现阶段，房地产行业正在从高速发展阶段向平稳增长过渡，进入存量化时代，改变了原有的价值体系，需要企业用多元化的营销方式，赋能品牌，提升价值，才能在市场竞争中占得领先优势。

近日，万科就携手张子栋与新裤子乐团宣扬“就要一根筋”的品牌理念，不仅表明万科改革的决心，也传达了年轻人无畏挫折，永不言弃的生活态度。伟大的建筑需要一根筋的支撑，人生的热爱也需要一根筋的执着。

沙雕视频+复古舞曲

诠释年轻无畏的“一根筋”态度

万科携手张子栋拍摄一支《万事皆可，就是一根筋》的魔性沙雕视频，以4段“筋筋有味”的场景故事串联，正式把地产界的“万科影业”新业务面向大众，成功出圈。

在《10001次求婚》中，男主想尽办法求婚，单膝跪地、七彩气球，乐队弹唱，最后为了真正打动女主一拳把她打飞了，剧情意外的让人大跌眼镜。

在《绝代双浇》中，桑拿房与胖子斗气，双方拼命往烧热的石头上浇水，最后室内温度爆表，所有人都支撑不住的时候，男主坚持把最后的一点水浇了，赢得了这场“胜利。

在《荒野战士》中，男主误入片场被当做客串角色，用心演绎之后导演却不满意，结果他戏精附体，再次一人分饰两角表达对导演评价的不满。

在《乙方甲方》中，面对甲方爸爸的无理要求，乙方男主毫不妥协，引得双方展开了激烈的打斗，最后男主还是坚定心智没有动摇。

通过戏剧性的演绎，男主在经历百般折磨后，依然坚定初心的态度引出了品牌想要表达的主题——“一根筋走到底，继续坚持才会万事皆可”。同时，广告还精准洞察到年轻人现实生活中的痛点，让用户在视频中看到自己的影子，增加对品牌理念的认同感。

除此之外万科还与当下爆火的新裤子乐队合作改编《就是不妥协斯基》的趣味复古歌曲，延续品牌就不服输的“一根筋”态度。

MV中，将“一根筋”的态度融入到意象化的歌词和复古的舞蹈中，魔性又有趣的歌词：一根筋从来不会弯腰走路，碰到头也不会哭，一根筋的真相，就是闯自己所想……”在熟悉的曲调中宣发出来，阐释品牌与新裤子对于年轻文化的独到见解。

为了突显“一根筋”的冲突感，万科还在歌曲的开头营造一个我就要一根筋的开场故事，丰富了MV的故事性，还让后续表演显得更加生动自然。魔性视频向年轻人抛出了一个“一根筋”的话题梗，复古舞曲则是对“一根筋”的态度升华，传达了年轻就要无畏挫折，决不妥协的价值观。

线上线下多维度联动

引爆话题，构建情感链接

随着《万事皆可，就是一根筋》魔性视频与《就是不妥协斯基》趣味歌舞的发布，万科继续发力，让这波营销声势逐渐拱向高潮。

万科先是邀请雷曦、辣目洋子、毛毛姐等不同领域的年轻KOL们，由他们发声，向大众传递万科“一根筋”的理念，并融入KOL自身“一根筋”的生活态度。在KOL的强势带领下，超2亿的粉丝参与到这波活动中。

在微博上，#万科新裤子合作出单曲#话题阅读量8674万，讨论5.4万，#万科拍沙雕广告#阅读量达到3557万，讨论4.4万，#就是一根筋#阅读突破1.1亿，讨论高达14万，活动整体热度突破2亿。

还引发@英国姐姐、@休闲璐、@酸玩意bot、@音乐唤醒耳朵众多大V的转发支持，造成刷屏级热度。

另外万科还在抖音发起了全民任务，由《就是不妥协斯基》舞曲的带动，掀起了模仿#一根筋#魔幻舞的狂潮。截止目前，该魔舞挑战赛活动已经累计参与2000余人，获得4918万的视频播放量以及超高的话题曝光量，影响力不容小觑。

万科没有局限于线上的发展，还在线下打造以“一根筋的修炼场”为主题的万科筋厂潮流打卡地。

这座筋厂集成了“筋骨修炼区”、“筋神挑战场”、“筋力回复站”、“一根筋认证中心”等四大超级厂区，万科将“一根筋”元素贯穿其中，让前来参观的用户们获得尽情挑战的体验感。

“一根筋的修炼场”打卡地快速引来小红书、抖音、B站等网红的注意，纷纷前来探店，并录制了相关现场视频，全网曝光率高达12亿。

当你置身在一根筋的修炼场场地中，能够直观感受到浓浓的工业风设计，以砖红色为主色调，炫酷的插画点缀，搭配运动器械，水管等装饰空间，用趣味性的游戏和挑战活动，极大的调动了现场观众的参与热情。

多元化的传播方式让“一根筋”高效渗透在年轻圈层中，成功打响了传播战役，更全面的表达出成功没有捷径，一根筋干就行了的品牌态度。

“万事皆可”与年轻人对话

万科此举营销的背后深意 

美国学者托马斯•科洛波洛斯在《圈层效应》一书中提到：面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。

这就需要品牌不断尝试与当下年轻人沟通，这不仅能够拉动用户的消费，还能通过年轻人的扩散进入大众视野，以正能量的价值观与受众建立对话。 万科不但以“一根筋”的意象符号内容和年轻人真诚沟通，而且还表现了 “万物皆可，就是我们”的品牌开放态度，鼓励年轻人挣脱枷锁，奔赴热爱，勇往直前做自己。 

就如同知名营销人包•恩和巴图曾经说过，谁能够抢占用户心智中的C位，谁才是最后的赢家，年轻用户必然是会向那些有态度、有温度、有勇气的企业倾斜的。万科深谙此道，始终努力打造有温度、有态度的品牌形象，以此占据年轻人的心智。

只有品牌真正懂得年轻人，用他们喜闻乐见的态度与之沟通，提供给用户优质的产品与贴心的服务，那么自然而然用户也会提升对品牌的好感，建立起与品牌的长效链接。

独创不如众创，品牌与用户共同构建彼此认同的价值观，能让品牌今后的发展道路持续保持活力，这才是品牌保持年轻化的长久之道。

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