不知道从什么时候起，国内广告刮起了一阵“沙雕魔性”风，哪怕是现在，也未曾消停过。于是有人问，为何沙雕广告有效？

俗话说“自古真情留不住，唯有沙雕得人心”。在如今这个快节奏的现代生活压力下，沙雕风格的广告已经成为了一剂生活调味剂，很受年轻人欢迎。

而且，大卫奥茨格早就说过，广告最初就是要在最短的时间内给用户最有价值的信息。而魔性沙雕广告往往有着叙事节奏紧凑，时长短但信息量巨大的特点，可谓是性价比奇高。

但问题是，沙雕广告怎么做才能让用户感受到快乐并对品牌产生深刻、正面的记忆点呢？这其实是很考验品牌功力的。恰好，街电最近在其五周年之际推出的一支名为《互联网人成语新解》的魔性沙雕视频在007的朋友圈里传遍了。而007看这支视频，更是起码看了五遍以上…….

今天，我们就以街电的这支已经通过市场验证的广告为例，一起探讨一下沙雕营销怎么做。

PART

01

巧借互联网流行文化

用“笑点+卖点”直击用户记忆点

如果突然有人问你，“日理万机”、“万死不辞”等司空见惯的成语是什么意思。作为一个时代弄潮儿，想必你一定不会打算一本正经地回答，而是会下意识地思考这个词其他的含义。因为在如今这个充满创造力的网络时代，成语新解俨然已经成为了一种心照不宣的流行文化。

而街电的这支TVC正是乘着“成语新解”的流行热势在年轻用户圈层中发挥了独特的传播力。视频中，街电以 6个产品/服务为创意发散点，构建了6个魔性场景，以一步三转折的魔性剧情戏剧化演绎了“滴水不漏”、“出其不意”、“内外兼修”、“一拍即合”、“扭转乾坤”、“闻鸡起舞”，这6个原本司空见惯的成语全新的释义，通过密集的笑点带动了品牌卖点信息的传递。

一开篇，便有一个烫着泡面头的包租婆在电话里与租客争论“怎么没水了”的经典片段，但随着电话铃声响起，“包租婆”从美梦中醒来，形象也发生了变化。于是，你以为这不过是一场梦，但她及时充电并在接起电话后问的那句“是拆迁队吗？”，又让你继续恰起了柠檬。就这样，“滴水不漏”一词的意思变成了：没电找街电，电话不漏接。

而“出其不意”这个词，则是通过擂台上拳击手一拳给对方一个….充…..充电头的脑洞剧情，传递了街电出其不意地推出快充头新品，价格折上折的信息。

一个男士上一秒还在专心致志地练瑜伽“修心”，下一遍就突然给自己刮起了腿毛，在这辣眼睛的转折中，你不仅重新理解了“内外兼修”的含义，还会深刻记住街电业务范畴带给用户的便利性：在外充电宝，在家充电头。

两位猛男抢一张木板凳是什么奇妙剧情？其中一位居然还打扮成了春丽的模样。而且，这两位猛男为啥拍个手就合作了呢？正当你一头雾水时，它又立刻告诉你，这是街电与《街头霸王》的“一拍即合”，推出了联名充电宝。

女友原本不满男友天天围着狗转，却没成想，这只狗意外地按下手机，转动了街电大转盘后抽中iphone12，成功“扭转乾坤”，让女友对它转“厌”为“喜”。

小伙子从微波炉里拿出了香味十足的烤鸡，女友也一脸沉醉。但他们不好好吃鸡，突然跳起了舞是怎么回事？噢，原来这是为了庆祝街电5周年的独特仪式感—— “闻鸡起舞”。

基于天马行空的想象，脑洞大开的情节设定，这6个无厘头的戏剧化片段既够魔性又有足够的反转趣味，每一个场景都有着让人不得不看下去的魔力，给用户带来十分愉悦的感官体验。更重要的是，这支广告将理性的品牌卖点转化为感性沟通的情感内容，以一种极欢快的调调让用户对于街电的业务优势，还有品牌5周年庆等活动信息有了更加全面的认知，传递额一种独特的仪式感。

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02

矩阵式社交扩散

助力破圈传播

在如今这个信息粉末化时代，如果想要有更大的传播声量，不仅要内容做的好，传播渠道的巧妙布局也很重要。

007发现，这支视频在微博上的传播水花不小，除了有@英国报姐、@YouTube精彩视频等视频、段子类KOL的转发扩散，还有30+蓝V企业一起通过宠粉福利的加码为街电5周岁庆生，有力推动了此魔性沙雕广告在不同用户圈层中的社交裂变，传播热度惊人。截止至发稿， #互联网人成语新解#这个微博话题的阅读量已经达到2759.8万，讨论量超4万。

从评论中不难看出，许多用户都在“哈哈哈哈哈”的笑声中心甘情愿地接受了产品安利，并表示自己重新认识了一个更好玩的街电品牌形象。

而且，这个沙雕视频因其独特的创意主题和呈现形式，还受到了广告、媒体圈内的深度认可。如文案君、文案与美术、创意铺子、全球创意短片精选等行业KOL都在自己的微信视频号中对此广告进行了转发，让街电在行业内外都刷足了存在感。

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03

魔性内容背后

是品牌个性化人格魅力的养成

那问题来了，为什么街电在五周年生日这个重要节点，采用如此魔性的对话风格呢？

作为共享充电宝行业领导品牌，截止2019年底，街电累计用户数突破2亿，订单峰值突破200万，实现全国95%以上城市覆盖。在这种一马当先的市场优势下，街电开启下一个不平凡五年的征途，一定离不开年轻用户市场的大力支持。

而此次街电推出戏剧化的魔性广告，正是其深入年轻人群话语体系和精神阵地，进一步塑造品牌个性化人格形象，为未来打下坚实沟通基础的一次大胆探索。当然不只是街电如此，还有其他品牌也通过这种方式取得了阶段性胜利。

就比如，凭借一贯的魔性稳坐“辣条一哥”地位的卫龙辣条；还有从出道就给自己贴上“淘宝丑弟弟”标签，B站上线《我很丑可是我很好用》MV，各种骚操作层出不穷的淘宝特价版……这些品牌都通过土味、魔性、甚至是敢于自黑的语言带给受众吸引和冲击，从而在受众心智层面构建起有趣、有梗的品牌标识，从而展现出幽默的品牌魅力。

《逻辑思维》的创始罗振宇曾经说过：魅力，是互联网世界中的稀缺物资。007相信，拥有了这种稀缺物资的街电，一定能够在年轻人市场上乘风破浪，持续占领用户增长乃至业务增长的制高点。

文章转载于微信公众号公关界的007