平安私人银行旗下的IP“平安财红”原创的张阿姨小剧场系列,由平安私人银行员工自编自导自演50多集,拿下了中国广告主、iDigital、成功营销等短视频奖项,引发行业内外的广泛关注。
有朋友私信我:真有这么火嘛?
原来我没有证据,现在我要告诉大家:是真的!
不信来看看兴业银行郝阿姨对张阿姨小剧场的“致敬和学习”!
点开这位“郝阿姨的美好生活”,映入眼帘的是这段熟悉的简介
嗯?看起来似曾相识?因为我们记得张阿姨小剧场的简介是这样的
通过对比我们不难发现,虽然简介表达的是同一个意思甚至排比句都差不多,但是郝阿姨甚至在平安logo“专业 让生活更简单”基础上进行展开,让专业更简单、让生活更美好,主题升华,郝阿姨好在哪?我想就是好在这种拔高主题的高度上,这不禁吸引了我继续看下去,结果就哇塞了!!!
郝阿姨一共发布了12集,抄了张阿姨5集!甚至还把其中1集给置顶了!
先说结论:兴业银行郝阿姨是张阿姨的粉头子!喜欢张阿姨喜欢到了每句台词、每个段子都是一模一样!正所谓“都是演阿姨,相煎何太急”
同样是粉丝的我决定挑选3集内容给大伙分析分析
01
贷款产品短视频
上:张阿姨小剧场第11季“如何高效跟土豪借钱” 发布时间:2020.7.21
下:郝阿姨置顶视频“如何优雅的和朋友借钱” 发布时间:2020.9月份
台词:
我注意到了郝阿姨做到了几乎一比一的复原,将原视频的“送“字改为”带“字,我们推测这与简介中拔高主题有关,郝阿姨不太见外应该是个领导;
表演:
微微一笑,尤其扔掉礼物的部分模仿的还不错,这里演技最好的客观讲是这个礼物;
道具:
不太走心,郝阿姨日常主要是系个丝巾穿半袖?这里致敬的还不太够。
02
产品基金推介
上:张阿姨小剧场第10季“二姑自信爆棚如何让家人安心投资” 发布时间:2020.7.20
下:郝阿姨兴承优选计划 发布时间:2020年10月
台词:
仍然保持着最崇高的敬意几乎一字不差的模仿与学习,唯一的变化是张阿姨是“花开富贵“家庭群,郝阿姨变成了”相亲相爱“家庭群,可见郝阿姨更顾家一些?
表演:
情绪上把控的不错,尤其是郝阿姨摇头这里,差不多摇出了张阿姨一样的频率,确实是下工夫了,致敬;
道具:
太不走心了!在收益率变化这里张阿姨的衣服是有个变化的,郝阿姨这里变成了人物语气的变化?纯靠演技???要拿加州奥斯卡还是通州奥斯卡?差评哦!
03
家族信托推介
上:张阿姨小剧场第8季“豪门恩怨家族办公室” 发布时间:2020.6.18
下:郝阿姨防女婿神器 发布时间:2020年10月份
豪门恩怨系列在中国平安官抖的播放量超2000万次,结果兴业银行的郝阿姨还是原封不动的给演下来了!
台词:
有一说一,这集是我看下来觉得模仿得最出彩的了,原视频中不断反转的台词都有说。
表演:
将人物内心的挣扎与吃软饭被发现的尴尬彻底释放了。
道具:
那套茶具认真的吗?
我将“郝阿姨的美好生活”视频号细细把玩后,脑海里浮现出的是这样一个画面:一个来自祖国首都从事金融业的张阿姨铁粉,在茶余饭后不断的刷新张阿姨小剧场求更新,当上新了之后郝阿姨与自己行的产品服务细细比对、认真研究后进行了主题升华,丝巾头套一带的同时把服务和产品也一并换掉,华丽转身。再一次的感谢这位张阿姨粉丝!这证明了张阿姨在银行业内拿到的这些奖都是实至名归!
张阿姨小剧场获得中国内容营销大奖短视频银奖
(获奖时间:2020.08)
张阿姨小剧场获得
中国国际广告节年度深度营销案例奖
(获奖时间:2020.11)
全球营销技术创新峰会最佳短视频营销银奖,银行业唯一
收看原版还是请认准平安财红张阿姨小剧场!我都说了真的挺有意思的,兴业银行郝阿姨的致敬和借鉴证明了我说的没错!赶紧追原版吧朋友们!
文章转载于微信公众号营销案例精选