谢邀”、“人在美国，刚下飞机”、“以上”……一开口就知道是老知乎er了。不过，官方玩梗更为致命。恰逢知乎十周年之际，他们自己也狠狠皮了一把，推出了知乎十周年特别企划“十大知乎梗”。真映照了那句：玩自己的梗让别人无梗可玩！

这些耳熟能详的梗，光是看到就会升起无限的熟悉感。但是真正的出处在哪儿，具体什么意思，恐怕没什么人做过深究。经过知乎本乎的科普，大家才知道它们竟然原本就是出自知乎！

其实，细数知乎十周年特别企划的传播，每一步的思考和设计，都经过了精心的考量，有趣有之、感动有之，下面我们就来带大家看看，知乎十周年特别企划传播活动到底是什么玩的。

大事记视频刷屏

引爆情绪共鸣

在「十大知乎梗」推出之前，他们先发布了一支视频，作为知乎十周年特别企划的第一步。

短片以“向上”为主题，选取了十年里极具代表性的各层次、各类别的大事记并进行了梳理和回顾。从中我们看到了得到、也看到了失去，有直击心灵的哭泣、也有发自内心的笑容。充满感染力的内容让人在不经意间就湿润了眼眶。感叹于国家成长飞速之于，也感叹了知乎的进步和成长。

在年底这个大家情绪爆发的时期，短片内容迅速引起了大家的共鸣，引发网友和媒体纷纷转发。以调动大家情绪的内容作为很好的引子，为知乎十周年特别企划的传播打响了第一枪，也为后续的传播奠定了良好的基础。

十大盘点、十年百问加码内容

助力扩大品牌影响力

知乎作为国内知名的内容平台，其内容丰富度和产出内容的能力毋庸置疑。也没有几个平台比它更有资格来做年度盘点这件事。本次知乎从“十大知乎梗”、“十大领域”、“十大脑洞”、“十大故事”四个方面，多维度、多层次展现了不同领域、不同用户的精彩。

“十年百问”则是展现了知乎平台的内容精髓和优质内容生态。它以时间线的形式总结了每年的年度热议问题，不仅让人瞬间穿越回当年，感受当时人们的情绪、疑惑，还为大家做了一个深度的大事件梳理和回顾。

有了这些优质内容的加持，知乎十周年特别企划被彻底注入了灵魂。无论是内容的价值度还是丰富度，都让知乎的用户看到了它的实力以及潜力。不仅成为十周年特别企划活动的内容载体，更是成功扩大了知乎的品牌影响力和受众认可度。可以说是一举多得。

「我的知乎十年历」

增加用户参与感，建立情感联系

随后，知乎还推出了“我的知乎十年历”帮每一位用户回顾这几年的经历和知乎的陪伴。从中我们看到，这十年知乎从邀请制注册达到了现在的亿量级规模，吉祥物刘看山也6岁了。我们还看到，在我们注册的那一年、那一天，都发生了什么样的大事记。我们的每一篇回答和点赞都被记得，伴随着知乎的每一次成长和进步。

知乎真诚的地方在于，它没有像一个旁观者和记录者，只是帮你记录生活。而是将它和我们一起成长的轨迹，悄悄的绑在了一起，成为了互相的见证者。可以从用户的内心深处与他们达成共鸣，建立起情感联系。

有用户在知乎晒出了自己的测试结果，说自己仅仅2020年在知乎看过的内容就相当于读了 50 遍《新华字典》！除了知乎，应该也没有其他平台能让用户心甘情愿地读 50 遍“新华字典”。

更有资深的知乎用户，借着“我的知乎十年历”开始再创作，玩起了知乎宇宙梗，让人不禁拍手称赞，也为这次的活动增添了一份欢乐。

其独有的社交性可以很好的引导用户积极参与分享转发，为传播持续加码。

除此之外，知乎还打造了小蓝星推荐榜、盐选内容推荐、品牌百答以及会员活动等栏目，不仅有影视、数码、时尚以及内容的好物推荐，还为不同的品牌提供了一个新的活动赛道，助力品牌发声、彰显自己的品牌实力，从而扩大品牌在知乎用户甚至更多消费者心中的影响力和品牌温度。也为知乎今后的商业化创造更多的可能性。

总结

凭借本次知乎十周年特别企划的活动，知乎成功又一次出圈。即使是重新回顾十年来的内容，也依旧让人充满新鲜感。这不仅让我们看到了知乎内容的长久生命力，还让知乎在用户心中的形象更加温暖、饱满，也圈粉了无数潜在用户。并在他们心中梳理了一个内容权威专业，知识储备丰富，并且既有温度、又有人文关怀的品牌形象。

这次知乎十周年特别企划，知乎让我们看到了一个成长中的世界，成长中的中国。我们也从中看到了十年成长的知乎。它从一个小而美的幼芽，悄然长成为一个亿量级的参天大树。这十年，知乎也在努力传达一个积极向上的品牌态度。

我们同样期待，下一个十年，知乎依旧陪伴我们，带着所有的好奇探索世界。

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