习惯在上班摸鱼的间隙用百度搜索昊然弟弟的最新动态，这天开屏广告主动给你推送了冰天雪地里品牌为他拍摄的绝美侧颜，让你心花怒放了一整天；自诩为汽车发烧友，总是关注行业动向和资讯，某天惊喜的发现开屏海报展示的正是你最爱的品牌最新上市的车型。

这些开屏广告屡次三番创造的“奇迹”，像是生活埋藏在你日常里的彩蛋，其实，创造奇迹的是百度的AI和大数据能力。

AI赋能大数据，一连串的搜索数据、地图数据、电商数据、文娱数据，串联起200亿用户行为线索，在跟宇宙一样浩瀚磅礴的信息数据库中，百度通过50+种定向方式将人群兴趣偏好行为习惯等线索细分，通过独有的AI交互能力，与用户实现了更紧密的互动。

双旦即将来临，品牌狂欢异彩纷呈，激烈的营销竞争中，百度开屏广告的表现尤其值得期待。

01

多维渗透

流量池撬动产品高曝光

手机屏幕作为第一大占有率屏幕，具有强互动、强粘性的特点，最新调查报告显示，手机终端渗透率超电视和PC电脑，日渗透率达83.4%，周渗透率达93.7%，而随着用户使用习惯的变迁，手机屏幕成为最大的品牌广告阵地。

不像视频网站依仗热播剧长达60秒的广告，APP的开屏广告往往只有短暂5秒，但正因为可供展现的时间有限，因此内容往往更加花样百出、多元吸睛，以求在短时间内迅速吸引目标人群注意力。

你以为投放的只是一个广告位，其实它覆盖了整个百度开屏营销生态全场景入口。 

拥有2亿+DAU的百度APP；累计30亿短视频播放量、人均使用时长70分钟的好看视频APP；拥有8亿用户、2亿MAU的百度网盘，拥有10亿总用户数，3亿MAU的百度贴吧……

开屏广告联动百度系APP，产品组合打法充分挖掘用户中的潜在消费群体，能够达成一超多强全场景用户触达，快速实现新人群触达规模大幅度增长。以“百度APP+百度地图+百度网盘+百度贴吧+好看视频”的开屏矩阵组合为例，比单独投放百度APP人群触达提升40%以上，传播效果立竿见影。

作为超高流量入口，通过打造钻石级展示资源产品矩阵，百度全矩阵日均PV达到6亿+，广告主通过高频霸屏的开屏曝光，可以快速实现品牌或产品的建立和知名度提升。

02

精准触达

多元互动

可乐你喜欢百事还是可口，爱吃快餐还是愿意自己下厨，青睐洛丽塔小裙子还是职场休闲风，大数据早已了然于心。这是科技与生活多么浪漫的交集，智能大数据算法的另一面是贴心和懂你，不定时解锁让你眼前一亮的彩蛋，也是平淡生活中的趣味横添。所以，今天开屏广告为你推送的新款雾霾蓝大衣，其实可能早在今年夏天，你搜索同品牌莫兰迪色连衣裙时就已埋下了伏笔。

在广告行业里，千篇一律约等于直接放弃，为了实现品牌偏好度提升，百度开屏广告不断尝试变换多样化创意形式，根据品牌需求的场景提供不同的互动呈现，将广告曝光融入到用户APP使用路径当中，迅速锁定用户第一视觉，力求每一支广告都能实现内容与形式的完美匹配，为品牌做到了量身定制。 

担心既定的内容跟不上热点事件，害怕潜客在摇摆中从指缝里溜走，百度独有的搜索词“实时”重定向，品牌Always精准锁定目标用户，让这些困扰迎刃而解，利用高准确度和高阻击竞争对手能力直击目标受众，在用户决策时刻完成关键一击，从而有效促进转化行为。

 为什么推送给你的广告信息总能和你心有灵犀？因为百度开屏广告最核心的AI智投，最大特点就是拥有强大的AI机器学习能力，精准捕捉转化人群，在海量人群中发掘品牌目标受众，捕捉用户需求，圈定品牌机会人群。高效主动聚焦目标受众，从而提升转化效率。

当下，广告营销的效果形成了鲜明的两极分化，铺天盖地的广告推销令人反感疲倦，而有趣有梗的宣传推广则能让受众对品牌好感倍增。品牌Impact是百度开屏的王牌产品，创新启用的双屏PLUS模式，覆盖线上线下双流量入口，为品牌事件强引流助力，增加了用户的期待值和事件的可看性，通过双重路径实现长曝光、高点击和强引流。而开屏+Feed视频联播所营造出的沉浸式体验，也弱化了用户对广告的排斥和对等待的厌烦。

03

一站式转化

打通销售通路

品效双收是所有广告主的共同愿景和共性诉求，但有品有效的转化在实现过程中总是面临重重困阻，成为了留给行业的难题与思索。因此，能够提供后链路一站式解决方案的百度开屏营销生态越来越受到广告主的青睐。

百度全链路营销生态赋予开屏打通销售通路，多种转化，路径更快，帮助广告主解决品牌传播之后效益转化的后顾之忧。百度域内，订单数据表现优于整体大盘，智能小程序、基木鱼、度小店助力广告主带货；百度域外，投放优化后转化效果显著提升，官方网站可实现一站式转化。

值得一提的是，开屏广告还可以对有效线索进行最短路径一键转化，通过发产品券、提供产品试用等多样化的营销方式达成用户留资授权，为品牌实现用户的高效转化，让更多潜客不再只是匆匆一瞥，而真正能够“到碗里来”。

年底最重磅的两个节日圣诞和跨年即将来临，品牌方摩拳擦掌，为双节这个兵家必争之地各自暗中发力，在以往重大节日营销中表现卓越的百度开屏广告也变得更加炙手可热，对于广告主来说，与百度开屏的强强联合更能让品牌在双旦战役中胜券在握。

双旦大战大幕即将拉开，谁将成为这场鏖战中最大的黑马，不久后便能一见分晓，让我们拭目以待。

文章转载于微信公众号黑马营销