可能很多非主机游戏玩家最近都不能理解，为何最近你的朋友在看到一张黄底黑字的图片能激动的无以言表？为何企业员工在12月10日这一天集体病倒、受伤、纷纷请假？为何“一起去烧不夜城”这样的话术成为他们的接头暗号？
原因就在于《赛博朋克2077》，它来了。
《赛博朋克2077》火出圈了，它不仅频繁地出现在朋友圈里，还霸占了各大热榜。下面就让我们一起来看一看赛博朋克式狂欢背后的底层逻辑吧。
《赛博朋克2077》上线仅1小时后的在线玩家人数峰值已经突破了70万并不断攀升，成为了Steam的最热门游戏，之后Steam、GOG则两大正版游戏分发平台均出现由于玩家过多导致服务器无法访问的问题，CDPR公关经理也以自嘲的口吻表示“不好意思，我们杀死了Steam和GOG”。
这一热度也逐渐破圈传播，摆脱主机游戏圈层的桎梏，一度登上微博热搜，而且对于破圈性的影响力上，《赛博朋克2077》的火爆程度甚至一度盖过“主机游戏”、“游戏”这两个范围性行业词汇。
《赛博朋克2077》为何能爆红出圈？
“游戏化”作为近几年营销理论中最为流行的概念，在数字营销领域中占据着重要的角色，也成为品牌吸引消费者、获得消费者忠诚的重要机制之一。
随着入局者越来越多，玩法越来越花哨，竞争赛道也越来越拥挤。2018年以来，随着游戏用户增幅减缓、政策限制导致新游减少，游戏行业正陷入“存量循环”的困境中，挖掘用户存量价值成为了主流趋势。面对游戏行业营销增长困境，《赛博朋克2077》为何能爆红出圈，在黑马君看来主要有以下几点：
1、《赛博朋克2077》是由波兰游戏公司CD Projekt RED简称CDPR制作，其公司上一部大作正是IGN 2015年度最佳游戏《巫师3：狂猎》，可以说有着充足的游戏制作水准，玩家的期望值高。
同时CDPR又被玩家们戏称为“波兰蠢驴”，起初这是个贬义词，指其游戏优化太差，而后因为CDPR大作《巫师3》不但不加密，完全的信任玩家，且后续更新的质量堪比独立3A大作级别的两个DLC内容也全部免费，这种行为让“波兰蠢驴”的称呼演变为如今的褒义词，指代CDPR的产品足够良心，这种级别此企业出品的游戏，自然备受瞩目。
2、在国内市场中，想要很舒服的玩到他国主机游戏，一直以来都少不了一个名为“汉化补丁”的文件，其实国外很多主机游戏都不内置中文字幕翻译，所以一些用爱发电的“汉化组”应运而生，依靠着热爱去自己做游戏的汉化补丁。
就像最近很火的联机游戏《太空狼人杀》也是没有汉化的，还需要打补丁才行。而《赛博朋克2077》在之前就已经确定支持中文，不仅如此游戏还支持包括汉语、英语、日语在内的10种不同语言的配音，以及所有配音都有相应的口型动画。
而且该游戏的汉语配音并不是机翻或者“外国式普通话”，反而是请了中国专业的配音团队，进行更接地气的内容汉化与配音，之前放出的预告片内容在配音上大受好评，这更加点燃了玩家的热情。
3、国内主机游戏市场在近几年里普遍经历了从无到有，从低配置到高配置的洗礼，如今愿意付费购买主机游戏、有充足的PC配置游玩主机游戏的玩家逐渐增多，这里不得不感谢《绝地求生》这款游戏带来的里程碑式进步。
《绝地求生》这款游戏在中国的火爆，让很多中国玩家第一次接触到了steam这个国际性游戏平台，打开了链接主机游戏市场的钥匙，同时《绝地求生》对硬件配置的要求也变相促使了国内PC端的配置升级，这都为日后发布的主机游戏有着很重要的影响。
对于品牌而言
赛博朋克式狂欢有何可取之处？
在今天，很多人其实对《赛博朋克2077》并不了解也并不熟悉，赛博朋克成功的被大众接受与欢迎，不止是因为游戏大作《赛博朋克2077》的上线，也是因为赛博朋克其自身矛盾的核心精神更加被当下年轻大众所欢迎，高端科技和低等生活共存的矛盾，繁荣社会和破败社区共存的矛盾等等。
其体现的迷惑与困惑，更是当下年轻一代所共同拥有难以摆脱的问题之一，符合着当下年轻一代共有的价值观，那么对于品牌而言，赛博朋克式狂欢背后有何可取之处？在黑马君看来主要有以下几点：
1、打造趣味性和“上瘾点”
2、借助不同渠道社交平台，形成消费者圈层全覆盖
随着市场进入精细化运营模式，针对不同垂直人群的细分市场应运而生。在互联网解构之下，社会经济各元素被重新分类、聚集，消费者倾向于和有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人群打交道，从而形成了特定的社交和消费圈子，即谓圈层。
每一个圈层背后的核心支撑为独特的圈层文化，而由此产生的小众经济形态即圈层经济。在圈层经济时代，消费者更愿意相信社群内的口碑传播，更注重个人体验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。
而赛博朋克之所以爆火背后，离不开通过各种社交软件的自来水式传播，从而成功覆盖了不同圈层的用户。
3、想方设法激发用户参与感
最后适当地在游戏中添加一些惊喜，会让玩家有参与动力，也能够让玩家对品牌产生好印象。品牌在设计游戏时，可以在设置关卡挑战成功时获得惊喜，额外的彩蛋、奖励和实际中的消费优惠，可以让游戏更加有趣，同时也可以借此塑造品牌形象，尤其是在消费上的优惠，这种奖方式不显得突兀，还能够刺激消费欲望。
《赛博朋克2077》终归是波兰的赛博朋克，它可能带来国内主机玩家一时的狂欢与吹捧，但热度过去之后迎来的是中国玩家们发自内心的无奈感。对于品牌而言，通过赛博朋克式狂欢理解如何实现传播上的品效合一才是根本。
文章转载自微信公众号黑马品牌，作者黑马君
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