随着女性经济实力与社会地位的提高，围绕着女性消费的生态圈逐渐形成，也被称为“她经济”。

在竞争越来越激烈的女性市场，女性消费已经由对产品的需求衍生到产品背后所附带的情感价值，品牌方需要精准把握女性用户的消费心理，创造出能引起女性情感上共鸣的内容，才能实现营销效率的最大化。

近日，植物医生联合湖南卫视，借势《乘风破浪的姐姐》节目热度，打造了《看见美好生活--你眼中的国货潮流》综艺节目，以“国货潮流发布”为主题，上线最新单品，赋能女性美好生活，为国货营销创造了新的玩法。

植物医生联手湖南卫视

赋予品牌美好生活理念

综艺节目《乘风破浪的姐姐》在2020年热闹了整个夏季，收获了超高的人气，每一个姐姐都各放异彩，在“成团”的道路上展现了女性充满魅力的自信态度：勇于接受挑战，不畏质疑，努力上进，最终蜕变成了更好的自己。

虽然节目早已收官，但是姐姐们的话题热度依然很高，于是植物医生借势《乘风破浪的姐姐》的余热，在9月20日，携手湖南卫视，推出了《看见美好生活》的娱乐综艺节目，邀请姐姐们前来助阵，向大众传递追求美好的生活态度，并在节目中发布最新产品——植物医生石斛兰眼霜，引发了社会舆论热潮。

一众姐姐们亮相表演，从“长得漂亮”、“干得漂亮”、“嫁得漂亮”、“活得漂亮”四个维度解读当代女性的生活，传递积极的人生态度，给品牌带来了不小的声量，也掀起了关于女性话题的热烈讨论。

借势话题热度，节目顺势推出植物医生的首发新品——石斛兰舒纹震动眼霜，这是一款眼部护理产品。是对以往产品的创新发展，基于对女性护肤的考量，品牌首次将中华“九大仙草”之一的石斛兰应用于护肤品中，还配合科技赋能产品，智能兰熨斗每分钟能达到1.5万次的震频导入，能够实现淡纹的效果，高科技与实力加持产品也正是姐姐们青睐植物医生的原因所在。

内容+形式双创新

国货营销玩出新花样

随着社会经济水平的提高，人们的审美逐渐趋向多元化发展，单一的内容形式已经不能勾起受众的观看欲望，品牌想要吸引受众的注意力，必须通过不断的创新发展，为消费者带来更加新奇好玩的内容。

植物医生作为新锐国货品牌，营销方式也随市场的变化而不断更新，这次举办新品发布会一改传统形式，设计了全新的发布会模式，带给用户不一样的场景体验。

 1.舞台设计与传统发布会不同，调动用户的观看兴趣 

首先新品发布会的舞台设计独具匠心，十分贴合品牌形象与活动宣传的主题，以“女性之眼”为舞台主体，中间舞台为花芯，四周散开的灯光为花瓣，整体呈现出花型舞台造型，阐释了“女人的美在于眼里有光”的理念，表现了品牌鼓励女性积极绽放自我个性，追求美好生活的态度。眼里有光，才是对美好生活最好的表现。舞台设计巧妙契合品牌理念，成功激发起用户的观看欲望。

 2.抛弃传统发布会模式，以娱乐性占据用户心智 

植物医生这次的新品发布会不同于以往中规中矩的传统发布会模式，不再是品牌自说自演的宣传形式，整场节目娱乐性十足，以歌舞和脱口秀表演为内容载体，打造沉浸式娱乐场景，让用户在开怀一笑时感受产品的独特优势，广告痕迹淡化，不易引发观众的反感情绪，潜移默化进入用户心智。

 新品发布会以杜海涛、伊能静担任MC，控制节目整体气氛调节，邀请《乘风破浪的姐姐》中张含韵、金莎、朱婧汐等前来助阵，还有马薇薇、李雪琴等脱口秀演员，甚至还邀请了积极抗疫的女性工作者们，出场嘉宾阵容十分强大，共同向大众传递追求美好生活的理念。

 3.表演融入生活态度，引发用户深度共鸣 

新品发布会最大亮点在于呈现出积极美好的生活理念。无论是脱口秀还是舞蹈表演，甚至是抗疫的女性工作者，她们身上乘风破浪、逆风飞翔的人生态度给现实中的女性提供了价值指引，鼓励当代女性摆脱传统标签，不做任何人的依附品，勇于活出自我的态度。

年龄也不再是衡量女性魅力的唯一标准，不管处于人生哪一个阶段，都要有独立自信的态度，保持青春的心态，绽放最美丽的人生。

植物医生新品发布会《看见美好生活》，用创新的内容形式亮相于大众的视线中，还在微博上发布#看见美好话题#，延续发布会热度，话题阅读量高达1.5亿，讨论量达11.3万，引发用户深度情感共鸣。

 流行趋势创意组合

助力品牌成功出圈

品牌想要快速出圈，最好的营销方式就是精准洞察用户的喜好，用他们喜闻乐见的方式表达品牌理念，自然而然就能够吸引用户的关注。

植物医生新品发布会之所以能够快速引爆流量，得益于它结合当前的流行趋势，进行创意组合营销，最终才能赢得女性用户的大力支持。

  1.借势她经济，赋能品牌美好生活理念 

 “她经济”爆火的趋势下，品牌精准满足女性的心理诉求，获得她们的情感价值认同，自然能为品牌吸引一批忠实的流量粉丝。

植物医生新品发布会以女性的视角，建造展现女性魅力的综艺舞台，多角度关注女性生存现状，比如，节目中王菊表演“女人化妆是为了自己”的脱口秀，发表犀利看法：“女生下楼倒个垃圾还要化妆，她化给谁看，给垃圾看吗？”引发众多女性回应热潮：“女孩化妆，是为了让自己更自信，心情更好，并不是为了谁看”。

这种悦己的生活态度引发用户深度共鸣，塑造了品牌“很懂女性”的形象，提升了用户对品牌的好感度。

 2.借势国潮风，赋予品牌文化内涵 

自2018年，国潮风由李宁等国货品牌的造势彻底引爆流量，更多国货品牌有了展示的舞台，纷纷活跃在大众视线中，国货质量有保障以及高性价比的优势吸引了受众的注意，为后续的传播积累了口碑基础。

 作为国货代表的植物医生，在新品发布会上，十分突出品牌的植物元素，构建出生机、绿色、自然的健康生态理念，为品牌赋予了独特的文化底蕴，也向世界展示出国货旺盛的生命力，这是基于中国制造的独特生活态度和文化价值。

 3.借助卫视平台，打造营销新模式 

湖南卫视是国内影响力巨大的电视媒体平台，作为陪伴90后成长的卫视，诞生了许多大众喜爱的优质节目。《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺，还有《爸爸去哪儿》、《向往的生活》等新生爆火综艺，它们都代表着湖南卫视强大的粉丝流量。

 植物医生选择与湖南卫视联手，看中其背后巨大的社会影响力。平台与品牌联手，共同创新发布会模式，深化了“电视+新品发布会”的商业合作形式，为双方开创了双赢的局面。

一方面，植物医生借助湖南卫视强大的粉丝号召力，使得品牌的知名度快速提升，还创新了发布会的玩法，刷新粉丝对品牌的印象。另一方面，植物医生多年来一直为公益活动助力，湖南卫视与它联手，可以淡化平台在受众心中娱乐化的印象，为自身注入文化价值，赋予品牌社会责任担当形象。两者联合实现了1+1>2的传播效果。

总结

纵观此次营销，植物医生与湖南卫视跨界整合，借助媒体影响力，实现了国货造势和女性文化传播的有机结合，为活动造就了超高的声势，实力助阵品牌破圈，也为其他品牌提供了成功的营销学习案例。

相信在未来，更多的国货品牌也将出现在大众视线中，让国货战队日渐成熟。同时也希望我们的国货品牌能够不骄不躁，稳步向前，成为实现民族伟大复兴的一股强劲力量！

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