近日，关于“Burberry 三头衬衫”的消息在七爷的朋友圈刷屏了。“三位一体”的拼接设计，可谓是把迷惑行为演绎到了极致。

该消息一出，就引发了网友们纷纷调侃：

“给食人魔设计的？”

“这应该是给哪吒设计量身定制的2020时尚修身限定款吧”

“让我想到了狮驼岭的某个妖怪这件衬衫比较适合万圣节cos用”

“我不配，我不配”

...

作为顶级奢侈品的Burberry，本该在时尚秀场、各种高定晚宴中出现，但是为何此次推出一款画风清奇的、气质难以言喻的三头格子衬衫？这到底是什么“清奇”的营销手法？

奢侈品“奇葩”设计频频出现

事实上，推出“奇葩”产品的操作在奢侈品圈并不鲜有，在此之前，已经有不少大牌尝试过推出各种各样、脑洞大开的产品。

在2019夏季，Burberry就曾推出过一款T恤，通过别致的剪裁工艺，为用户带来深入内里的“清凉”体验：

而这件衣服也被网友们冠以了，“好男人不包二奶”的独特解释。

除了“不包二奶T恤”和“三头衬衫”之外，其他品牌的惊奇操作同样令人窒息：

J.W. Anderson的“空气毛衣”

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NIHL的...emmm...

男式性感比基尼？？

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HBA双头鞋

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Moncler的“圣诞树”羽绒服

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Celine编织袋衣服

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Gucci的黑色破洞丝袜

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圣罗兰的滑轮高跟鞋

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ysl推出的避孕套也是一绝

2欧一只而且只分图案不分号

统统都是均码...

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其实出了奇葩新品的奢侈品还有很多，七爷这里就不一一列举了，毕竟多举一个例子就越证明我的“审美不足”，如今，七爷已经开始陷入对自我审美的深深怀疑之中...

奢侈品频出奇葩新品

大牌设计师的审美真就如此吗？

奢侈品每一次的“奇葩”新品上线，都是对于大众审美的一次“冲击”。面对着大众遍地的吐槽声，奢侈品品牌却依旧锲而不舍，这一切的背后有哪些深意？

奢侈品的设计师审美都是如此清奇吗？推出这些真的是为了销售产品吗？七爷觉得并不是，当然也并不是所谓的“有钱任性”，背后包含的是营销套路与品牌策略。

第一是，“好奇心”的驱使下，加深用户对品牌的印象 。

“狗咬狗不是新闻，但人咬狗就是新闻了。”这是所有传媒学生在学习新闻时候会学习到的一句话，这句话就是现在奢侈品推出奇葩新品的一个原因。本身走向高级路线的奢侈品竟然推出了各种与品牌调性不相一致的产品，此时就会吸引消费者对该品牌一探究竟的好奇心，让其成为该品牌的潜在用户，同时也加深了品牌在消费者脑海中的印象。

第二是，通过奇葩产品，获得高流量和曝光 。

奢侈品牌每每推出这些奇葩新品，总能在社交媒体上引发热议，无形之中助推了品牌曝光。

往往奢侈品品牌的新品越奇葩，越能够引起网友们的热议，微博话题动辄几亿。微博上甚至还有一个专门的话题#你永远不知道奢侈品出了什么匪夷所思的东西#，话题阅读接近3亿，可见用户的“热情”。

七爷觉得，就算是品牌推出正经的新品也很难达到如此强大的曝光量。可以说，各大奢侈品通过一个小小的奇葩产品，就能为品牌传播省下不少开支，所以何乐而不为呢？再说了，有争议的地方就会有话题，随之而来的就是流量和品牌曝光，奢侈品品牌打的算盘可以说是十分精明了。

奢侈品推出这些产品，其实就是借助了消费者对新鲜事物的好奇心，加深品牌在消费者脑海中印象的同时，给品牌带来高曝光、高讨论度，可以说通过一个小小的周边就达到了两全其美的营销结果。

从奢侈品推出奇葩新品背后

我们能学到什么？

奢侈品推出奇葩新品所带来的高话题、高曝光量，是我们每个行业、每个品牌都想得到的一个传播结果。那该通过怎样的产品才能获得如此强大的流量，今天就总结了几个小套路和大家分享一下。

首先是，要足够“新奇”。如今的奢侈品品牌竞争愈加激烈，想要在用户心中抢占一席之地，让用户内心形成清晰地记忆，真的是难上加难。

但是从奢侈品推出奇葩产品获得的流量来看，品牌可以在产品上玩出新花样，借助消费者的好奇心，推出与品牌形象“大不一样”的周边产品，这样不仅能给老用户带来一份新鲜感，还能通过“新奇”的产品为品牌引流。

所以，这些吸引流量的产品一定要具备“新奇”的特征，就是要有“用户万万想不到”的点子来引发好奇，刺激消费者的感官体验，产生记忆点，才能真正引起用户自发的讨论和分享。

其次是，不能“脱离”品牌 。新奇、有趣是吸引消费者的第一步，但是品牌们要了解，我们本质上是为了推品牌，万万不能让消费者看到产品想不起品牌。有创意的同时却也不缺乏品牌关联感，说白了就是要在消费者内心形成强烈的记忆点，让消费者看到这件产品就想起品牌来。

各种“奇葩”的产品，并不是品牌不务正业，而是透过这些产品，抓住消费者的注意力，促使其成为品牌的潜在用户。

品牌想要达到这种效果，在推出的产品上一定要有话题，而且不能过于频繁，而不是为了奇葩而奇葩。毕竟，这一操作其实更多是为了吸引用户注意力，所以“物依稀为贵”的原则一定要遵循。

要知道，如果“奇葩”成为了常态，那也就没有什么值得惊奇的了。

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