不知不觉，2020已经进入尾声，回想去年，各大品牌频繁换logo，今年虽然品牌logo升级的不多，但今天这一个又一次引起了圈内人士的注意。

作为一个已走过23个春秋的经典国牌，白象食品一直以来的“白象”logo深深印刻在大众记忆中，尤其是90后对白象更多的记忆，大多停留在小时候爱吃的方便面上。时隔多年，90后已长大，而这个老品牌却带着它的全新形象和全新品牌战略，焕新回归，我们一起来感受这只全新的小象。

多年来白象作为面食品牌为大众所熟知，而直接采用品牌名“白象”作为logo也被大众深刻记忆。随着各大品牌都在从不同层面展开年轻化营销，白象也跟上步伐。从品牌logo入手，以更契合当下审美和连接年轻消费者的设计重新让品牌回到大众视野。

此次品牌新logo，白象邀请到荷兰设计大师 Michelde Boer 和2008年奥运设计负责人、前中央美术学院设计学院院长王敏及国际团队，采用“进化而非颠覆”原则，对旧logo进行了升级。

在视觉上，更加清新简洁，符合现代感的商标设计趋势；在设计元素上，更多元年轻，“白象”的形象更加可爱、活泼、鲜活、开放、热诚和具有亲和力；在叙事上更有说服性，这不仅是一个品牌logo的焕新，也体现品牌的历史传承和当下创新。

更细致一点来看，从新旧logo的具体对比中可以看出这些传承和新意：

厨师帽更立体和饱满，整个形态都从当初的二维平面变得更加生动；尤其是小象张开双臂小手的欢迎动作体现品牌的亲和力；

对logo颜色、阴影以及线条的粗细等细节也进行了一番精雕细琢，小象的皮肤换成了浅灰色，并且穿上了蓝色裤子，不仅品牌识别度增强，蓝色也象征品牌在面食方面的专业性，自然、纯真、健康；

除了对白象的形象做了改变，“白象”字体设计也进行了更新，在原书法体的基础上进行升级，去除冗余感，体现品牌现代感。

白象这年轻化步伐，从品牌logo焕新开始，表明自己要与年轻人打成一片，其实从白象一直以来的品牌故事说起，从它一步步品牌升级不断创新的进程中，可以看到白象一直走在面食行业的主流中。

民以食为天，食以诚为信。白象一直以来带给大家高品质的面食产品，成为大众广为信赖的品牌。随着人们需求日益丰富，当初制作面食的白象不断丰富产品矩阵，以满足亿万家庭的幸福滋味。

白象食品作为专注食品制造的企业，不论是品牌名还是品牌形象，都遵循了最接地气和亲和力的原则，并凭借多年至诚态度在消费者心中打下坚实基础，取得广泛信赖。

如果说产品是一切营销的内核和前提，但光凭产品制胜远远不够，这次白象便是瞄着年轻市场迈出了自己的第一步，从品牌logo焕新开始。

这是白象为新logo焕新后制作的一支动画宣传片，从视频风格到内容细节素材的选取都迎合了当下年轻人的口味。

插画的创意，虚实动画的结合，将焕新后的小白象形象生动呈现在受众面前，让人直观感受到白象这个品牌带来的年轻活力气息，开启新形象，打造萌萌哒新白象IP，有利于一步步进行年轻受众占位，将品牌健康、活力、真材实料的形象进行深植。

此次白象新形象的焕新，在各大社交平台广受好评，微博#全新白象，幸福有样#、#新小象，开启新想象#相关话题持续发酵，50+个微博大V进行助推创造2700万阅读量及2万讨论度的佳绩，其中马伊琍点赞了三联生活周刊相关白象微博。不止于此，抖音、微信不同类KOL的发酵以及相关新闻媒体的曝光，使得白象新形象相关话题获得200万讨论度以及高达2271万的视频播放量。

拓展品牌外延，强化品牌内涵，这不只是一个品牌logo焕新这么简单，更多是体现了一个品牌如何去实现升级营销。从“一份诚心，一碗好面”的品牌信念到真实无妄的至诚态度，升级品牌logo之后，下一步，希望白象能够带来更多精彩营销案例。

文章转载于微信公众号4A广告营销