现在的营销场上，不论新老品牌，国内国外品牌，代言人傍身已成基本操作，毕竟在消费者备受冗杂信息干扰的情况下，具有广泛社会认知度及影响力的明星，可以作为品牌突围的先手，助力品牌破圈传播。

然而，市场竞争的日益激烈以及社会浮躁气氛的加剧，充分考虑明星气质、个性、人设与品牌是否相符的代言营销已越来越少。唯人气至上的思维模式正在影响着消费者对代言营销的质疑。

人气是重要因素而非决定因素，飞鹤在近期爆火的一众明星人物中，经过对匹配度、国民度、关联度、冲突性等多方面的考量，最终选定聘请吴京作为品牌代言人，并与其展开深度合作。

专注于互动的深度、传播的广度、内容的高度，飞鹤以代言人吴京作为传播的发力点，一系列下了功夫的走心的营销成功将品牌与代言人强绑定，形成双向赋能，共同向未来迈进。

代言上下功夫

全方位考量，传递品牌“京”益求精的态度

如今信息爆炸的时代下，互联网信息真真假假难以分辨，受众对于营销以及大众媒体的信赖感明显下降，以至于品牌要想在当下环境下实现与消费者的沟通，获得其信任，难上加难。

考虑到人们对熟悉或者喜欢的人事物具有晕轮效应的存在，以美誉度、知名度同在的代言人作为品牌形象的承载，不失为一个好方法。飞鹤经过多个方面考量而后选定的代言人吴京，便成功搭建起了消费者对飞鹤品牌的信任感。

匹配度：输出品牌正向价值观

回顾吴京的多部作品，不少都是执着坚定、勇敢无畏、艰苦奋斗的硬汉形象，每一部作品都能看到吴京在演技上的进步。同时，从《战2》、《流量地球》到《金刚川》，都是与主旋律相挂钩的情怀大片，爱国情怀的加成，更让吴京深得观众的喜爱。

可以说飞鹤选择与爱国情怀具有强关联的吴京作为代言人，其“更适合中国宝宝体质”等优势特点得到强化，受众对品牌守护中国宝宝的奶瓶、守护中国宝宝的健康的宣言感知强烈。

国名度：提升品牌社会影响力

正因多次主演老少皆宜，受众层面广的爱国情怀电影，并在其中表现优异，因而吴京不同于常出现在音乐类、谈话类、搞笑类等受众范围较为有限的节目或剧集的明星，在社会上更具知名度。

飞鹤选择吴京得以借助其多圈层的影响力，引起更广泛人群对品牌的注意，实现品牌曝光度以及影响力的大幅提升。

关联度：品牌收获人群信赖感

除开电影大片上的成就，近期在《幸福三重奏》中，一改硬汉形象，与妻子交往中尽显柔情，人设的极大反差引得网友的感叹，两人的恩爱互动更是引得网友化身为柠檬精。

同时在微博上多次发布与妻儿生活小事的举动，其奶爸形象早已深入人心。吴京作为飞鹤奶粉的代言人，其对妻儿十分重视的举措成为品牌收获消费者信赖的重要影响因素。

吴京在工作中展现出的专业水准离不开其台下多年的苦功夫，而其在生活中的专心也离不开对孩子的专心爱护，飞鹤与吴京的捆绑成功让消费者对飞鹤坚持58年的匠心精神有深刻感受。

传播上下功夫

多层内容构思，实现品牌一鸣“京”人

正如前文所说，不少品牌对代言营销有着错误的认知，认为代言营销就是人气支撑起来的声量扩张，但代言营销起作用的逻辑是情感的移植，只有品牌与代言人深度合作并将内容加以广泛传播才可实现。

吴京对职业、家庭的认真态度与飞鹤专注科研、追求奶粉品质的苦功夫二者本就存在一定的关联度与相似性，飞鹤以此为传播主线，外加携手各行业知名民族品牌，筑造起品牌坚实的认知区隔。

与热门电影强绑定，借势扩大受众覆盖面

吴京主演的电影《战狼2》票房56亿，《流浪地球》46亿，被称为影坛票房号召力最强的演员也不为过。在同样有吴京出演的电影《金刚川》上映之际，飞鹤宣布吴京为代言人，并作为电影奶粉行业独家合作伙伴放出预告片。

而在内容上，《金刚川》作为献礼抗美援朝70周年的片子，身处盛世不忘先辈的付出，影片意义非凡。同时，主旋律题材演员与导演汇聚于此，十分难得。中国精神加持，品牌产品力、品牌力得到提升，消费者对其与中国宝宝相联系的认知再度强化。

一方水土养一方人，下功夫守护中国新生

飞鹤推出新一支TVC，再次强化了品牌与代言人之间的联结。TVC中吴京相比展示刚强的硬汉形象，更多流露的是与孩子相处时的亲和与温柔。

通过画面大自然背景之下家人其乐融融的表现，品牌从源头到新鲜生态守护，持续为锁住每一口奶粉的新鲜的努力得以传递开来。值得一提的是，品牌一直持续不断放出与代言人的深度互动视频，内容上有着持续不断的创新，热度不断累积。

携手民族品牌，跨界合作丰富营销内容

为给予消费者多层次的消费体验，飞鹤还携手格力电器、农夫山泉、中粮、波司登四个民族品牌，分别在科技、源头、新鲜、专注四个角度进行了概念上的进一步阐述。

飞鹤借助四个品牌在社会上的知名度以及其不同方面的优势，实现了自身品牌优势的延展，同时以联名的方式为守护未来，守护心声增添坚实的力量，品牌中国新生“下功夫”的努力被更多人记住。

总结

随着中国产业的发展，中国人民对民族品牌的自信心与信赖感明显增强，各行各业在向中国制造这一目标逐步靠近。作为早就在社会以“更适合中国宝宝体质的奶粉”而闻名的飞鹤也不例外，一如既往地在技术研发、产品质量保证上下功夫。

飞鹤建立了强大研发体系，不仅深入研究中国母乳、参与国家级母乳化研究项目，更是与前沿技术同行，不断整合内外资源加大研发力度，践行飞鹤适合中国宝宝体质的奶粉的宣言。

商品繁杂的环境中，既然技术上，产品上的进步成果是品牌自身的优势，自然需要恰当的宣传，以发挥品质说服消费的目的。借助契合度极高的代言人实现品牌影响力的扩大，产品信赖感的建立，飞鹤由内向外散发着独特的品牌吸引力。

飞鹤品牌的高认知度并非一日之功，代言人也只是飞鹤奶粉在市场不断前行的其中一步，相信未来飞鹤会在产品以及营销上不断“下功夫”，展现中国制造的无限力量。

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