品牌情感营销持续赋能:南孚电池致敬生活中的“隐形冠军”

2020年,本来是奥运年,但因为疫情的原因,东京奥运会不得不宣布延期一年举行。

相比较以往奥运会时的热闹场面来说,今年的体育营销显得格外冷清,那么如何打破这个僵局,借奥运会延期来制造新一轮的话题热度,对于品牌来说是一个挑战。对此,南孚电池用暖心短片《隐形冠军》打了一个漂亮的攻坚战。

借势奥运会+社会话题

南孚向民间“隐形冠军”致敬

以往的奥运会,最引人注目的肯定是奥运冠军,他们是努力拼搏最终获得成功的英雄。

在特殊的2020年,虽然没有奥运冠军,但生活中处处都有“隐形冠军”,南孚聚焦社会中的普通大众,致敬每一个认真生活的人:不屈、坚持、努力、有拼劲,他们也是伟大的冠军!

短片运用多线分段的方式讲述4段十分震撼、催泪的暖心故事。

清晨,闹钟响了,男孩迅速起身,用稚嫩的小手写下了只剩9天的奥运会倒计时,然后拿着早已破旧的乒乓球拍开始训练,汗水不一会就浸湿了他的头发和衣服。这本来和普通的追梦青年并没有什么区别,让人大吃一惊的是看到他摔倒后那个穿着假肢的腿。

无数的跌倒、爬起都不足以磨灭他心中的奥运梦,身残志坚的小男孩传递着他的冠军信念:人的一生中,会遇到很多次挫折与不幸,但是这不要紧,只要心怀美好的期望,从泥泞中爬起,就一定会到达心中向往的目的地。

外卖小哥打开外卖盒的那一瞬间,我们看到箱子里有一个可爱的孩子,而这也预示着他不止要做好外卖送餐工作,同时还要兼顾照护孩子的重担。

生活虽然不易,但始终向前奔跑的外卖小哥传递出他的“冠军”信念:生活从来都不是轻松的,但即使重担加身也不影响明天迈出家门努力工作。

得知医院还有大量滞留医护人员时,那个众人心中都害怕接触的“高危地带”,网约车司机老张义无反顾放弃退怯的念头,赶往医院,在他的感染下司机们纷纷接单,成批逆行者的身影瞬间点燃了每一个人的心。

网约车司机传递出他的“冠军”信念:我是中国人,我愿意在社会需要的时候挺身而出,哪怕前路充满挑战。

大火在熊熊燃烧,消防员救助一位母亲后得知他的女儿还困在里面,没有片刻的犹豫,她又一次冲了进去。成功救下被困火场的小女孩后,摘下头盔的她帅气的身影令所有动容。

消防员传递出她的“冠军”信念:救援现场,不分男女,熊熊烈火,她们也照样敢闯。

南孚电池以“隐形冠军”为核心,讲述平凡生活的普通人,面对困难,他们都没有选择退缩,在自己负责的岗位上散发着光和热。他们虽然不像奥运冠军那样为国争光,但是他们积极进取,努力拼搏的精神与奥运冠军的精神是契合的。

故事最后还插入了现实生活中的“隐形冠军们”,用真实的场景,成功将南孚电池想要表达的“不惧失败,不惧未来,有一份光发一份热,这就是冠军”理念表达出来,以此致敬活出自己冠军人生的普通人,引发受众强烈的共鸣。

官媒发声应援

引发多轮传播热潮

南孚电池这支传递社会光和热的正能量价值观短片,一经上线,就收获了微博上多个权威媒体,比如共青团中央、环球时报等支持转发。

短片的主旨风格符合现代人的内心,也满足了他们日渐增强的民族责任感,而且产品代入又比较少,观众比较容易接受,继而产生情感共鸣。这样激励人心的短片,明显有偏公益的性质,所以比较容易收获官媒的支持。

官方媒体的震慑力虽然在互联网时代稍有削减,但是自带的可靠感和信赖感深入人心,官方力量还是比较强大的,因此能赢得官媒的支持,自然而然就赢得了用户们的信任,树立起品牌背书。

有了官媒的发声应援,南孚短片就在微博、B站等社交平台被广泛流传,短时间声量大增,于是品牌借机发起#寻找你身边的隐形冠军#话题互动,目前已达到了1.5亿的阅读,544万的讨论。

短片就像个引子,网友从中体会到了平凡生活的感动细节,触动了他们内心,引发了他们的回忆,于是纷纷开始分享自己身边的感人故事,继续向社会扩散温情,同时也可以看出他们对短片输出的价值观是认同的,这样就自然而然拉近了品牌与用户之间的距离。

另外,南孚这次没有用人气明星代言,但却收到了比明星代言更好的效果。粉丝的力量是强大的,他们为了维护自己家明星的形象,自发支持南孚公益短片,其他各大明星粉丝团纷纷不甘示弱,也相继转发。

持续为消费者赋能

传递品牌精神价值

南孚影片《隐形冠军》,精准聚焦用户的情感诉求,传递出品牌倡导的精神价值观,引发了无数受众的情感共鸣,深度诠释了从用户中来到用户中去的品牌理念。

1.“隐形冠军”与品牌精神相契合,刷新大众对品牌认知 

短片最后,把镜头对准了工厂生产一线的工人们,这些日复一日默默工作的平凡人其实也是自己人生的“冠军”。而由一个个普通人组建的南孚工厂,也在成就着自己的“冠军”人生。

在小电池领域深耕了三十多年,甚至在该领域进行了细分,开创了燃气灶电池、物联网电池的同时继续深化主打产品聚能环碱性电池,坚持创新,持续升级,力求为消费者提供更加完美的使用体验。

另外南孚还拥有独立的检测中心,可以非常精准客观的检测产品功能的竞争力,积极深耕产品的研发与技术的创新,挖掘新兴电器对电池的精准要求与用户痛点,推出更具吸引力的产品。一跃成为小电池行业占率八成以上的碱性电池品牌,始终如一,做遥控器、玩具、时钟等电器背后的供能者。

通过短片,充分反映了南孚始终如一,在领域内不断深耕,坚持创新的精神,成功刷新了大众对品牌的以往认知。

 2. 聚焦平凡人的情感诉求,赋予品牌不平凡的温度 

每个人的力量虽然很小,但组合在一起的力量确非常强大。因此品牌营销擅长聚焦普通人的情感,以此出发,赢得大众心理认同感,为品牌形成强大的粉丝基础。

南孚深入到每个人的生活场景中,在其背后都有一段属于他们自己的人生故事,给予了我们最真实的感动,也是在向这群努力的普通人致敬,继而唤发出受众的心灵感触,传递出社会中正能量,也让品牌增添了温度。

就如同家喻户晓的大宝一样,一直以来对普通大众保持关注与关怀之心,这种大爱的品牌精神,一直给予用户温暖,这也是品牌让人念念不忘的原因所在。

 3.“消费者升级”时代,用价值观赋能品牌 

消费者升级,意味着不单单只是对产品品质的要求,还有产品背后所附带的价值观的重视。对于消费者来说,它们面对众多同质化的产品,更倾向于选择拥有正确价值观、富有社会责任感的品牌所销售的产品。

南孚向大众传递敬畏、坚持、责任的品牌精神,用户切身体会后获得情感共鸣与升华,因此,用户就会觉得自己是与品牌共同成长,进而产生价值认同感,会与品牌形成更紧密的联系。“隐形冠军”作为正能量的价值观,增加了用户与品牌之间的粘性。

苹果“永远的掌门人”乔布斯早已有言:“营销学,讲的是价值观。”那么怎样的价值观,能够成就一个真正有影响力的品牌?现在,南孚给了我们一个满意的答案。

总结

在情感消费时代,消费者产生消费行为所看重的不再是商品数量的多少、质量好坏以及价格的高低,而是一种感情上的满足和心理上的认同。

回顾南孚此次营销从消费者情感诉求出发,努力打造与用户的心灵共鸣,进而获得情感上的满足与心理上的认同,有效调动用户的参与心理,在现实中才会付诸于行动,将情感价值转化为购买行为,从而真正实现“品效合一”的营销效果。



文章转载于微信公众号互联网营销官

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