2020年爆火的营销方式：“耳朵经济”，可谓势头正盛。耳朵作为接收信息的一种渠道，在互联网助力下，传播作用与日俱增。碎片化时代，耳朵经济有着天然的优势，它可以让用户在接收信息同时，充分解放双手。

据相关数据统计，目前中国在线音频用户规模已达5.42亿。喜马拉雅作为国内发展最快、规模最大的移动音频分享平台之一，通过不断的造势，让品牌获得了极高的曝光度。

近日，品牌推出《孤独的时候有我在》宣传短片，以对女性生活痛点的洞察为切入点，造出了一个不同以往的“超级情感节”。

暖心短片

诉诸社会女性的真实困境

纵观各类短视频的呈现，女生们纷纷过上了女王的生活，花样百出的老公宠老婆、婆婆宠儿媳、老板偏心女生等画面应接不暇出现在观众视线中，过度的完美情节不由让我们唏嘘事实果真如此优待女生吗？

然而现实大多数总是残酷的，女性的生存现状，不在特意摆拍的视频里，而在视频下面真实经历的回复中。

在倡导男女平等的社会，女性在现实中承担着越来越多的身份，面临社会的多重审视。情感、个人成长、事业、家庭……每个方面都有着不被理解甚至难以言说的苦楚。

喜马拉雅深入洞察这一社会现状，邀请四位女性拍摄真实生活纪录片《孤独的时候有我在》，讲述亲身经历的烦心遭遇，以此揭露女性生活中常见的困境。

母胎单身29年的她，遭遇催婚困扰。29岁已是适婚年龄的最后期限，过了这个年纪就难遇见好的婚姻，这是父母的认知，也是传统大众的看法。但她何尝不想拥有美好的爱情，只是不愿在相亲市场上像被挑猪肉一样对待，于是她在自己的身边筑起了一道墙，把自己与外界隔了起来。

体重170斤的她，遭遇身材偏见。25年来一直因身材而陷入自卑之中，害怕别人关注的目光，甚至于一些好听的话于她而言也是刺激，她也试过为改变身材做出努力，但结果总是不尽人意。于是，她把自己裹在厚厚的壳中，切断了与他人的来往。

熬夜成常态的她，遭遇创业者困境。为了拯救在疫情期间濒危的公司，她一周要穿梭八个城市之间，在别人看来多么风光的事情，于她而言可不是别人口中悠闲的旅行，而是出差工作轮轴转，突然又被检查出得了甲状腺结节，身体与工作的双重压力无人倾诉，周遭仿佛只有自己一个人在孤军奋战。

年轻妈妈，遭遇产妇情绪障碍。生完孩子的她情绪变得异常敏感，会控制不住的生气，会莫名其妙的想哭。家人也不理解，于是她陷入了极度怀疑中，为什么自己做不好妈妈、为什么自己变成了这个样子，整个人都处于崩溃的边缘。

这些女性的困扰其实在生活中并不少见，喜马拉雅选取最具代表的女性困境话题，提出现状问题，并在她们最孤独迷茫的时候，化身情感主播，用理解、陪伴帮助还在困境中的那个她。

用最暖心的温柔话语治愈每一个受伤的女性，鼓励她们用对的方式重新找到最好的自己，引发无数女性深度情感共鸣。

产后抑郁是生孩子之后自然产生的一种情绪

你的情绪是正常的

你不必强求自己做一个完美妈妈

 爱情不会从天而降

至少不会直接降临在你的卧室里

只有你先接纳了自己

别人才能接纳你

别怕外界的质疑

别怕自己暂时不行

别怕自己以往的经验重新归零

别怕重新开始选择 

喜马拉雅用最治愈的话语为她们提出解决问题的方案，精准击中人心，于是她们重新接纳不完美的自己并开始做出相应的改变。

喜马拉雅一心为女性用户思量，在帮助女性的过程中塑造了暖心的品牌形象，引发大众对女性困境的理解与支持，提升用户对品牌的喜爱，加深了品牌的知名度。

“超级情感节”引发女性共鸣

用情感营销打造女性解忧平台

 “情感营销”是品牌重要的传播手段，无论时代怎样改变，真挚的情感总能打动用户内心，为品牌带来超高的营销声量，喜马拉雅利用情感与造节的手段，成功将暖心的品牌形象深入用户心智。

 1.人气明星助阵，实现流量聚集 

喜马拉雅为了扩大品牌的受众范围，在超级情感节邀请了伊能静、杨天真、杨笠、思文等人气明星共同参与，为喜马拉雅“超级情感节”助阵，借助明星流量实现节日热度的提升。

明星化身情感导师，以直播的形式发起女性话题讨论，为广大女性分享自身的情感经历。在现实中，他们经历过意气风发、也有过低沉萎靡的状态。但无论生命处以何种状态，都会以正能量的价值观引导自己，让自己保持不骄不躁的心态，相信不管多大的困难，通过执着的努力终将会迎刃而解。人气明星的助阵，实现了精准的流量聚集，为品牌造就了强大的声势。

 2.品牌上线“情感树洞”功能，引发全民倾诉热潮 

活动上线后，喜马拉雅就推出“情感树洞”话题，作为受众的情感倾诉根据地，引发全民参与热议，截止目前，已经有近10万女性发帖在情感树洞中，关注热度不断蹿升。

在“情感树洞”中，品牌时刻陪伴在用户周围，每个人都可以提出任何情感问题，譬如“真正的独立女性，经济独立和精神独立哪个更重要”、“你赞同女性要对自己狠一点吗”、“你会签婚前财产协议吗”等热门话题，引发全民分享讨论热潮。

 3.优质专辑“授业解惑”，建立品牌与用户情感链接 

在“超级情感节”页面上，喜马拉雅呈现优质专辑，为女性用户提供学习平台，给予女性温暖与力量。目前平台上情感专辑数量超过200万张，其中播放量过百万的专辑数已超过21万张。

 女性可以根据自己的情感困惑，在喜马拉雅情感节页面中，找到对应的情感疏导。其中《叶文有话要说2020》已更新107集，播放量464.3万。《默默道来》，播放量已达12.8亿，有117.8万粉丝从中获得心灵慰藉。还有《陈果的幸福哲学课》、《偶遇鲁小胖》、《一问一世界》等优质专辑为女性“授业解惑”，助力女性成长道路，收获了一众粉丝的支持，有效建立起品牌与用户之间的情感连接。

喜马拉雅通过“超级情感节”的系列营销手段，使传播的内容方式更加丰富，从而满足女性用户多样化的情感需求，为广大女性提供精神食粮，为她们造出了一个倾诉与治愈的平台。

“耳朵经济”一直被看作是极具潜力的蓝海市场，“她经济”现在的话题关注度也越来越高，这次喜马拉雅将两者结合起来，成功创造了新的玩法。未来也希望喜马拉雅能结合不断变化的市场环境，将两者打造出更大的火花。

文章转载于微信公众号互联网营销官