如今，单纯的节日借势早已满足不了品牌个性化、多元化的营销诉求，“造节”正逐渐成为品牌长期价值打造的长效举措之一。非营销不过节，眼下各大“品牌节日”络绎不绝，然而真正能够被记住、被延续的却寥寥无几。2020年12月12日，时值腾讯音乐娱乐集团（TME）上市两周年之际，TME打造了音乐行业第一个音乐娱乐嘉年华——「TME甜蜜发糖节」。“甜蜜”正是“TME”快读的谐音，TME希望借“甜蜜发糖”回馈用户的一路陪伴，借音乐传递美好寓意与正能量的同时，也送去2021年的好彩头。

在持续一周的时间里，TME甜蜜发糖节引发了大量的用户与行业关注，#TME甜蜜发糖节# #甜蜜开运符# #TME甜喵开运盒# 等相关话题总阅读量达2.1亿，总讨论量近30万次。从重磅官宣吴青峰、谢霆锋、张惠妹三位巨星的TME live线上音乐会与第二届TMEA腾讯音乐娱乐盛典，到携手由40多位中外著名歌手组成的庞大“发糖团”线上线下同步送祝福，再到联动近50家知名品牌及媒体玩转跨界营销送甜蜜彩头，又或是以直击内心的金曲歌词定制的“开运符”刷屏朋友圈，一周时间里，TME以一套独到的“声态”营销组合动作推出属于音乐行业的首个节日，多维度多触点“发糖”，让用户感受到音乐的甜蜜暖心与无限能量的同时，也带去行业活力与新气象，激活了数字音乐营销的全新势能。

 从流量到留量—— 

 超强群星阵容引爆发糖节热度 

 实力宠粉抓住用户注意力 

12月7日，TME甜蜜发糖节以明星微博接力“发糖”的形式，拉开了发糖的甜蜜序幕。当天，包括李玟、杨千嬅、吴青峰、谭咏麟、薛凯琪、王晰、孙楠、张靓颖、张信哲、好妹妹、陈粒、大张伟等在内的40多位中外明星、歌手，组成了超强发糖团为粉丝乐迷送祝福。

40余位中外明星密集发糖

紧接着，好妹妹、陈粒、宝石、袁咏琳等多组艺人空降TME三地办公室，并通过直播的形式线上线下同步互动发糖。联动如此庞大的明星阵容加入甜蜜发糖节，这在安静了许久的音乐行业中也成为了焦点，一时激起了粉丝乐迷的热烈讨论。

12月11日，“发糖”巨星阵容再升级，TME live连续官宣了吴青峰、谢霆锋、张惠妹三场重磅在线演唱会和第二届TMEA腾讯音乐娱乐盛典，将“TME甜蜜发糖节究竟来了多少音乐大咖”的悬念推到了高点，同时也为因疫情一年没有看到演出的音乐用户送去了新的惊喜。

三大重磅TME live巨星现场官宣

通过邀请高关注度的明星艺人加入TME甜蜜发糖节，与音乐用户和粉丝乐迷近距离的对话发糖，一方面满足了用户对于音乐内容和明星内容的强大需求，另外一方面也显示了TME能够联动如此庞大艺人资源背后的品牌行业影响力。通过步步推进的明星与演出内容释放，TME让用户的关注度牢牢吸附在TME甜蜜发糖节这个全新的节日IP上，在先期便“一炮打响”，将明星与内容的流量转化为甜蜜发糖节可以持续吸引用户关注的“磁力”，实现热度与口碑的双收。

 音乐营销价值快速生长—— 

 庞大跨界品牌阵容 

 释放营销场景与情感价值的无限延展力 

今年7月，TME发布了全新品牌视觉符号——「无限羽翼」，将品牌标识中代表音乐基因（Music）的“M”打造成一个极具开放态度又富有想象力的超级符号，并携手27家品牌进行了一次跨界联合的尝试。此次，TME将合作全面升级，携手49家知名品牌与媒体将开放的理念拓展到了大众衣食住行、吃喝玩乐的方方面，并绘制了一系列的“甜蜜开运符”，用户可以通过H5互动抽取，获得2021年的甜蜜祝福。

TME携手49位品牌挚友祝“符”不停

一方面，TME深度合作伙伴——环球音乐版权，将历经岁月洗练的20余首经典歌曲中的歌词绘制成“音乐符”，为用户带去回味悠长的甜蜜祝福。例如，“我感觉到幸福，是看见你幸福”出自陈奕迅的经典情歌《我们》，在好运符中化为“遇见幸福符”，给恋爱中的人带去温暖和甜蜜祝福。正如每首歌背后，都有令人或唏嘘或难忘的故事，而故事里的情感，才是最打动人心的部分，音乐则是连接人类共同情感的桥梁。

另一方面，TME在品牌合作开运符里将音乐与生活场景相融合，无论是能唤起大众集体回忆的TVBC（埋堆堆）“甜蜜回忆”主题歌单，还是与乐堡啤酒的“躁个不停符”，这一系列“质”“量”在线，创新更敢玩的跨界合作内容，都在不断强化音乐背后的情感价值，以及音乐对于人们生活场景的深度参与和不可或缺。

系列甜蜜歌单

然而甜蜜发糖节绝不止于此，TME还精心打造了限量版甜喵开运盒，将甜蜜祝福传递给用户。同时携手好妹妹、孙芮、戴萌、傅菁等众多明星惊喜开箱，让音乐给生活加热、加甜。

甜喵开运盒揭秘

明星集体开箱解锁甜蜜好运

由创意视觉的表现力与歌词的情感传达力相结合绘制出的“甜蜜开运符”，将合作品牌、生活场景与用户情感之间构建起紧密的连结，不断开拓品牌价值增量空间；而对于大众年末许愿仪式感的洞察，也成为了TME“甜蜜发糖”理念能够深入人心的重要原因。这一系列动作，彰显了音乐内容价值的无限延展力的同时，也激活并释放了品牌的营销势能。

 TME甜蜜发糖节—— 

 首次“造节”即创造了 

 音乐娱乐行业的年末狂欢 

不得不说，腾讯音乐娱乐集团在上市两周年之际重磅推出TME甜蜜发糖节，无论是空前强大的明星阵容与跨界联盟，细腻真挚的互动创意与营销洞察，还是诚意满满的TME live演出及QQ音乐等平台为用户送上的专属福利，无不透露着TME的用心与决心。

通过独特的“声态”营销构建起极具影响力的节日IP，TME充分调动起用户与行业的多维势能。在用户端，TME挖掘音乐背后的“链接”价值，与用户建立深度沟通，借助明星、音乐人的影响力强势吸睛，通过TME音乐生态实现全触点渗透，为音乐用户营造专属归属感；在行业侧，持续夯实TME“开放、多元、创新、无限”的品牌印迹，通过打造差异化IP构建品牌生态，实现B端与C端的甜蜜共振。

此次TME甜蜜发糖节作为行业首个超级音乐娱乐嘉年华，或将成为腾讯音乐娱乐集团可持续运营的重磅IP，旨在透过音乐与用户建立持续而深入的沟通，向大众带去美好与力量，回馈行业伙伴、音乐人以及所有热爱音乐的听众一如既往的支持与陪伴，同时，TME通过与音乐人、版权方、品牌方、媒体等平台的多方合作，不断挖掘、开拓品牌价值的“增量”空间，持续生发出全新的生态价值。

成立四年、上市两年以来，TME已经发展成为中国领先的音乐娱乐集团，不仅是行业里披荆斩棘、乘风破浪的开拓者，更是坚持用音乐链接万物的陪伴者。我们期待TME将继续创造音乐无限可能，开启行业的下一个甜蜜篇章。

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