今年以来，不少品牌都聚焦于深度内容的打造，尤其在视频媒体、线上娱乐方式成趋势的环境下，品牌更是时刻追随着社会焦点的变化而进行内容上的创新，以吸引人群视线。

例如百草味谈及“食”行乐，对于生活中拖延症、工作中画饼等行为进行支招，而BOSS直聘锁定职场话题，针对年轻一代对找工作、处理工作中所遇到的迷茫与无措进行干货输出。

如果说这两者是对真实生活的反映，那么MINI携手新世相出品的情感旅行纪实综艺则是将诗与远方、理想生活照进现实，对人群内心世界的表达。

从当代人的情感与生活方式入手，MINI策划的这一场出逃至远方的治愈之旅成为品牌输出其人文关怀、真实、自由、独立的品牌形象，与当代人聊在一起，实现品牌植入人心效果的优秀操作。

为走近，而行远

百看不腻的内容输出

如果说品牌出品综艺并不是某一品牌独有的现象，那么聚焦旅行话题的综艺更是非只有《出逃两日又如何》，众多以旅行为主的综艺早已在市场上占据了一席之地。

面对品牌综艺以及旅行类综艺层出不穷，MINI与新世相该如何突显差异？从名字到出场嘉宾，再到人际关系问题的挖掘，这档慢综艺产生了不一样的火花。

一、明星自带关注度，综艺扩大圈层影响力

嘉宾对节目收视的影响是不言而喻，嘉宾的个性、人设对综艺的氛围有着至关重要的作用，不仅如此，嘉宾身上的话题性以及综艺感更是影响节目热度的重要因素。

《出逃两日又如何》选择在《妻子的浪漫旅行4》中因两人超甜的爱情引起广大网友羡慕的张歆艺和袁弘，一起“出逃”至腾冲，新的旅程中两人将会有什么不一样的生活内容备受期待。

李斯丹妮和沈梦辰在《乘风破浪的姐姐》中的闺蜜情也是网友兴趣点，《出逃两日又如何》中同样邀请到了这一对姐妹，两人如何维系好难得的情谊，又会有什么有趣事情发生，也是节目另一看点。

在其他综艺中备受关注的两对嘉宾助阵，颇有今续前缘的意味，MNI此番综艺不仅是借助了嘉宾的流量，更是借助了其他综艺节目的关注度，收获了基本的热度基础。

二、话题极具讨论度，内容引发网友热议

四组嘉宾代表了四种情感，四种人们生活中扮演的角色，在记录他们的旅行生活的同时，也是在挖掘众人在这些角色当中可能会面临的问题，从而观众能透过镜头，看到同样身处于这样的关系中的自己，能够感同身受。

例如张歆艺斟酌用词去表达自己虽然幸福，但是仍然会因为放弃了自我、被生活琐碎缠身，无法追求自己的热爱而感到矛盾。这一心声的透露与当下婚姻、女性两个大话题相联系，一时间引起众人的讨论。

MINI与新世相合作的这档综艺从人与人之间的亲密关系出发，或是爱情、或是亲情、或是友情，这三种与人生割舍不开的情感作为内容滋生的土壤，可谓在保证具体内容的不可复制性的同时，起到直击人心，引发观众情绪共鸣的作用。

制综艺，传情感

循序渐进的营销攻势

众多品牌相继推出综艺，我们不免思考其背后的原因。正如前文所说，视频类媒体的发展，人们分享和感受生活的方式受到影响，因而为了融入当代人的生活中，品牌自然推出生活向内容的片子以顺应趋势。

而从目标受众的角度出发，推出慢综艺是与之实现心灵沟通的尝试。在内容营销的时代，一次性消费掉注意力的视频广告逐渐难以实现品牌吸睛的目标，以综艺形式为载体的内容输出效果更为突出。

一、联合推出慢综艺，搭建情感抒发地

MINI与新世相以“出逃”作为慢综艺的关键词，十分巧妙。当代人面对各方的压力，最想做的事情便是有机会可以暂时抛弃烦恼，来一场说走就走的旅行。将这样的心理概括为“出逃”，有一种向往远方的坚定，不顾一切的洒脱。

而出逃的目的地选择文化韵味浓厚以及自然风光美丽的腾冲、大理、沙溪、香格里拉，有种深入世外桃源的惬意，正中年轻人对诗与远方的欲求不得的心思。

综艺像一个情绪抒发地，承接众人对慢生活的向往，而MINI像是一个梦想的助推者，载着“出逃”的四组人，也带着屏幕前的观众一同去探索自由世界的美妙。

二、逐步曝光内容，引发持续关注

如今综艺官宣的方式有许多种，不乏有与直播带货相衔接，借助直播间的实时流量完成短时间内爆发的方式，也不乏借助出场明星官宣造势的方式。

引流是造势的方法之一，善于运用情绪动机也是另一有效的办法。此次综艺的宣传，便是选择从好奇心理入手，以在官博微微透露不少精彩片段的方式，吊足网友胃口，以内容撬动网友的关注热情，为后续节目开播热度奠定良好的基础。

而如今节目开播，MINI倾听四组人物的故事，倡导人与自然和谐共处，人们与身边重要人共同享受美好生活的积极态度，得以逐步传递至观众心中，对消费者有着潜移默化的影响。

不限于汽车

以人为出发点的品牌理念

许多人对MINI或许都不陌生，该汽车风靡全球，小巧玲珑、个性十足的车型穿梭在高楼耸立的城市，别有独特风味。

在这不平凡的一年中，MINI加快数字化进程，深度挖掘中国消费者的需求，打造最具吸引力的细分产品，撬动中国消费者的购买欲。而除开MINI在产品上的不断创新外，如何打造专属于MINI的品牌价值、品牌文化也是其一直探索的方向。

例如打造MINI LIVING，涉猎建筑、时尚、设计等都市生活的多个方面；又如在小程序等渠道上不时发布相关活动，与车主进行深度互动，在《出逃两日又如何》综艺进行的同时，也有针对素人车主“MINI游牧酒店”活动的进行。

倾听车主的故事，与车主们一同享受旅行的美好，MINI不再是一个代步工具，一辆硬邦邦的汽车，而成为了一种与城市人共同呼吸，与生活息息相关的重要角色，驾驶MINI出行，是彰显车主自由个性、独立态度的行为。

总的来说，从城市人的生活态度、人际关系进行营销切入的MINI可以说真正实现了营销立足消费者需求，洞察人心从而打动人心最终有助于说服消费的一连串流程，随着节目的播出，想必会有更多的消费者在不知不觉中被这一心思细腻的MINI圈粉。

文章转载于微信公众号TOP营销