新时代背景下，受物质条件和教育水平提升的影响，新一代年轻人的消费需求与喜好也在提升与改变。身为消费市场主力的年轻人成为各大品牌争先抢占的核心目标人群，而如何吸引年轻消费群体并实现消费转化、如何重新定义品牌与用户之间的关系，已成为各大品牌不可忽视的营销命题。随着Z世代消费力量的崛起，多元化、定制化的消费需求吸引到众多品牌不断做出改变，年轻消费圈层已经成为各大品牌“追赶潮流”的必争目标。

在万物皆可联名的今天，跨界合作的脑洞越来越大，品牌也在使出浑身解数玩转花样让消费者看到自己的另一面。为满足年轻消费群体的喜好、拉近品牌与用户之间的距离，呷哺呷哺X悦鲜活X纯享三品牌跨界联合玩转趣味营销，打造全新牛奶+酸奶的火锅花式吃法，赢取用户好感，抢占消费者心智，加强品牌与用户之间的互动social，增强品牌曝光度，实现1+1+1＞3的传播效果，收获了十分可观的品牌声量与产品销量。

「天选CP 享鲜嗨涮」 

 玩味跨界 引爆传播力 

“恪守好食材、好工艺、好味道”是呷哺呷哺一直以来的品牌坚守，“一人一锅”的经营方式更是给众多年轻消费群体带来了美味与时尚兼具的高级体验。生而不凡的呷哺呷哺小火锅，搭配INF0.09秒超瞬时杀菌技术的悦鲜活牛奶，还有纯享无添加酸奶的零+三重奏加持，共同打造「天选CP 鲜上加鲜」的火锅新吃法，全新推出“天选CP羔羊大满贯餐、鲜上+鲜新宠羔羊排餐、零+手切甄选牛肉套餐”三大主打套餐，带领三品牌的忠实粉丝一起“享鲜嗨涮”。

三方品牌首次跨界联名，契合彼此品牌理念与调性，找到了共同的营销话题引爆点，并借助自身优势和消费者共鸣，洞察新一代年轻消费群体的猎奇心理和消费兴趣圈层，为品牌发展构建新的可认知性和创新空间，为品牌营销赋予更广阔的想象空间，迅速获取合作品牌的已有消费群体，普及大众对三方品牌的认知度，提升消费者对品牌的忠实度。

 新一代鲜牛奶悦鲜活X呷哺呷哺 

 彰显品牌年轻态度 

在健康饮食逐渐被提倡且潮流化的消费时代，年轻消费群体更加注重健康饮食的生活方式与消费习惯。为满足年轻消费者对健康饮食、网红打卡的消费需求与心理诉求，新一代鲜牛奶悦鲜活联合呷哺呷哺全新推出牛奶小火锅新鲜吃法。悦鲜活采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术，荣膺2019世界乳品创新大奖-最佳工艺创新奖，被中国食品科学技术学会评定为“新一代鲜牛奶”。

悦鲜活此次联手呷哺呷哺打造牛奶火锅鲜味锅底，将新一代鲜牛奶悦鲜活倒入有颜有料的呷哺呷哺沸腾锅底，涮一份鲜嫩弹滑的新宠羔羊排，再蘸一口酱料，层层美味即刻释放。全新的跨界饮食方式，给火锅届带来了多元化的新鲜元素，引发新一代消费群体跟风打卡，年轻化潮流的火锅鲜活吃法荣获消费者的一致好评。

 纯享无添加酸奶X呷哺呷哺 

 颠覆传统 品牌再升级 

国际SGS权威认证的纯享无添加酸奶，凭借天然原料、星级食材、还原食材本味的品牌特性，赢得了众多消费者的宠爱。纯享此次联手呷哺呷哺打造零+三重奏酸奶火锅新吃法，将白桃燕麦口味的纯享无添加酸奶倒入手切甄选牛肉，创意DIY纯享无添加酸奶塔塔酱，腌制5分钟后并涮熟；搭配纯享无添加酸奶作火锅蘸料，一口纯享鲜香；最后将纯享无添加酸奶倒入水果粒中，打造一口就让人爱上的纯享无添加酸奶甜甜杯，火锅搭酸奶的花式吃法，奇妙的美食享受！

纯享无添加酸奶联合百度APP推出彩蛋大卡，活动期间用户打开百度APP搜索呷哺呷哺线下店内出现的任意热词以获得彩蛋信息并赢取纯享无添加酸奶。纯享借用互联网运营思维，联合百度APP跨界social扩大品牌曝光流量入口，拉近与用户的距离，实现品牌价值与用户价值的同频共振。

品牌之所以需要保持新鲜感的根本原因在于消费者一直在不断追求体验新鲜感。此次纯享X呷哺呷哺联合跨界，打破了用户对酸奶、火锅品类的传统审美与疲劳痛点，吸引到众多美食达人、网红KOL前去试吃体验打卡并向粉丝种草安利，使得品牌在向年轻化靠拢的同时，吸引新粉、培养忠粉，提升用户对品牌的粘合度，使得品牌话题和关注度再上新台阶。

 线上线下交融营销 

 强化品牌印象 达到破圈效应 

中国经济正迎来消费转型升级新阶段，在新趋势新风口之下，各大品牌都在不断探索消费者痛点与喜好，以拓展品牌发展的新机遇。在此次呷哺呷哺X悦鲜活X纯享品牌联合跨界，借助一系列社会化营销手段，线上线下整合营销联动，直击年轻Z世代消费群体圈层精准营销social。

线上打造热门话题#天选CP 享鲜嗨涮#，推出微博抽奖、百度APP搜热词赢彩蛋等趣味互动，引发双微、百度APP用户自发关注、转发、趣味测评与种草推广；线下以贴合年轻人审美的设计，推出限定主题快闪店，与用户实现了深度互动、有效沟通，迅速撬动广大消费者的社交圈，让大众对品牌印象产生了新的认知与记忆，深受广大消费者喜爱与追捧，是品牌年轻化的又一次成功尝试。

此次品牌跨界融合了品牌调性的内在联系，加深了品牌之间的关联及消费者黏性，给消费者带来更为惊喜的新鲜体验，在联合输出优质品牌传播内容的同时，利用双微、百度APP等平台实现品效合一的优质效果，并直击Z世代消费痛点，满足年轻消费群体追求个性与新鲜的消费需求，搭建起品牌与潜在用户直接的沟通桥梁，增强品牌与忠实用户直接的深度情感互动，为品牌注入新鲜血液，助力品牌保持新鲜感。

未来，呷哺呷哺X悦鲜活X纯享也将不断解锁和尝试更多的创意玩法，为消费者带来更多新鲜、趣味的消费体验。

文章转载于微信公众号广告门APP