现今，随着Z世代的年轻人逐渐成为消费主力军，年轻化营销已经成了品牌商们的集体共识。一时之间，似乎所有企业都开始高举品牌年轻化的大旗，以夺得年轻人的关注。于是，奇葩的联名、标签式的迎合、自毁形象式的营销等随处可见，但这些对于年轻人刻板的肤浅解读、流于表面的“年轻化”，不仅没有拉近与年轻消费者的距离，反而常常事与愿违。

但做得好的，也不是没有，比如喜茶和江南百景图联名，将茶馆开进了游戏里，给爱玩、会玩的年轻消费者带来了全新的游戏体验；业务范围超广的旺旺不久前又搞出了螺蛳粉，以当代营销利器妥妥圈住年轻人“真香”的心；而在汽车圈也有这样的案例，比如，WEY品牌在广州车展上，就联合小米进行米粉众测体验，以VV5元气橙“元气”对话年轻人，俘获了不少年轻人的芳心。

可见，这些品牌背后，一方面是因势而变，顺应年轻化营销的潮流，另一方面则用心重新审视年轻化态势，真正从年轻消费者角度出发，满足年轻人最真实的需求。今天，官官想以WEY品牌的VV5 元气橙为例，来和大家探讨探讨，汽车品牌到底要怎么才能打动年轻人？

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从颜值到智能

以“元气”对话年轻人

在物质丰富，消费同质化的年代，这一届年轻人吃喝玩乐样样不愁，对于生活有了更多新要求，尤其在“颜值经济”兴起的当下，年轻消费者对产品提出了更高的要求，外观的好看与否直接决定了第一印象。

众所周知，车对于年轻人来说，不仅是出行工具，更是一件超大号的潮流单品。而Z世代的年轻人，接受了全球最前沿的文化熏陶，敢于彰显自我与文化出圈，并且向往充满前卫潮流元素与智能加持的高品质生活。因此，他们对待自己的座驾自然也有着严苛的要求。

而作为一款为年轻人而来的车型，WEY VV5元气橙深谙年轻人的心理。首先，便以“元气”的颜值吸引年轻消费者。充满运动感的外观采用了强烈象征着阳光的橙色，不仅同与车身完美融合，更是将“敢想敢为”、“自信自由”等一系列贴合年轻人精神审美的先锋特质则变得更为突出。在内饰上，橙色缝线、出风口等高饱和、高明度的橙色点缀同经典的黑色结合，使驾乘人员将体验到被元气满满环绕与运动能量赋能的感觉。

此外， WEY VV5元气橙更是以“智能”实力圈粉年轻人。背靠品牌领先智能科技技术，VV5元气橙配备同级领先的智能驾驶辅助系统与智能互联配置，同时还有三视行车记录仪、趣玩TT等强社交属性的智能互联配置，不仅为年轻客户带来安全可靠的驾驶环境，还让年轻人的汽车出行更加丰富多彩；“1.5T+7DCT”黄金组合可以高效稳定地提供动力输出，在燃油经济性上也有良好表现，更是让年轻用户享受驾趣快感，元气前行。

不得不说，VV5自诞生以来，便始终保持与年轻人走心沟通。此次VV5 元气橙不仅有“元气满满”的前卫颜值，贴合年轻人的审美，满足他们的独特个性、活力与前卫的用车需求，还有“行业领先”的智能加持，与年轻用户实现精神共振。

02

联合MI品牌

和年轻人交个朋友

想要打通年轻人这一群体，光是颜值和实力还是不够的。品牌面对个性鲜明而复杂的年轻人，不可能一味迎合他们的乐趣，毕竟难以讨好所有年轻消费者。因此，更重要的是，品牌要了解年轻人的圈层，并根据自身的品牌调性，扩展不同圈层的年轻用户，了解他们的需求，才能和他们交朋友，真正玩在一起。

 了解互联网产品的朋友们或许知道，中国最挑剔的用户无疑就是小米粉丝。若有其它领域的一款产品，能够获得小米粉丝的喜爱，就是极具含金量的认可。同时，小米和米粉交朋友，凭借的就是极致、用心、最有诚意的产品。而如果这个品牌，能够像小米一样真正做到与用户在一起，并与他们共同参与到产品众测体验中，结合自己品牌深厚的技术积累，则必将受益无穷。

在我看来，WEY品牌则做到了。秉承“以用户为中心”的理念，借鉴小米等互联网企业的用户运营思维，WEY品牌对自我进行深刻的互联网化改造，与用户交朋友，不仅是交付一辆他们喜欢的好车，更是和他们以朋友的方式相处。WEY和这群最“挑剔”的粉丝打成一片，成为第一个实现行业破圈的传统自主品牌，既拥有传统车企的硬实力，又有互联网造车新思路的新实力。VV5元气橙，就是在此思路下应运而生。

此次WEY推出VV5元气橙上市的同时，也发布了“WEY共创伙伴开放平台”。它是在用户共创策略的基础上延展而来，是一个面向广大用户、供应商、合作伙伴的开放性计划，以多维、完整的用车出行生态，加速产业融合和圈层互动，更好地为车主朋友谋福利。 

而未来，WEY品牌将以“WEY共创伙伴计划”为出发点，向用户及合作伙伴一起开放包括产品开放、资源开放、场景开放、社交开放、技术开放、价值开放在内的六大能力，共同打造一系列共创事件，进一步深化共创广度和深度，满足用户需求，与用户真正成为朋友。

03

归根结底

是用心赢得年轻人

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中曾这样写道：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

所谓“得年轻人者得天下”，在这后浪进击的年代，年轻化掘金正当时。

此次跨界MI品牌，对于WEY而言不得不说是一次成功的年轻化营销。 一个是始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，让智能科技触手可及的互联网科技品牌；另一个则是始终践行“让豪华触手可及”的使命，为中国消费者带来卓越的智能、豪华、安全的汽车体验的实力汽车品牌。虽在不同领域，但都以尽可能低的价格门槛，为用户提供旗舰级、豪华级的性能、配置、品质以及使用体验，可以发现两个品牌的使命、精神内核本身就有极高的相通性。此次合作，无论是对品牌还是用户，都是一次深刻难忘的经历。

作为一个新锐的豪华SUV品牌，面对新生一代消费者的崛起，WEY很明确自己的目标消费群体，就是会玩会生活的年轻人，而WEY也很明确如何才能和年轻人玩在一起。

此次WEY更是以共创的形式，向米粉开放进行深度的评测，不但一改以往车展只是展车的套路，而且让“全网最挑剔用户”为VV5元气橙实力证言，“智趣座驾”实至名归。交朋友式的营销，不仅构建与新一代年轻人的对话路径，与年轻用户建立起了双向沟通，更是用行动真正地走进Z世代的圈层，赢得年轻人的心。此次WEY的营销或许也能给其他品牌带来一些新的思路。

以颜智实力圈粉，用营销真诚沟通，如此用心打动年轻人的品牌，官官相信，WEY品牌一定未来可期。

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