现如今的品牌营销，想要在第一时间抓住用户的注意力，“脑洞”元素是必不可少的。而在这群“脑洞派”之中，最令人叹为观止的，七爷首推彩虹糖。

彩虹糖就是靠着画风古怪的传播策略，一度登顶成为美国销量第一的非巧克力糖果品牌，虽然只是一颗小小的糖果，却能卖出330亿的年销量。

四十多年来，它凭借脑洞清奇的营销策略一步步创造出自己独一无二的标签，最终确立自己的全球地位。

大胆创新口味

满足用户好奇心理

什么才算是好的传播?一千个人眼中有一千个“哈姆雷特”，但有一点是毋庸置疑的，那就是用户看后印象深刻，一提到品牌名字，脑海里立马形成丰富立体的画面。也就是我们常说的，让品牌和形象深入人心。

为了维持新鲜感和适应不同人群的需求，彩虹糖将产品口味的开发玩到了极致，据统计，全球目前不同口味的彩虹糖已经多达150种！

除了平常吃的果莓味、花果味、酸劲味等，彩虹糖还有很多脑洞大开的口味，像甜辣味、酸奶涂层、僵尸味...利用各种脑洞大开的设想彩虹糖对于产品口味的拓展，已经达到了令用户都无法想象的地步。

在中国市场，彩虹糖还专门推出了“花花果味”，这个系列有玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚双重口味等，用符合中国市场的方式吸引更多年轻人。

在一件事情上做到极致，本身就是一种创新。

其实，让人定义一种甜，记住一种味道太难，40年来彩虹糖从来没有告诉你它是什么味道，口感如何，但它就是用上百种口味的不断推出，成为糖果中最特别的存在。

不走温馨煽情路线

彩虹糖广告主打“创意”

除了千奇百怪的口味，彩虹糖在广告领域也是脑洞大开的代表。在扎堆强调温馨、治愈、童趣的糖果广告中，彩虹糖让人记住的却是“特立独行”四个字。

别人家的糖果广告要么会勾起你童年美好的回忆，要么会引发你对美味的无限遐想。但彩虹糖近40年来所有的广告都只说了一件事，彩虹糖是从人身上长出来的！

这些广告，没有最诡异，只有更诡异...

此前在母亲节，彩虹糖就推出了一支充满话题性的广告。一个大龄巨婴和年老的母亲懒洋洋地坐在沙发上，两人之间还留着一根肉色的粗脐带——母亲吃着彩虹糖，而巨婴通过脐带猜出彩虹糖的口味。

在“脐带”广告之前，彩虹糖还推出过一支让人越看越疼的广告：女孩儿的眉毛里长出了彩虹糖，她的老师一脸正经地从她的眉毛中拔出彩虹糖吃掉...

彩虹糖还玩过“密恐”的梗：一个男人因为太热爱彩虹糖，从皮肤到头发都变成了密集排列的彩虹糖...而他的家人则是收集了一车从他身上掉下的彩虹糖送给街坊邻居...

围绕这些广告引发的争议也层出不穷，有人说，在食品广告中出现这种让人感到“不适”的画面，会严重影响食欲，甚至对彩虹糖留下心理阴影，但也有人认为，这是突破传统营销模式，创意值得赞许。

但不能否认的是，这类的话题讨论给品牌带来了很好的热度。

在这个信息大爆炸的时代，受众注意力越来越分散，品牌如果想要有效和受众沟通，就需要与各种信息进行 battle，这时候就需要品牌的创意点具备“注意”属性，如何通过强有力的点去直接利落的抢眼球，让受众愿意在这件事上花时间，并能够激起他们的讨论与分享的意愿，这是对如今创意点的一个考量。

尽管有许多负面声音，但这些古怪广告，反而成了彩虹糖的特色。

彩虹糖几乎已经玩遍了所有和身体有关的梗，广告风格在“不正常”的道路上越走越远。彩凭借这种魔幻、无厘头的方式塑造了一个独特的记忆点，一以贯之的古怪风格帮助彩虹糖在用户心中树立了个性的品牌形象。

好吃的糖果千篇一律

趣味的玩法万里挑一

在市场竞争越发激烈的今天，如果你认为彩虹糖只会用脑洞大开的广告让消费者记住，那你就把它想得太简单了。

实际上，彩虹糖在广告中不断创新，打造一种特立独行的品牌认知，用意想不到的手法给用户带来乐趣，目的是为了让用户看到彩虹糖就会想起它的广告，为“乐趣”买单。

彩虹糖有一个经典广告是这样的：长颈鹿吃掉彩虹，挤出来的奶变成了彩虹糖，一个黑人大叔听着音乐，吃着彩虹糖，兴奋得哈哈大笑。

很多很看了这个广告，会感觉有些莫名其妙，不懂广告是什么意思，其实这个广告背后有一个美好的初心：这个黑人大叔其实是牙买加人，牙买加虽然只是小海岛国，但大麻年产量却高达3000吨。广告中的大叔吃到彩虹糖哈哈大笑，就是彩虹糖用自己特有的方式告诉大家，彩虹糖一样可以让人开心快乐，也是提醒人们珍爱生命。

彩虹糖进入中国后，也一直保留着他的童趣。甚至彩虹糖曾经关闭了自己的官网，每天在社交网站上与顾客互动。大家一起讨论包装应该什么样，应该增加什么口味，更有人组织大家来个彩虹糖聚会。

这个来自美国的彩虹糖，在中国以独特的幽默搞怪个性稳稳抓住年轻人不甘寂寞的玩心，成功的将其提倡的“打破常规，逗趣生活”的生活态度传播到每个人的心中。

彩虹糖不仅时不时蹦出意想不到的创意，还把有趣的人都聚在了一起。在各大社交网站，还有许多自创的玩法广为流传，在很多人眼中，彩虹糖不只是糖果，更是一种玩具。

在孩子眼里，它能变成一道“彩虹”：

在画家的眼里，彩虹糖甚至是颜料：

还有各种拿彩虹糖博眼球的玩法：

想要迅速抓住用户眼球，让其感知食品的美味，从而产生购买冲动，在很大程度上取决于广告的娱乐趣味性。

人们玩彩虹糖所表现出来的愉快心情，打造出一种“吃彩虹糖等于快乐”的认知，用视觉感受诱发味觉感受，由视觉冲击引发用户的味觉渴望及对快乐的向往。

一边愉快的玩一边吃彩虹糖，能够更好的吸引受众全情投入，摆脱被动叫卖的尴尬，让全民玩起来，自然会收获让人惊喜的效果。‘

不喜欢的人说这是无厘头，但懂的人才明白，彩虹糖可以是糖果，也可以是玩具。

正如星巴克卖的不是咖啡，而是第三空间，可口可乐卖的不是可乐，而是欢乐与相聚。彩虹糖也参透了这种和大众连接的商业哲学，四十多年来卖的不是糖，而是停不下来、出乎意料的创意玩味。

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