过去一周，B站官宣与央视联合举办跨年晚会，发布主题片《不再撤回》；百度沸点总结了140个年度关键词，发布年度视频《搜索2020》；知乎发布2011-2020“十年大事记”短片；BOSS直聘联合导演麦子出品女性纪录片《我们了不起》，呼吁大家正视女性的工作价值；网易云联合搜狗输入法开启“音乐+社交”新玩法；宝马在B站发布鬼畜动画广告，趣味演绎品牌内涵。下面就让我们来看看这周的案例吧！

B站：跨年短片《不再撤回》

在这一年结束之际，哔哩哔哩宣布将与央视联合举办“2020最美的夜”bilibili年度晚会。届时，撒贝宁、陈超将担任节目主持人，而何冰老师也将作为特邀嘉宾惊喜亮相。与此同时，B站还首度公布了晚会主题影片《不再撤回》，在回顾2020发生的一切之余，也鼓励人们正视遗憾，拥有继续往前走的大无畏勇气。

面对令人感到糟心的2020，要不要一键重启、再次来过？B站给出的答案是坚决且否定的。短片采用了拟人化的视角，讲述主人公“2020”因为这一年发生的一切而感到抱歉，试图按下重启键，撤销这并不美好的一年。

但重要的不是过去而是未来。后半部分，影片用不同语言来代表世界不同地区的人共同表达对2020年的包容与释怀，“没关系，通向过去和未来的每一天，都有无数的责任、过失、愧疚和告解。但只要你愿意，生活依然可以明净纯洁”。这是对2020年的原谅与告解，也是人们对自己这一年发生过的事情的重新理解。

《不再撤回》上线短短几天内已经有了600多万的播放量，弹幕也被“拜个早年”霸屏了，片中还隐藏了很多彩蛋，例如宝莲灯、仙剑、鬼灭之刃、EVA、寻梦环游记等热门IP，在细节里呈现出对年轻受众的满满诚意。

百度沸点：年度盘点述说数字化中国

从疫情之下的云社交、外卖经济、在线网课、直播带货，到“打工人”热议的内卷、715工作制、职场PUA，从科比陨落引发的无数泪水，到乘风破浪的姐姐引发的女性意识崛起……近日，百度沸点公布了年度事件、年度泪点、年度骄傲人物等14大榜单，用140个关键词总结了这非凡的一年。

2020百度沸点的首要意义，就是更加真实地汇聚广大网民的意志，成为体现社会公众声音的一个独特而关键的标识。围绕以上关键词，百度还发布了一支年度盘点视频《搜索2020》，带领大家回顾了过去一年中国网民们关注的各种热点，同时为我们真实重现了这些热点背后的故事。

此外，面对年轻人日益强烈的自我意识，2020百度沸点特别开发了全民参与、高流量、高互动的多重玩法，包括个人搜索年终盘点（又名答案2020）、好看视频#我的2020#全民话题挑战赛、百度搜索户外地贴活动等，充分调动全民好奇心，发挥UGC的无穷创造力。

知乎：知乎十周年，这里有《向上的答案》

在年终总结的大环境下，成立于2011年的知乎也即将迎来10周年。知乎一改往年的年度大事记套路，发布2011-2020这十年间的大事记视频——《向上的答案》，聚焦这十年间中国乃至世界发生的热点事件，带领大众一同回顾越难越燃的十年。

面对那些大新闻，知乎用户缅怀失去、围观热点，却也并非仅仅停留在表面，而是在交流与碰撞中留下独到见解，这是知乎区别于其他平台的品牌价值。通过盘点知乎上关于时事、科技、航天、体育、文娱等不同领域的年度热门讨论，多元化呈现过去十年间中国乃至世界的变化，也见证了不同时代下人们的坚持与勇敢、时代的发展和进步，给出“2011—2020是惊喜、是创造、是好奇、是坚持......是向上的答案”的总结。

Boss直聘:《我们了不起》发掘女性的力量

不久前，微博上关于 #专家建议女性退休年龄延至55岁# 的话题登上热搜榜，因该话题与女性的职业发展直接挂钩，在评论区出现了大量关于职场女性的讨论。从网友的观点来看，不难发现，职场对于女性的歧视问题已成为广泛的社会话题。

近日，求职招聘领域的先锋品牌BOSS直聘果断站出来为女性发声。通过联合导演麦子出品女性纪录片《我们了不起》，纪录五位女性工作者的故事，复述同一种“了不起”。

片中没有说教式的告诉女性，应该如何去提高自己，而是通过纪录片展示内蒙古养狼的杨文静、开大货车的徐莹莹、职场新人程若茗、辞职拍摄纪录片的唐小雁、开设女性成长学院的邱玉梅这五位来自不同行业但同样都很了不起的女性职业者的故事，勾勒出中国女性的群像。

短片让每个女性都有机会表现自己的了不起之处，让观众认识到女性的多元身份和不可替代的作用，让大众看到女性的劳动与付出，体现当下社会生活中的女性力量，呼吁大家正视女性的工作价值。

网易云 × 搜狗：趣味演绎“新三国”

继今年七夕与搜狗输入法联合推出“AI畅写，音乐帮聊”功能，为用户治愈表白困难综合征之后，网易云音乐和搜狗输入法这对CP近日又开始组团营业了，延续“音乐帮聊”的宣传主题，并将其打造成“撩妹神器”，帮助用户摆脱聊天时因为词穷产生的尴尬。

短片讲述了“一场输入法引发的战争”，将大众熟悉的三国英雄故事改编成沙雕的爱情戏码。短片分为关羽张飞表心意篇、诸葛亮与王朗论战篇以及关羽一战成名篇，直击不会聊天人群的痛点。短片中将“音乐帮聊”的功能作为解决方案植入其中，让大众在沙雕有趣的情节中提升对该功能的记忆与热情。

一直以来，网易云音乐都着重于打造“音乐+社交”的差异化产品，形成自己的核心竞争力。此次和搜狗的合作，意味着网易云音乐有更多机会进入到广阔的社交沟通场景中，也意味着输入法产品具备了更强的情感黏性与更丰富的内容形态。

宝马入驻B站，发布首支动画《高能的一匹》

宝马在人们心中有着“高调奢华”的形象，广告内容似乎重点在突出“贵”，给人不亲民的感受。宝马入驻B站后却一改常态走起了鬼畜路线，在B站上投放了品牌的首支动画广告。在广告中，宝马以新鲜有趣又有点复古的内容，将过去、现在和未来很好的联系在一起，诠释了宝马品牌发展的历程。

广告以玩梗和鬼畜画风，增加了内容的趣味性，糅合几个时下热梗，比如“我就算从这个草原搬出去，也不会吃你们人类一口东西”的真香定律、“人的本质就是烧开水”、“记住这个人，后面会考”等，将原本枯燥乏味的专业内容以符合用户阅读兴趣的方式呈现出来。宝马短片以动画片的形式讲述品牌故事，传达品牌的文化底蕴，也迎合了当代年轻人的浏览需求。

行至年末，各大品牌开始进行一年一度的年度盘点，百度和知乎让用户都跟随着他们的脚步，记住过去每个或艰难或闪光的瞬间。也有品牌在即将跨年的时刻，以温情打动人心，比如《不再撤回》、《我们了不起》都在传递着向上的力量，拉近与受众之间的距离，为品牌共情营销创造成功范例。

文章转载于微信公众号NewMediaLab

作者：不想淋雨就打把伞