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提起年轻人，我们的脑海里会浮现出无数个「代表」他们的标签。几乎所有品牌都在试图「掌控」年轻人，却只把迎合的态度流于表面，骨子里依旧以「前辈」的身份指指点点，告诉年轻人应该怎么做。殊不知年轻人根本不屑被说教、被标签化。

「如何真正站在年轻人的立场和世界对话」，没有谁能拥有绝对的发言权，这是每个品牌都在寻找的答案。

而当57岁的李宁与Z世代的星瞳处于同一个画面的时候，答案竟呼之欲出。

时光倒流回了1984年的洛杉矶，那个李宁夺冠时的奥运会赛场，中国的李宁用一连串的精彩动作「征服」了世界。

那时候坐在观众席的我们不曾想过，有一天能与为国争光的时代偶像对话、同框。

但在QQ炫舞的舞台上，我们做到了。在他们舞步交叠的那一刻，仿佛也回溯了青春。

TVC不仅引起了很多网友的刷屏和共鸣，让很多人在看到同框那一刻感叹：“爷的青春又回来了！”还引发各个圈层的KOL自发转发，以及奥运冠军马龙、丁宁，NBA球星德维恩·韦德，以及马来西亚羽毛球运动员吴柳莹等体坛健将纷纷转发互动，感叹这次跨越时空的同台。甚至李宁本人都向星瞳发来了问好。

这支复古感与未来感并重的TVC，是QQ炫舞和李宁打响跨界活动的第一枪。随着这支TVC同步上线的，还有QQ炫舞与李宁的联名服饰以及游戏内的复古迪斯科舞池。整个跨界营销的活动，都没有自上而下的灌输和高高在上的告诫，而是像TVC中的李宁那样，静静地坐在台下给他们舞台，让他们舞蹈、发声，用赞赏的目光注视着他们，为星瞳、也为Z世代鼓掌。

无声却有力地告诉世界：时代的潮流不仅是掌握在「前辈们」手中，更是掌握在每一个年轻人手中。

为什么是李宁？

粉丝经济「盛行」之下，泛娱乐偶像成为品牌追逐的焦点，占据众多媒体资源，致使品牌误以为只要抓住流量，便可抓住Z世代。但其实那只是众相中的一个横截面。更多的年轻人兴趣爱好广泛，既乐于接受一切新鲜事物，也愿意追溯历史、感受文化，对自己的民族文化充满自信。生长在中国黄金时代的他们，是和民族品牌共同成长起来的。比起国外品牌带来的普世流行文化，他们对具有民族文化、民族符号的中国民族品牌更具认同感。

李宁，就是中国民族品牌的代表，同时也是时代的象征。这位传说中的“体操王子”，先后摘取十四项世界冠军，不仅为国争光，创造了世界体操史上的神话，又亲手点亮了北京2008年奥运会的圣火。而后创立的运动品牌中国李宁，更是一度向世界展示了中国民族文化和潮流文化的崛起和发扬。他是“一切皆有可能”，是让人尊敬的时代偶像。

而《QQ炫舞》，一个80、90后仅仅是提起名字，就可以穿梭回那个非主流却青春洋溢时代的词汇。上下左右键里承载的，除了那些耳熟能详的歌曲、贯彻网吧的键盘敲击声，更多的是回忆和青春。现在站在那个舞台上的，是更年轻更朝气的Z世代。

这次星瞳与李宁的跨时空、跨次元对话，更像是一次时代与时代、前辈与后辈的平等对话，也是Z世代们在前辈面前所展现的对于潮流的全新演绎。

最好的创意来自用户本身 

不同于实体产品的联名，在游戏中做跨界，面临着更多体验层面的挑战。如何满足玩家的需求，是炫舞团队要面临的最大难题。而同样身为Z世代的主创团队，则把全部的创作过程交给了用户——在整个活动中，无论是音乐、舞蹈、服饰，所有的创意洞察全都来源于QQ炫舞的核心玩家。

很多品牌之所以觉得年轻人的创意难做，其症结就在于没有洞察到用户的真正需求。最了解Z世代的年轻人却没有决策权，一个所谓年轻化案例的产生，拍板往往是80、70甚至60后。

用户需要什么，就给他们什么

服饰作为联名的核心环节，在TVC和游戏体验中的呈现，经过了大量详实的考究。星瞳穿着的夹克，以李宁经典系列为蓝本，融入了QQ炫舞标志性的箭头元素，再以新潮的样式进行重新设计，其中每一个复古元素的运用，每一个与未来科技感结合的细节，都出自于年轻用户的真实体验感。

服饰设计的部分细节

为进一步增加玩家自我身份的认同感，QQ炫舞还在游戏中打造了复古迪斯科舞池，邀请玩家在游戏中参与设计，创造独属自己风格的主题套装，并在音舞派对中展现服饰。

星浪潮限定同款服饰，已在游戏内同步上线

音乐和舞蹈作为音舞类游戏中玩家的核心体验，也同样经历了精心的思考和设计。舞步方面将李宁在赛场上的经典体操动作，与复古迪斯科元素以及现代街舞相结合，打造成可供大众模仿的新复古迪斯科流行舞步。

而合作的全新复古主题曲《星浪潮有你》的制作则是由星瞳和KC左元杰演唱，并邀请了《无价之姐》制作人制作。在复古disco音乐的基础上融合了现代电子音乐的蒸汽波、电音、合成器等年轻人喜爱的流行元素以及李宁赛场高光时刻经典播报声源。

除此之外，作为整个IP的联名，还要考虑到手游、页游和端游三者之间的资源整合，以及它们所面对不同年龄层次的细节调整，这些都是对QQ炫舞的考验。

但即便需要处理如此庞大繁杂的内容，QQ炫舞也没有像普遍的国潮跨界那样，直接照搬经典，把所谓的中国文化符号或是中国元素复刻使用，而是将运动员李宁在那个时代中，能引起大家民族自豪感和民族精神的经典复古元素，用符合年轻用户审美喜好的承载形式（音乐、舞蹈、时尚流行）表达出来，再对这些元素进行重组、改造，从而让经典变成新经典，让复古成为新复古浪潮。

 虚拟IP，或许是下一个商业赛道 

另一个值得关注的是，在这次共创中，我们还看到了QQ炫舞的另一种可能。

李宁作为产品导向的运动品牌，除了要提高在年轻人群体的影响力以外，销量也是核心考量之一。而QQ炫舞作为用户导向的游戏品牌，要解决如何给用户带来极高的体验、满足用户各个层面上的需求问题同样是重中之重。为了平衡两者的核心诉求，QQ炫舞利用自己的虚拟IP星瞳在带货手段和带货形式上都进行了创新，并且利用自己优秀的内容能力深度链接用户，激发了游戏品牌商业模式新的可能。

最懂用户的是他们自己

前面提到，QQ炫舞此次和李宁合作的服饰款式、虚拟特效甚至音乐和舞步都是邀请了游戏的核心用户参与讨论、设计和制作的。这种以用户需求为核心的内容模式大大提高了玩家对于产品的接受度和认可度。也让玩家更有参与感以及更深的情感联动，从而形成更有粘性和更高忠诚度的情感驱动的商业模式。

带货不止薇娅、李佳琦

不同于李佳琦或是明星主播单纯对衣服价值、质量、卖点的解说，以及简单的服装展示。游戏的体验本身成为了一个很好的桥梁，在虚拟IP的加持下，产品本身得到了全方位静动态的展示，让用户更深刻、更沉浸的感知衣服的细节和质感，从而增强用户对商品更深层次的认知。甚至可以上升到情感层面，在带货的同时，还增加了用户对两个品牌的信任感和好感。

除了线上的展示，星瞳和李宁还在11月7日降临了南京德基广场，开启了一场星浪潮复古DISCO之夜。通过数字化手段打造沉浸体验感的Dancing Party，星瞳更是在现场与李宁本人跨时空、跨次元同台。还打造了李宁“三十而立”快闪店，在线上展示的同时，线下活动更能还原我们所处的生活场景，为游戏联名款套装和线下联名款服饰的展现增添了一抹真实感和信任感。也为带货提供了线上线下沉浸式体验的更多灵感。

从诞生至今，QQ炫舞的服装系统已经有了十几年的历史，服装的设计和潮流感也一直走在时尚的前端。炫舞用户每个月对于虚拟服饰的需求量庞大，并且除了愿意为服装本身付费以外，更多的用户愿意为它所带来的故事、品牌、社交需求以及身份认同感等附加价值而买单。

同时，服饰能在游戏中通过舞步、对局、特效得到更好、更细节的展示——

游戏中的虚拟服饰与李宁推出的实体服饰完全同步。在游戏人物舞蹈的过程中，可以让服装的展示变得更加立体、生动、全面，也更能展示出服装本身的魅力。甚至在设计师们的精心设计下，包括服装的材质、质感都可以得到很好的呈现。并且在舞蹈的过程中还可以体会特效的加持，在游戏场景中激发出更炫酷的视觉效果。

通过星瞳以及游戏舞步、特效的全方位的展示，QQ炫舞做到了其他带货手段做不到的线上线下带货渠道的连通。

QQ炫舞的「野心」

从与Levi’s走上美国街头，到与杨丽萍跳民族孔雀舞，再到与李宁的跨时空对话，玩转「星浪潮」。QQ炫舞一直在借助星瞳不断探索拓宽自己游戏品牌的边界。希望能通过游戏+IP的方式，为游戏创造更多维度的内容、延长游戏的生命周期，以及为品牌和行业圈层带来的新的商业渠道和模式。

但这一切的核心，都源于一个根本：

在QQ炫舞里，你不是在扮演谁，你就是自己。

QQ炫舞是虚拟版的人生，星瞳更是炫舞女孩自身的投射，甚至可以说她代表着每一位普通的炫舞玩家。她与时代偶像李宁同台共舞，并获得了李宁的掌声和认可。没有时代与时代之间的对立，更不存在什么推翻与被推翻，只有前辈和Z世代的互相欣赏和肯定。

“让每个年轻人都能在属于自己的舞台上发光发热”是本次活动的内核，他们用实际行动向大家宣告：当年轻人觉得你在说教的时候，你就已经输了。

如果说「一代人的陪伴」，是一款游戏走向成熟IP的必要条件，那么无疑，QQ炫舞已经有了很好的用户基础。而在伴随着每一代年轻人成长的同时，QQ炫舞更要走进他们的心智。

而QQ炫舞，不仅是Z世代们精神上强有力的支撑和依靠，也能引领着他们不断前进并带给他们展示自我的舞台。达成QQ炫舞「让每一个用户都如一个真正的舞者，有自己的高光时刻，都有可能被看见」的最初愿望。

与其说这是QQ炫舞的野心，不如说是每一个你我的初心——虽为小透明，但无数“小透明”的汇集，就能成为时代的洪流，而这终将改变潮水的方向。

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