术等潮流元素，多维度“包围”消费者心智，舍得场景化、具象化建立品牌与用户的现实链接，让其获得沉浸式体验，为品牌营销深度赋能，提升品牌IP价值，实现了真正的破圈。

总结

作为民族白酒企业，舍得多年来一直将品牌年轻化作为战略目标，并为之展开了一系列的年轻化品牌营销策略。用价值观对话年轻人，建立情感链接，不仅赋予了品牌“人”的骨架，还让品牌拥有了“人”的情感。

但品牌年轻化并不是迎合与臆想用户需求，而是与目标用户平等对话，以用户真实需求为核心。品牌无需奢求所有人的喜爱，而是要更加着眼于与品牌精神契合的人群。

纵观舍得酒年轻化营销的创新玩法，可以看出品牌始终从年轻群体视角出发，真正了解他们，并通过“沟通”触动他们的情绪共鸣点，赢得年轻用户的支持。未来，舍得还会如何玩转“年轻化”，我们拭目以待！

文章转载于微信公众号广告来了