过去一周，BYREDO推出“宇宙味”香氛引发关注；b站发布2020年度弹幕，“爷青回”荣登榜首；杜蕾斯在世界艾滋病日发布「防艾你了没」趣味短片；完美日记携手航天工作者演绎“浪漫星空”；肯德基带着呆萌小黄人回归狂欢圣诞季；Tiffany推出超豪华麻将套组...快来看看本周的精彩案例集锦吧！

BYREDO：“宇宙味”的香氛是什么样的

BYREDO 今季携手 Travis Scott 旗下厂牌 Cactus Jack，发布限量版 Travx Space Rage 香氛系列。系列共带来香水和蜡烛两款单品，设计上均悬浮于迷幻渐变的蓝紫色玻璃器皿中，并在瓶身闪烁着暗夜磷光般的潦草字迹。

据悉，该香氛系列的前调为宇宙尘埃、反物质粒子；中调为星光、超新星气味；后调为大气层水汽、暗星云，旨在传递宇宙空间的气味和氛围。此外，BYREDO × Cactus Jack 的联名款香氛蜡烛将在12月15日，于南京德基旗舰店开幕时超限量首发。

作为瑞典高端香氛品牌，“Byredo”的品牌名是莎士比亚书中的一个短语“by redolence”的缩写，意为“芳香”，形容词形式也有“联想”的意思。其创始人Ben将香水作品视为重要记忆的情感体现。比起文学、绘画、雕塑、摄影等直观的艺术形式，Ben倾向于用气味这种更抽象、更接近其艺术境界的媒介呈现记忆。

Byredo无论是内核精神还是外在呈现都十分“北欧”。Ben认为好的香水无需用太多材料去叠加，所以Byredo的产品仅选用十种左右的上乘原料打造，包装设计上也主张极简风格。除了香氛，Byredo也在积极拓展身体护理、彩妆等副线。其简约风格长期走俏，这款“性冷淡”香水代表无疑会受到越来越多的关注。

b站：发布2020年度弹幕

12月1日，B站发布2020哔哩哔哩年度弹幕。过去一年，观众们在B站耕耘了超过22亿条弹幕，比去年多出8亿。其中，“爷青回”以发送5420359次的成绩荣登第一。而除“爷青回”之外，“武汉加油”、“有内味了”、“双厨狂喜”、“禁止套娃”也进入了弹幕前五。

“爷青回”一词为“爷的青春回来了”的缩写。在类似86版西游记、周杰伦最新MV、仙剑奇侠传、产子回归的papi酱等视频内容的弹幕中，都有无数年轻人刷屏“爷青回”，来形容自己喜欢的经典内容终于久违地回归的快乐。据B站官方解读，“爷青回”表达了年轻人“对于过去岁月的追忆，和与青春重逢的欣喜”。“无论你出生于什么年代，无论你拥有怎样的青春，当记忆里的旋律再度响起…那句脱口而出的'爷青回'一定是最应景的感叹。”

据悉，这是B站发布年度弹幕的第四年。2017至2019年的年度弹幕分别为“囍”、“真实”和“AWSL”。作为一种即时互动方式，弹幕直观地呈现了观众对特定内容的共情反应。每年的年度弹幕，既是对过去一年流行文化趋势的总结，也是对这一年中最具共鸣的社会情绪的呈现。而弹幕文化也成了B站这个亚文化社区圈子里不可缺少的一部分，是年轻人必不可少的“冲浪必需品”。根据中青校媒开展的问卷调查结果显示，近六成的受访者享受互动和集体观看的感觉，弹幕已然成为了Z世代的情绪调节良药。

杜蕾斯：「防艾你了没」

12月1日是世界艾滋病日，老司机杜蕾斯没有“错失良机”，带着一支“谐音梗”的宣传片《防“艾”你了没？》给大家做了一次科普宣传。

没有了秒懂的内涵，杜蕾斯收敛了不少。将“防艾”谐音为“妨碍”，再把“防艾你了没”的立意结合到情侣们日常恋爱中的故事中去，鼓励人们用实际行动参与防艾运动，并通过4个片段，以轻松幽默的口吻呼吁大家“拒绝「妨碍」，要防「艾」”。

杜蕾斯通过这种轻松趣味的方式告诉观众「保护是爱最好的表达方式」，并号召大家用实际行动参与到防艾运动中，其微博转发量达 12100 次。杜蕾斯也将向贫困地区捐赠 50 万元公益基金，助力当地防艾事业。

对于杜蕾斯这样一个主打感性诉求的品牌来说，节日与热点当然要追，但必须在保持品牌一贯创新、有趣、内涵的品牌调性的同时，让各年龄层、不同性别的粉丝和用户群体都能感到被尊重，“谨言慎行”便是最好的选择。这次杜蕾斯做到了，而且还成功融入了公益元素，在拉近与消费者之间距离的同时，展现了良好的企业形象。

完美日记：携手航天工作者演绎“浪漫星空”

近日，完美日记再次携手中国航天，特邀五位中国航天女性工作者演绎星系浪漫色彩，并在线上发布了一支态度短片，充分彰显出“WoMen不设限”的女性力量。

其实这次态度短片的发布并不是完美日记与中国航天的首次合作，早在今年9月份，完美日记就以中国神话故事中的玉兔为灵感，联合中国航天推出了第二代“动物眼影”玉兔盘。与此同时，这只玉兔还被寄予了代表中国航天文化及国货美妆时尚的双重寓意。而此次特邀中国航天的五位女性工作者，以独特视角诠释出女性航天工作者的时尚魅力，通过这次合作让更多人关注航天事业的发展。

当“她经济”逐渐成为了互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题，如何圈粉女性群体，就是品牌突围的关键之处。尤其是对于美妆品牌而言，考虑女性身上的独立人格价值自然就是品牌营销中不可忽略的重要一环，入局态度营销，则恰到好处地为品牌提供了有效的解决方案。

肯德基：这个圣诞季有小黄人陪你

等了1年，肯德基圣诞炸鸡店带着全新升级的圣诞大餐回归了！

今年圣诞，肯德基品牌代言人王源化身为源店长带来气泡薯片热辣脆皮鸡，还有 39 元吃过瘾炸鸡桶等圣诞套餐。同时肯德基还联手北京环球度假区推出三款小黄人大玩具，有旋转八音盒、萌萌储物桶以及会踩小碎步的鲍勃行李箱，购买圣诞小黄人乐园套餐就能抱走其中随机一款。

肯德基此次推出的小黄人玩具周边，引发了消费者的广泛关注，但其实并不是所有的品牌随随便便做点周边都能火，周边产品好卖的前提，是品牌本身具备较高的价值和影响力。只有当目标消费群体感受到并认同品牌背后的内在价值，才会有意愿主动去购买它的周边产品，实现类似“粉丝经济”的效果。

而做好周边产品营销，品牌一方面需要做出来的产品有新意，能够吸引人们关注；同时，需要周边产品与品牌本身巧妙关联在一起，而非强行跨界。小黄人玩具之所以能和肯德基一拍即合，最主要的原因还是二者间气质相同，都与温暖、童趣、欢乐的品牌理念相契合，才能达到1+1>2的营销效果。

Tiffany：推出超豪华麻将套组

近些日子，“奢侈珠宝品牌Tiffany卖麻将”的消息，在品牌界掀起了不小的波澜。

对于奢侈品品牌来说，跨界出周边早已不是什么新鲜事。此前，爱马仕、卡地亚、LV、普拉达就曾推出麻将，但售价均在10万以下，而Tiffany推出的这套麻将礼盒，里面包含麻将牌、计分棒、木牌托、骰子以及四色筹码牌，官网售价高达137000元，全球限量20套。

蒂凡尼品牌最具辨识度的是它的Tiffany蓝，该颜色在西方文化中象征着幸福的颜色，在此次的麻将包装设计中，Tiffany蓝也被大量运用，且整体给人一种清新、浪漫的视觉体验，非常符合年轻人的审美。麻将的文字与图案同样加入了Tiffany蓝的元素，配色不再是传统的“红配绿”，黑色配色也呈现出不同深浅，整体看上去风格统一，细节充满层次。

其实，对于老牌奢侈品品牌Tiffany来说，推出周边产品不单是为了获利，更多的是用话题热度占据消费者心智，而融入麻将文化的做法也有利于进一步打开中国市场；另外，充满艺术价值的设计在满足消费者更高追求的同时，也为品牌未来积累了更多的潜力。

转眼之间，2020年已到最后一个月，对于品牌来说，如何在年尾”站好最后一班岗“，争取在消费者心中留下更为深刻的印象至关重要。翻看过去一年的各种案例，不论从产品定义、品牌理念的表达和输出，还是媒介之间的跨界深耕和组合，更多的品牌主期望并开始与消费者之间建立更直接的无缝连接。而在数字营销时代，比起中规中矩的产品营销，品牌花式出周边、赋能IP营销、引用先进技术等玩法更能在社交媒体上引起话题讨论，提高品牌的曝光率。好玩、有趣的创意设计和互动，可以快速精准地引起年轻人的关注，这也是品牌未来将要继续努力的方向。

文章转载于微信公众号NewMediaLab

作者：沐沐子