泰戈尔曾说 ：“孤独是一个人的狂欢，狂欢是一个人的孤独”快乐从不以人数取胜，一人的单身生活也未必就落寞孤寂，自得其乐也未尝不可。一个人的单身生活，你可以不必去迁就他人，可以做着不切实际的白日梦，可以沉浸在小说的悲欢离合，可以安安静静享受属于自己的时光.....

最近，继前段时间火爆短片《终于我把自己还给自己了》，周冬雨与RIO又合拍了一个短片《空巢独饮万岁》，生动演绎一个人微醺的快乐，是一人以上无法体会到的！

四种不同微醺场景故事

满足空巢独饮的美好幻想

短片中演绎了四段不同生活场景，活动范围都在家中，虽然空间小，但依然限制不了故事脉络的精彩发展。每一段故事都似曾相识，如同我们曾经的经历，很容易把自身代入进去，精准契合当下年轻人的情绪点，兴趣点，能够很好引起独居年轻人的情感共鸣。

分手后，一个人的独居生活，不用考虑对方的口味，尽情享受自己喜欢的美食、美酒。来一份酥炸午餐肉搭配着加入冰块的爽口RIO，惬意长叹一声：太配了，终于不用再迁就任何人了。

月末整理账单，看着只剩三位数的银行卡余额，虽然难过郁闷，但也只是转瞬而过，一个人的独居时光搭配着微醺Rio，释放生活中的压力，一夜暴富白日梦说来就来，偶尔的小幻想也能给平凡的日子增添点不一样的乐趣。

 一个人窝在被窝里，看着玛丽苏剧情的小说，嘴上说着俗，内心却早已把自己代入女主身份，对着霸道男主忍不住的犯花痴，太上头了。一个人的微醺独处时光，只要自己喜欢的，就可以不用隐藏。

听着外面夫妻的吵闹，幸好自己现在没有那样的生活，一个的微醺独居时光，可以什么也不用做，安静享受属于自己美好小世界。安静是种奢侈品，特供孤独的人。

 短片把“一个人”的生活场景演绎的淋漓尽致，虽然独居、独饮，却也能自得其乐，周冬雨在空巢小家里欢乐美好的场面也是每一个独居人的向往所在。

RIO用这支广告致敬每一位积极向上努力生活的独居青年，尤其是独居单身女性。单身、独处并不可悲，反而这样自得其乐的生活其实人人都十分羡慕。

明星细腻演技+走心文案

塑造感性营销路线

周冬雨给观众的一贯形象就是单纯的邻家女孩，她自身带有鲜明风格，能够精准完美的演绎出RIO所需要的主题形象。看到RIO的广告片，自然而然觉得就应该由周冬雨来代言，品牌与代言人风格的完美契合，对他们来说都是十分有益的，两者搭配，相互成就，共同营造美好生活场景。

在这个短片中，周冬雨呈现出一种舒适、放松、静谧、愉悦的感觉，即使有短暂的消极情绪，也转瞬而过，她在享受单身的快乐，不会因为单身而顾影自怜，对未来积极向上，也契合了当下单身青年的心声：我单身我快乐！除了周冬雨的细腻演技把空巢独居青年的生活场景、内心活动演绎的淋漓尽致,Rio搭配的每段广告文案也深得人心。把每款产品的特色与饮用场景结合，营造出新品系列的独特卖点，让消费者可以根据不同的心境选择心仪的产品，有助于实现消费转化。

油炸夜宵的绝配

就是你了

清爽的白葡萄微醺！

白葡萄

是我想钱想魔怔了

这罐微醺，

名字里也带着黄金！？

黄金奇异果

玛丽苏配冰淇淋，

苏到 心都...

香草冰淇淋

传说中，

安静的时候，会听到，

接骨木花开的声音。

白桃接骨木

周冬雨自身的气质与走心文案塑造的感性文艺路线，延续了品牌一贯的理念，也撩拨了众人心中的感性情绪，刺激了他们分享自己生活感触的欲望，一时间，创造出许多有感而发的小文章，也把RIO推向了更多人的视野，营销效果达到高潮。

洞察单身女性独居生活状态

强化产品微醺定位理念

任何品牌的火爆，都必须在市场上形成自己独特的风格，形成区别于同类品牌的特别之处，这样才能在消费者心中留下深刻印象。

比如对海底捞最深刻的是它无微不至的服务；喝江小白喝的不是酒，是情怀；农夫山泉有点甜，一句话定位出与同种类品牌的差异性。

总结RIO这些年的系列广告，一直都是以“一个人的小酒”作为产品定位，把眼光聚焦到单身女性独居生活，围绕女性情感去包装产品。

据统计，中国现今单身人数已达2.6亿，其中单身女性人数居多，而单身女性饮酒行为正在以每年22%的速度增长，这是一个规模庞大的潜力市场。

随着社会压力的提升，女性时刻处于高压状态，每天为了工作生活辛苦忙碌，她们需要解压，更需要在休息的时候可以尽情放松，释放压力的氛围环境。

RIO精准洞察到这种需求，为消费者开辟了一个缓解疲惫，心灵休憩的治愈场所，建立了产品与消费者之间的亲密联系，积累用户对品牌的好感度。

短片中最温暖人心的莫过于这句话“在这就你一个人，或两只猫还有一只狗的房间里，你不用赔上任何小心”，在自己的房间里，可以卸下伪装，不用小心翼翼地迎合他人，活出真实的自己，享受轻松惬意的美好时光。

RIO产品之所以能够获得众人的追捧与喜爱，品牌形象也深入人心，它的广告营销方式占据了非常重要的作用。

文章转载于微信公众号互联网营销官