2020年11月第4周案例总结

上周,甘孜文旅与时差岛携手丁真共同推出《丁真的世界》旅游宣传片;快手邀请非遗传人绣娘们织绣非遗刺绣周边;宝马用波普拼贴风格视频高调入驻B站,趣味介绍品牌历史;MINI和新世相联名推出慢综艺《出逃两日又如何》,展现美好情感;太二酸菜鱼纪念东北首店,推出东北纪念款周边。让我们一起看看本周的案例精选吧~

甘孜文旅x时差岛:《丁真的世界》宣传片

藏族小伙丁真凭借纯真笑容在抖音上走红。短短一个月内,微博话题 #丁真# 阅读量已超过15亿,随后他签约了四川理塘仓央嘉措微型博物馆,成为理塘县的旅游大使。同时,甘孜政府为吸引更多游客前往甘孜感受美景,宣布自2020年11月15日至2021年2月1日,景区门票全免,并包含酒店半价、机票1折等优惠。

近日,甘孜文旅与时差岛以丁真为主角,共同推出旅游宣传片《丁真的世界》。影片以丁真的视角展现四川当地美丽的自然风光与淳朴的人文风情,助力当地旅游业的发展,并向全国人民带来纯真与美好的向往。同时,这位少年走红的背后,也代表着家乡之美、扶贫之美、教育之美、生活之美。丁真及其对家乡旅游业做出的贡献获央视的认可与评价:“美,值得更多流量”“流量引导得好,就能变成正能量”。

快手x非遗:织造幸福,传承刺绣传统文化

快手联合妈妈制造、王的手创、自然造物、东方好礼、白马时光五大品牌,发起“征集全国好手艺”活动,90后羌绣传承人张居悦脱颖而出。作为“幸福乡村带头人”,张居悦与绣娘们结合了缂丝、羌绣、打籽绣、金丝捻线盘金绣、苗族破线绣、彝绣等6种非遗刺绣工艺,融入快手吉祥物“小快”“小六”,共同织绣出一套非遗刺绣周边。同时,她们将绣片图案置入御守中,为人们表达祝福与爱意。

该非遗周边采用的六种非遗绣法,分别象征着六种美好祝福:“貌美如花”绣片,结合缂丝绣,用明艳华丽寓意美貌和青春;“事业顺利”绣片,结合羌族绣,用几何和风筝象征平步青云;“才华横溢”绣片,结合苗族打籽绣,用花枝寓意才华和智慧;“好运连连”绣片,结合盘金绣,用锦鲤图腾寓意好运;“平安健康”绣片,结合苗族破线绣,用狮子寓意健康平安;“桃花旺旺”绣片,结合彝族绣,用花瓣图腾寓意爱情美满。

刺绣,是中国民俗艺术文化、中国传统手工艺中一颗耀眼的星;御守,传承端午节香囊的风俗,是中国节庆的传统文化。快手通过年轻化的视角将二者结合,用有形的作品承载无形的文化,用品牌和平台背书让非遗技艺被更多人看见与喜爱。快手在肩负传统文化发扬传承使命的同时,展现了企业的社会责任感。

宝马 x B站,《高能的一匹》开门红影片

近日,宝马开设B站账号正式入驻B站,推出首支开门红影片。该影片使用波普艺术+拼贴画风格,用清奇又复古的画面展现了其品牌历史。

影片以“马”为线索,从哈萨克斯坦北部草原上驰骋奔腾的野马开始叙述,讲述了由马,到马车,再到蒸汽机车的交通通行演变史。娓娓道来宝马的过去、现在和未来的同时,宝马用“马都未曾离开我们,它成就了人类高能的动力,化成高能的一体”一句表达了宝马对于创新与性能的追求,以及试图开辟行业新形式的壮志。

B站2020年第三季度的财报显示,B站Q3的月均活跃用户达到1.97亿,本季度新增用户的平均年龄为20岁。有别于以往汽车品牌惯用的硬广形式,宝马这次开进B站,用轻快明朗的影片打破了以往厚重严肃的品牌外壳,可谓契合了B站用户年轻多元有趣的特点。与这些Z时代人群展开一场趣味的精神交流,不仅为宝马品牌的年轻化路径提供新的灵感,也为品牌培育了一批未来的潜在消费者。

MINI x 新世相:慢综艺《出逃两日又如何》

MINI联合新世相打造情感旅行慢综艺《出逃两日又如何》,节目请来四组嘉宾,以爱人、友人、亲人的关系开拓旅行。

“夫妻组”请来张歆艺和袁弘探访云南腾冲县,展现夫妻间爱的相处模式;“闺蜜组”请来李斯丹妮和沈梦辰讲述他们的友谊;“父子组”请来老戏骨杨立新和儿子杨玏,在旅行中体会父爱、化解沟通矛盾;“伙伴组”请来白举纲与其白日梦症候群乐队成员,一边游玩一边作曲。

2016年,新世相以“逃离北上广”的活动策划而爆红,展现了其对于生活享受与情感交融的追求。MINI一贯秉持独特个性、品质生活的品牌形象,带领消费者享受生活的美好。此次合作,可谓是双方在品牌调性上的交相辉映。节目《出逃两日又如何》带着观众逃离忙碌烦恼的同时,将风景、人文、亲密关系融合与探讨,呼唤人们珍惜身边的爱与美。由此,二者坚持生活品质的品牌理念与温暖共情的品牌形象得以传达。

太二酸菜鱼:推出东北纪念款周边

近日,太二酸菜鱼在沈阳万象城开设了首家东北店,为纪念此,太二推出东北限定周边“容易上头语音包”,包含“上头青年帽”和“上头东北话指南”。

“上头青年帽”采用羊羔毛制成,在正前方印有“上头青年”标志,既保暖又时尚,强调了青年群体的个性化风格。“上头东北话指南”包含多个东北话上头贴纸以及东北话教学指南,与消费者共同分享有趣的地域文化。

地域话题总能引起一波品牌营销的热度,究其原因,正是因为这些话题与生活密切相关,为消费者带来了话题的代入感,引起消费者的情感共鸣,进而达成地域社交圈的裂变传播。太二酸菜鱼这次的地域营销,一方面为外地人科普了有趣的东北文化,另一方面也借由东北文化唤起了东北人的情感共鸣,同时,趣味周边单品的推出,也建立起了与年轻人时尚对话的渠道。

品牌调性的契合与相似的消费者群体是品牌跨界联名营销的基础,在求同存异的基础上大胆创新,更能延伸出丰富的品牌内涵,为品牌注入新活力。同时,品牌营销也应注重正能量的弘扬,引导消费者提高对社会的关注,体现品牌的责任担当。



文章转载于微信公众号NewMediaLab

作者:爱吃橙的小陈

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